品牌策劃如何為企業(yè)帶來新鮮活力呢?

時間：2015-03-19 14:16:34 來源：設(shè)計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

人沒有活力會顯得死氣沉沉，會錯失很多對美好事物的把控和關(guān)注;企業(yè)沒有活力同樣也會陷入經(jīng)營發(fā)展中死循環(huán)的泥潭，也會錯失很多與消費者互動、與時代潮流接軌、與國際資訊溝通的諸多機會。“鮮活動力”對任何一個企業(yè)來說都是必須的，并且是需要恒久保持的，那么，品牌策劃如何為企業(yè)帶來新鮮活力呢?

事實上，造成品牌“死亡”或“癱瘓”的原因很多，沒有一定之規(guī)，故不能一概而論。但從品牌的角度來說，有幾個主要方面會直接導(dǎo)致品牌陷入無力競爭的境地，即：企業(yè)的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌進入墳?zāi)沟貛У纫蛩亍Ｆ放剖怯猩Φ?，然而凡事有生命力的事物都會面?ldquo;生老病死”的自然規(guī)律，品牌形象陳舊，產(chǎn)品包裝及賣點陳舊，知名度、美譽度下降，通路效率低下，銷量下滑，市場占有率下降，品牌失落等現(xiàn)象都會使品牌進一步老化、衰退，甚至消亡。而品牌一旦進入了墳?zāi)沟貛?，雖然還有一定的知名度，但他卻不是在消費者購買之列，也就是所謂的“名存實亡”。

品牌策劃補充鮮活動力的途徑有很多，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展情況，逐一對號入座來實踐，但這種實踐不是完全照搬，而是采取其中的思想精髓來引導(dǎo)使用：

一、做必要的“顛覆”：通過對一種原有經(jīng)典的徹底解構(gòu)，煥發(fā)出一種全新消費體驗或者認知，打開一片新市場。以弱對強，以無名對有名，以草根對大腕。經(jīng)歷一個由解構(gòu)、創(chuàng)造、變革到重生的自然趨勢過程。

二、做必要的“活化”：對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷的“與時俱進”，注入新的元素以保持其發(fā)展的動力及時代活力。常用方法：產(chǎn)品新品類、副品牌反哺、形象更新、體驗傳播。

　　三、做必要的“升級”：這也是在新的市場環(huán)境下推進品牌精致化的必然要求，是企業(yè)從整體經(jīng)營拓展的需要出發(fā)，在目標市場不斷升級的同時，使品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品、渠道終端、傳播同步升級，并由此帶動企業(yè)管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進經(jīng)濟效益迅速發(fā)展。企業(yè)品牌升級是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)營銷所有環(huán)節(jié)聯(lián)動，具有明顯的全局性、戰(zhàn)略性、動態(tài)性和市場性的特點。

　　四、做必要的“品牌重塑”：在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，進行品牌重新構(gòu)建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、熱點傳播延續(xù)、組織重組等。

　　五、做必要的“時尚營銷”：深入了解消費者行為，挖掘時尚創(chuàng)造者的生活形態(tài)，找到驅(qū)動消費行為的時尚力量和元素，并采用這些消費語言，迎合目標人群的心理需求滿足和表達愿望，創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌價值，并贏得市場成功。

　　六、做必要的“水平營銷”：跨越原有的產(chǎn)品和市場，通過原創(chuàng)性的理念和產(chǎn)品開發(fā)激發(fā)出新的市場和利潤增長點。選擇一個焦點，進行橫向置換以產(chǎn)生刺激，并建立一種有效的現(xiàn)實聯(lián)結(jié)。

　　七、做必要的“角色營銷”：運用角色具有的這種擬人化效果，使品牌形象讓消費者從心理、文化和社會感情上產(chǎn)生親切感和敬重感，賦予品牌角色切合消費者的“身份”追求，從而有效引導(dǎo)和創(chuàng)造市場消費。

　　八、做必要的“鹽模傳播”：從“硬銷時代的石頭”變成“軟銷廣告的鹽”，鹽模式創(chuàng)新娛樂營銷，滲透、成為文化娛樂與大眾談資的一部分，變成重要的調(diào)味品，讓生活變得更有味道。

　　九、做必要的“植田T”：巧用借助物、善于借勢，可以使弱勢品牌或產(chǎn)品，低成本取得市場空前的成功。找準借助物和切入點，嵌入式廣告和事件營銷的無縫對接。