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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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香檳酒包裝設(shè)計(jì)如何提升銷(xiāo)售

時(shí)間：2015-05-27 15:19:36 來(lái)源：設(shè)計(jì)前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
一般來(lái)說(shuō)，廣告的更換頻率總是會(huì)讓人有些措手不及，一個(gè)新的宣傳噱頭或者新的功能、新的促銷(xiāo)活動(dòng)推出都可能成為一支廣告迅速登場(chǎng)的理由。而做為包裝設(shè)計(jì)則很不容易做到這樣的快速反應(yīng)，它通常受限于產(chǎn)品與制作成本等諸多考慮，并且更換一次改動(dòng)較大的包裝設(shè)計(jì)有時(shí)也會(huì)對(duì)在消費(fèi)者心智中存有的既有印象做出顛覆，影響其再次認(rèn)知度，導(dǎo)致無(wú)益于產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售，而且很有可能會(huì)造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于中小企業(yè)而言，沒(méi)有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，但是做品牌的動(dòng)機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下，從一點(diǎn)一滴開(kāi)始著手品牌建設(shè)無(wú)疑是明智之舉。

中國(guó)中小企業(yè)眾多，真正意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)重要性并且把其作為營(yíng)銷(xiāo)上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。因此，務(wù)實(shí)一點(diǎn)的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設(shè)計(jì)。那么，作為一個(gè)新產(chǎn)品，如何做好包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán)，要嘗試去打造精致化的靜銷(xiāo)力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。那么，香檳酒包裝設(shè)計(jì)如何提升銷(xiāo)售效應(yīng)呢?

1、尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝設(shè)計(jì)，有競(jìng)品參照的，就參照，沒(méi)有的話，可以參照同一個(gè)消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。除了包裝設(shè)計(jì)形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

2、做好品牌與產(chǎn)品的正確定位。如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及品牌調(diào)性問(wèn)題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。要深刻突出與強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，做包裝和陳列效果圖時(shí)，香檳酒包裝設(shè)計(jì)的靈魂和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是否已經(jīng)多角度的被傳遞出來(lái)。

3、找好目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)計(jì)包裝一定要假定一個(gè)目標(biāo)對(duì)象，要思考什么是核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣問(wèn)題。不論對(duì)錯(cuò)，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者洞察，按照這個(gè)消費(fèi)者洞察里的好壞、審美情趣以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等設(shè)定一個(gè)假設(shè)消費(fèi)者，你的目標(biāo)就是為這個(gè)虛擬的消費(fèi)者做一個(gè)理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)計(jì)才有了靈魂所在。

4、找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)計(jì)。這點(diǎn)在操作中起到的作用是很重要的，它是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張和靈魂。要去考慮第一眼感覺(jué)是你的品牌感覺(jué)么?是否有本品牌的核心印記，是否符合消費(fèi)者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!同時(shí)，永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會(huì)說(shuō)話!另外，在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要客觀、全面去測(cè)算出成本。很多時(shí)候，雖然知道成本會(huì)增加，但對(duì)于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不足，容易錯(cuò)收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質(zhì)了。這個(gè)時(shí)候，應(yīng)用對(duì)比的思維意識(shí)，對(duì)比你的包裝設(shè)計(jì)和競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識(shí)別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)的規(guī)劃、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項(xiàng)的提示等等，則十分有效!

關(guān)鍵詞： 香檳酒| 包裝設(shè)計(jì)|
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