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地產(chǎn)業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)名稱有哪些規(guī)范

時(shí)間：2015-04-03 14:47:47 來(lái)源：設(shè)計(jì)前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

 

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的品牌名稱是一種獨(dú)特的魅力，在諸多要素中，起到了很好的提亮效果。人們對(duì)于一起企業(yè)的記憶也是來(lái)自品牌名稱，古話有“名正言順”，引用到這里，足可見為企業(yè)起個(gè)好的名稱對(duì)自身形象的宣傳有著很重要的作用。如果企業(yè)名稱不適于信息傳遞，勢(shì)必會(huì)直接影響到企業(yè)商業(yè)活動(dòng)開展。在實(shí)際應(yīng)用中，品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)名稱要保持一致，適用于性質(zhì)、價(jià)格和目標(biāo)市場(chǎng)大體類似的產(chǎn)品，在同一名稱下推出各種系列產(chǎn)品，可顯示出企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)聲譽(yù)度。


從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，地產(chǎn)業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)名稱又有哪些規(guī)范要求呢?


1、巧用聯(lián)想的心理現(xiàn)象來(lái)為企業(yè)名稱賦予美好寓意，通常來(lái)說(shuō)，能夠帶給人們愉悅心情的企業(yè)名稱，也能夠較好地反映出企業(yè)的品味特征，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給消費(fèi)者好的印象。
房產(chǎn)

2、有新意和新鮮感的企業(yè)名稱，一般都與創(chuàng)意分不開關(guān)系，往往會(huì)起到引人注意的效果，同時(shí)還要讓這個(gè)名稱郎朗上口、節(jié)奏押韻，便于與品牌聯(lián)系到一起。但也有可能因?yàn)槠涿Q過(guò)于獨(dú)特，而不能在短時(shí)間內(nèi)被大眾所接受，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)是并行的，在最終敲定名稱前一定要反復(fù)推敲字義。例如：傳統(tǒng)彩色膠卷品牌“柯達(dá)”一詞在英文中是不存在的，本身更沒有特殊的意義，但其叫出來(lái)的音感新穎、郎朗上口，經(jīng)營(yíng)企業(yè)便通過(guò)VI設(shè)計(jì)為其做了獨(dú)特概念的規(guī)范與宣傳，成就了今天的知名品牌。
地產(chǎn)

3、發(fā)音響亮，郎朗上口的企業(yè)名稱，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字更容易被傳誦。企業(yè)擁有一個(gè)響亮的名稱，是讓消費(fèi)者“久聞大名”的前提條件。
地產(chǎn)

4、設(shè)計(jì)界現(xiàn)已回歸“少即是多”的理念，而在為企業(yè)名稱考量上，同樣適用“越單純、明快的名稱越能被消費(fèi)者快速記憶，深化記憶且進(jìn)行信息交流所使用”，這種命名方式容易激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)其連帶品牌的聯(lián)想。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)多少也與消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度有一定程度的影響，而名稱越短越利于傳播，其中四個(gè)字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認(rèn)知度為11.3%，而八個(gè)字的企業(yè)名稱則認(rèn)知度僅為2.88%。


由此可見，好的企業(yè)名稱應(yīng)該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結(jié)合，要具備好認(rèn)、好讀、好記、好看、好聽的主要特點(diǎn)，使人一經(jīng)接觸就難以忘懷，仔細(xì)琢磨又別有一番文化韻味。在地產(chǎn)業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)中，商品名稱和企業(yè)名稱是否需要統(tǒng)一并沒有硬性的規(guī)定，而一般來(lái)說(shuō)，品牌因涉及到具體商品和特定消費(fèi)者，則會(huì)而更具針對(duì)性。且品牌名稱必須能與產(chǎn)品目標(biāo)公眾直接交流，要有針對(duì)消費(fèi)對(duì)象的提示。

關(guān)鍵詞： VI設(shè)計(jì)|
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