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西式快餐包裝設(shè)計事倍功半

時間：2015-06-02 14:01:00 來源：設(shè)計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
通常，產(chǎn)品包裝的市場調(diào)研，能夠幫助產(chǎn)品在上市前針對市場做出決策，形成差異化營銷和品牌化營銷。包裝設(shè)計的市場調(diào)研是企業(yè)制定營銷計劃和策略的基礎(chǔ)工作。沒有市場調(diào)研，包裝設(shè)計就沒有市場依據(jù)，就不能對現(xiàn)有消費市場形成把控，對產(chǎn)品的營銷和品牌的傳播會造成很大的影響。而要怎么做西式快餐包裝設(shè)計的行業(yè)市場調(diào)研呢?

1、確定市場調(diào)研目標(biāo)。西式快餐包裝設(shè)計的市場調(diào)研的目的，在于幫助企業(yè)準(zhǔn)確地做出產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷決策，適應(yīng)目標(biāo)消費人群的消費習(xí)慣，目標(biāo)市場的市場環(huán)境。在市場調(diào)研之前，須先針對企業(yè)所面臨的市場現(xiàn)狀和亟待解決的問題，確定市場調(diào)研的目標(biāo)和范圍。

2、確定所需信息資料。產(chǎn)品的包裝設(shè)計在進行市場調(diào)研時，必須根據(jù)已確定目標(biāo)和范圍收集與之密切相關(guān)的資料，而沒有必要面面俱到?？v使資料堆積如山，如果沒有確定的目標(biāo)，也只會事倍功半。

3、確定資料搜集方式。企業(yè)在進行產(chǎn)品包裝的市場調(diào)研時，收集資料必不可少，如消費表現(xiàn)，競品表現(xiàn)，消費體驗等。而收集資料的方法極其多樣，企業(yè)必須根據(jù)所需資料的性質(zhì)選擇合適的方法，如實驗法、觀察法、調(diào)查法等。

4、設(shè)計調(diào)查方案。市場調(diào)研，應(yīng)在盡可能充分地占有現(xiàn)成資料和信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)既定目標(biāo)的要求，采用實地調(diào)查方法，以獲取有針對性的市場情報。市場調(diào)查幾乎都是抽樣調(diào)查，抽樣調(diào)查最核心的問題是抽樣對象的選取和問卷的設(shè)計。

5、組織市場調(diào)研。組織市場調(diào)研是一切活動的落腳點，是一切信息來源的根據(jù)。因此，市場調(diào)研必須及時、準(zhǔn)確、連續(xù)，有針對性和有目的性，同時還應(yīng)該具有預(yù)見性，不然所收集到的信息將會失去利用價值或者信息反饋不準(zhǔn)確。

6、統(tǒng)計結(jié)果分析。對市場調(diào)研所獲得的信息和資料進行進一步統(tǒng)計分析，對西式快餐包裝設(shè)計在市場中的表現(xiàn)進行歸納和總結(jié)，找到消費者需要的產(chǎn)品信息和消費方式、消費習(xí)慣、消費心理，對西式快餐包裝設(shè)計提出方向性建議和市場化要求，提升西式快餐包裝設(shè)計的差異性和表現(xiàn)能力。包裝設(shè)計的市場調(diào)研，是對包裝設(shè)計的市場化目標(biāo)進行的策略性整合規(guī)劃，能夠幫助企業(yè)進一步了解市場，了解自己的產(chǎn)品，了解競爭產(chǎn)品的情況，對產(chǎn)品的營銷起到了整合促進的作用。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計| 快餐|
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