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你需要的不只是一套餅干包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間：2015-06-05 18:34:51 來源：設(shè)計(jì)前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
一般來說，在做餅干包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要首先考慮到產(chǎn)品自身的屬性特征，順勢而為，依據(jù)其品牌商標(biāo)、組成圖案、色彩元素、外觀造型、制作材料等諸多要素來入手，且需要遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，例如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以此來取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。而其中，品牌包裝圖案和色彩是突出商品個(gè)性因素一、包裝圖案的設(shè)計(jì)包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。如果從品牌市場營銷的角度來分析，那么，個(gè)性化的品牌形象就是最有效的促銷方式，而餅干包裝設(shè)計(jì)怎么能做到標(biāo)新立異呢?

1、內(nèi)容要與形式達(dá)成表里如一的狀態(tài)，要具體且鮮明，讓人一看包裝便知曉產(chǎn)品本身的屬性和功能。

2、能夠充分對產(chǎn)品有所展示。這里常會采取兩種方式：用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品，這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;或者是直接展示商品本身。

3、餅干包裝設(shè)計(jì)中要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖;

4、外包裝主題要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

5、系列化的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6、要注意對功效設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。它主要表現(xiàn)在這些方面中：保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

而就包裝圖案的設(shè)計(jì)手法而言，則要求以其簡單的線條、生動的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。在包裝圖案設(shè)計(jì)時(shí)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

此外，餅干外包裝的色彩選用在餅干包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的產(chǎn)品市場上，要使產(chǎn)品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

所做出來的包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;要考慮是否很好地象征著商品內(nèi)容;同時(shí)，還要考慮色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量;要能被產(chǎn)品購買階層所接受;具有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;比較來看單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果;色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

以上提到的這些細(xì)節(jié)上的考慮。在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。而隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌餅干包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來?？傊?，餅干包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是很需要創(chuàng)造力以及創(chuàng)新能力的一個(gè)項(xiàng)目，不僅要留意市場潮流的變化，更要關(guān)注與材料更新狀態(tài)。

關(guān)鍵詞： 餅干| 包裝| 設(shè)計(jì)|
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