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品牌營(yíng)銷策劃之形象

時(shí)間：2015-11-09 13:54:27 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　品牌營(yíng)銷策劃中塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。形象是企業(yè)品牌的靈魂，如果我們能塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象，必然能夠?qū)①x予品牌強(qiáng)大的生命力，如果我們的品牌形象塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗。
　　這就是我們?yōu)槭裁匆獙?duì)品牌形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來的原因。
　　實(shí)際上品牌形象包含了很多內(nèi)容，現(xiàn)在我們就來看一下。
　　一、品牌的外觀形象
　　品牌營(yíng)銷策劃中外觀形象主要是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案等直觀的視覺、聽覺效果，比如我們經(jīng)常見到的汽車標(biāo)志，這些都是企業(yè)品牌的外觀形象。
品牌營(yíng)銷策劃
　　二、品牌的功能形象
　　指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的使用情況的感覺。比如我們提到蘋果手機(jī)就會(huì)想到這是一款當(dāng)前最為高檔的手機(jī)，各種功能都非常好。
　　三、品牌的情感形象
　　是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，比如提到正宗涼茶人們就會(huì)想到加多寶，這就是對(duì)于這個(gè)品牌的情感認(rèn)同。
　　四、品牌的文化形象
　　是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，品牌必須帶有一定的文化性，否則必將難以長(zhǎng)期堅(jiān)持，沒有文化在內(nèi)的品牌是不會(huì)被人們接受的。
　　以上就是我們?yōu)榇蠹医榻B的關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃之形象的內(nèi)容，希望對(duì)大家有一定的幫助。
關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷策劃|
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