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品牌logo設(shè)計如何做品牌形象營銷

時間：2015-01-16 09:32:37 來源：設(shè)計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　提到品牌，我們通常會想到什么?一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，往往是唯一會被聯(lián)想到的品牌。這是因為品牌通常會與它所代表的產(chǎn)品種類緊密相連，同時也意味著當(dāng)消費者想到這種產(chǎn)品，便會想到這個品牌。從“品牌就是人”的概念，從中可以發(fā)現(xiàn)，品牌認同可以更豐富、更有趣。和人一樣，品牌也會有各種不同的認同和“牌格”：有品位、有信心、讓人印象深刻。一個品牌能夠獲得消費者的青睞，與品牌傳遞給消費者的信息密切相關(guān)，強勢品牌首先必須具有鮮明的人格化特征，同時在推出新產(chǎn)品時需要保持人格特征的一致化，并形成良好的人格親和力。
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　　消費者通常會選擇符合自己認同，或是能夠表達自己認同的品牌。而對于品牌LOGO設(shè)計業(yè)品牌形象營銷的認同程度，往往會決定這個品牌和顧客之間的關(guān)系;再次品牌認同能加強產(chǎn)品屬性，使產(chǎn)品功能更顯強大。
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　　1、品牌logo設(shè)計品牌實際上就是產(chǎn)品屬性的標志性符號。一個成功的符號或者標志，能整合和強化一個品牌的認同，并且讓消費者對于這個品牌的認同更加印象深刻。在品牌的發(fā)展過程中，如果有這樣的符號或標志，對于品牌的建立將會有舉足輕重的影響，但是如果沒有這樣的符號或標志，則將會嚴重阻礙品牌的成功。讓符號成為品牌認同中的一環(huán)，將會看到它的潛在威力。能激發(fā)視覺印象的符號，會產(chǎn)生強大的威力。消費者只要看一眼這些符號，就能輕易地想到它們所代表的品牌。

　　2、對基本認同與延伸認同相關(guān)關(guān)聯(lián)的理解。品牌認同分為兩個部分，即基本認同和延伸認同。另外，形成品牌認同的因素也會和一些圍繞在基本認同周圍的“意涵模式”整合。

　　3、對品牌的基本認同的意識培養(yǎng)。對品牌的基本認同是一個品牌的本性，它通常是不會因時間的流逝而消失而改變。一個品牌所透露的內(nèi)涵以及這個品牌是否能夠成功，都和品牌的基本認同息息相關(guān)。當(dāng)這個品牌想要跨入別的產(chǎn)品或市場，這樣的認同通常依然會存在。
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　　一個強勢品牌的基本認同，應(yīng)該比延伸認同更經(jīng)得起考驗。由于品牌的定位以及品牌的宣傳策略可能會隨時調(diào)整，因此，品牌的延伸認同也可能改變;但品牌的基本認同并不會隨之改變。要創(chuàng)造強勢品牌，關(guān)鍵是定位并維護核心品牌價值。品牌的定位不是宣傳產(chǎn)品，關(guān)鍵是發(fā)掘出能兼容具體產(chǎn)品的品牌理念。品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰的識別并記住品牌的個性與利益點。

　　做品牌市場定位并全力維護、宣揚品牌的核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，也是創(chuàng)造百年品牌的秘訣。縱觀成功的品牌都有自己的定位與核心價值。當(dāng)前中國企業(yè)品牌的誤區(qū)是核心價值不清晰、氣質(zhì)趨于雷同。對于核心價值定位的殺傷力源自高度差異化與個性化，成功品牌都有自己的高度個性化的定位。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵之一是貴在堅持。

　　只有在較長時間內(nèi)堅持一種戰(zhàn)略而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)才能贏得最終的勝利。企業(yè)要始終堅持定位不可輕易放棄。另外，企業(yè)要以品牌核心價值來統(tǒng)帥整合營銷傳播活動。在品牌戰(zhàn)略的決策中，無論是何種模式，品牌核心價值都應(yīng)作為中心地位來考慮。在眾多品牌模式類型中。
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　　如果一家企業(yè)能建立正確的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，那么，品牌認同便會自然形成。在構(gòu)成品牌認同的眾多因素中，必定包含能讓品牌顯得特殊、有價值的因素。，基本認同對于一個品牌的價值訴求以及口碑的建立有很大的幫助。

　　4、品牌的延伸認同能為品牌帶來更豐富的內(nèi)涵，也讓品牌認同表達得更完整。延伸認同為品牌的基本認同添加色彩，讓品牌的理念顯得更加清晰;延伸認同的每一項都是整體品牌認同的一部分，但是沒有基本認同重要。一個品牌的認同，有時候不一定是品牌基本認同的一部分，但是絕對是延伸認同的一部分。構(gòu)成品牌認同因素的多少和品牌所屬的產(chǎn)品類別有很大關(guān)系。

　　5、如何爭取品牌認同感有一些方法分享給大家：

　　品牌打造者在爭取品牌認同的過程中，要運用到各種工具突顯品牌形象。一般情況下，他們會選擇代名詞、口號、顏色、符號、故事情節(jié)等方式，在這一小節(jié)我們主要了解一下這些方式。

　　突顯識別度高、親和力強的主要特色。公司在溝通的時候，可以采用“象征與標志”，通過邀請知名人士代言產(chǎn)品，或者自創(chuàng)主題人物代表品牌形象的做法提高品牌認知度。

　　加入合理的故事情節(jié)。公司如果選擇以“故事情節(jié)”的方法打造品牌形象，則更容易帶來顧客忠誠度。這些與品牌有關(guān)的故事可以是有趣的、討人喜歡的，也可以是勵志的、令人感動的，總之是要對品牌產(chǎn)生正面幫助。

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