營銷策劃之品牌命名定位
時間：2015-06-10 14:24:47
來源：設(shè)計前沿
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作者：豪禾品牌咨詢
品牌命名是什么?命名就是將品牌的預(yù)期形象在消費者頭腦中進行匹配，品牌命名是定位的一部分，也是營銷策劃中重要的決策之一。
舉個例子，玫瑰之所以能成為愛情的標志，能夠有效的傳播，和其命名是具有很大關(guān)系的。玫瑰的命名，既可視化也是形象化的，你能通過玫瑰這個名字聞到花香，這就是品牌命名的功力。試問如果玫瑰不叫“玫瑰”，愛情的標志會是什么?
命名策略在香水的品牌命名中也是同樣的。打個比方，叫“阿爾弗雷德”的香水的品牌和叫“香奈兒”的品牌，你說誰賣的好?
加勒比海上有個旅游勝地叫做天堂島，當(dāng)然很多人都不知道，這個島嶼之前還有個名字叫豪格島。
在營銷策劃整個策略中，我們第一步就要考慮定位，而定位就要考慮品牌命名。品牌命名定位的一大特點就是與產(chǎn)品相關(guān)。比如海飛絲洗發(fā)水，比如吉列鋒速剃須刀等、等乖
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