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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品包裝打動(dòng)人心

時(shí)間：2015-06-04 17:39:07 來(lái)源：設(shè)計(jì)前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
細(xì)數(shù)那些能夠真正打動(dòng)人心的冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品包裝，其普遍具有一個(gè)重要的特點(diǎn)，那就是：善于利用心理影響力去作用于人們的行為意識(shí)，進(jìn)而轉(zhuǎn)換為有效的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對(duì)象。很多時(shí)候，冬蟲(chóng)夏草商品包裝設(shè)計(jì)的好壞與審美風(fēng)格直接會(huì)影響到人們對(duì)于內(nèi)在產(chǎn)品的認(rèn)知感受和初步判斷，那么，要如何為冬蟲(chóng)夏草做有內(nèi)涵的商品包裝設(shè)計(jì)呢?
冬蟲(chóng)夏草

在國(guó)外的很多大品牌做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)在其元素選擇，圖案編排，文字選取上看到很多藝術(shù)裝飾，有些則看上去是手繪的，既給人以古典、高貴的感覺(jué)，同時(shí)，也能在眾多同競(jìng)品中顯得與眾不同。而面對(duì)本身藥用價(jià)值很高，生產(chǎn)量小的高端產(chǎn)品，在其外包裝的考慮上應(yīng)該更多側(cè)重在其功效表現(xiàn)，由此引出其深厚的文化內(nèi)涵，進(jìn)而讓人們對(duì)產(chǎn)品心生好感，并在情感層面和面子層面獲得足夠的滿足。這就說(shuō)明，現(xiàn)在做冬蟲(chóng)夏草商品包裝設(shè)計(jì)更多要照顧到人的感受，人在選擇時(shí)的感受，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的感受，在使用中的感受，以及使用后的反饋等等，而這些都是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際心理因素產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)分析和判斷的。

包裝上的一些文字內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng)，相比較國(guó)外的高端冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品包裝上對(duì)文字內(nèi)容的豐富考慮后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)內(nèi)同檔次產(chǎn)品在文字編排和表現(xiàn)上則顯得十分含蓄，且對(duì)于包裝說(shuō)明的具體用量和注意事項(xiàng)則顯得不夠體貼。更多體現(xiàn)產(chǎn)品的藥用功效，不是一味地引導(dǎo)消費(fèi)，而是要心平氣和去像講故事一樣表述產(chǎn)品，讓人不僅有興趣去了解，同時(shí)也樂(lè)于深入去思考，并產(chǎn)生試一試的心理需求。實(shí)際上，這種負(fù)責(zé)任的態(tài)度也是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者最好的尊重。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)觀念如今已經(jīng)有了很大的改觀，他們選擇的不僅僅是外包裝和其背后的品牌形象，更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)，這才是人們最為信賴的。

求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來(lái)說(shuō)，就是具有追求新鮮感的心理。人們?cè)诳磻T了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣?，F(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理學(xué)。在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，制定設(shè)計(jì)方案。

鑒于冬蟲(chóng)夏草商品包裝設(shè)計(jì)屬于特殊情況，對(duì)其做“定位設(shè)計(jì)”便陳偉商品競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)就是要研究如何突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢(shì)因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢(shì)，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的特點(diǎn)。在多數(shù)情況下，每一件冬蟲(chóng)夏草包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)牌號(hào)，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榘b畫(huà)面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過(guò)多易使畫(huà)面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。所謂定位就是重點(diǎn)突出優(yōu)勢(shì)方面。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，正如我們?cè)?ldquo;創(chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)中講過(guò)的，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)的傾向性。

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