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房地產(chǎn)品牌策劃中要有怎樣的個性

時間：2015-02-02 17:41:01 來源：設(shè)計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　在殘酷的市場競爭里，具有獨立個性的產(chǎn)品，往往能夠被消費者所鐘情，但原因究竟是為什么呢?實際上，是因為房地產(chǎn)品牌策劃個性切合了消費者內(nèi)心最深層次的感受，以人性化的表達觸發(fā)了消費者的潛在動機，使它選擇代表自己個性的品牌，從而把品牌價值突顯出來。換句話來說，房地產(chǎn)品牌策劃個性是品牌價值的核心表現(xiàn)，要想提升品牌價值，就必須塑造出鮮明的房地產(chǎn)品牌策劃個性，否則，品牌就會被淹沒在市場的汪洋大海中起不了波瀾。而最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。那么，在房地產(chǎn)品牌策劃中要有怎樣的個性呢?
品牌

　　一、要諳熟房地產(chǎn)品牌策劃個性特征，并將其以正確的方式傳達出來。

　　房地產(chǎn)品牌策劃個性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特性，如果一個品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個品牌就會失去了個性。品牌的個性特征是由人的個性特征所決定的，同時，諳熟這些特征，才有利于房地產(chǎn)品牌策劃個性的塑造。
品牌

　　1、房地產(chǎn)品牌策劃個性應(yīng)具有內(nèi)在的穩(wěn)定性。房地產(chǎn)品牌策劃個性都需要保持一定的穩(wěn)定性。因為穩(wěn)定的房地產(chǎn)品牌策劃個性是持久地占據(jù)顧客心理的關(guān)鍵，也是品牌形象與消費者體驗相結(jié)合的共鳴點，如果品牌沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，以及相應(yīng)的行為特征的話，那么消費者就無法辨別品牌的個性，自然就談不上與消費者的個性相吻合了，消費者也不會主動地選擇這樣的品牌，最終失去品牌的魅力。一旦沒有品牌內(nèi)在的穩(wěn)定性，也就造成了企業(yè)沒有鮮明的房地產(chǎn)品牌策劃個性。在細分的市場里，如何打動及培養(yǎng)忠誠的消費者，它就會面臨著嚴峻考驗。
品牌

　　2、房地產(chǎn)品牌策劃個性應(yīng)具有內(nèi)外兼修的統(tǒng)一性。在品牌時代，品牌可以充分表現(xiàn)真正的自我，表達人的追求。至于選擇怎樣的品牌，如何體現(xiàn)人的生活方式、興趣、愛好以及希望，它給每個人提供了展示個性的機會。正是房地產(chǎn)品牌策劃個性的這種外在統(tǒng)一性，才使得消費群體在這個多元化的社會里，找到了自我的消費個性，這也是房地產(chǎn)品牌策劃個性化的必然。特別在張揚個性的時代，人們按照自己的個性選擇自己喜歡的品牌，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，這種趨勢會越來越明顯，同時，只有在房地產(chǎn)品牌策劃個性與消費者個性相一致的情況下，消費者才會主動購買，否則，就很難打動消費者。隨著環(huán)境和觀念的變化，人們的消費習(xí)慣也會發(fā)生變化，房地產(chǎn)品牌策劃個性也要做出相應(yīng)調(diào)整。
品牌

　　3、房地產(chǎn)品牌策劃個性應(yīng)具有明顯的差異性?？陀^地講，房地產(chǎn)品牌策劃個性的目的就是幫助消費者認識品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費者接納品牌。因為房地產(chǎn)品牌策劃個性是品牌核心價值的集中表現(xiàn)，最能代表一個品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產(chǎn)品中，許多細分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過房地產(chǎn)品牌策劃個性才會使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺，從而實現(xiàn)品牌區(qū)隔。在產(chǎn)品細分功能上，提煉出單一的獨特賣點，針對不同消費者的利益需求，塑造出不同的房地產(chǎn)品牌策劃個性，使它具有明顯的差異性，從而實現(xiàn)了細分品牌的區(qū)隔，最終達到了多品牌經(jīng)營目的，同時，它也是我們值得學(xué)習(xí)的榜樣。
品牌

　　4、房地產(chǎn)品牌策劃個性應(yīng)具有強烈的排他性。如果房地產(chǎn)品牌策劃個性得到了目標消費者的共鳴和接納，那么，它就會表現(xiàn)出強烈的排它性，建立起品牌的“防火墻”，使競爭品牌無法模仿，有利于品牌持續(xù)的經(jīng)營。如果品牌到了壟斷市場地位的時候，那么房地產(chǎn)品牌策劃個性的表現(xiàn)就應(yīng)該收斂一些，否則，會引起很多麻煩。
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關(guān)鍵詞： 房地產(chǎn)品牌策劃|
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