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品牌命名基本技巧&品牌命名注意事項

時間：2016-07-28 13:38:53 來源：設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　品牌命名與名稱設計應表現(xiàn)出企業(yè)性質、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營實態(tài)不符，就會失去符號的指稱意義。
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　　品牌命名的基本技巧如下：
　　1）品牌命名應注重文化意蘊。有豐富文化意蘊的品牌名稱，可以激勵企業(yè)全體成員創(chuàng)品牌的主動性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認同和厚愛。如“同仁堂”蘊含“同修仁德”之意；“海爾”蘊含“海爾是海”、“海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊的品牌，都會產(chǎn)生強大的感召力和激發(fā)力。
　　2）品牌命名應注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場的時候容易受阻。
　　3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴重者還會損害企業(yè)形象。
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　　另外，品牌命名時，需要注意一下事項：
　　(1)名字要單純、簡潔、明快，易于和消費者進行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱要能夠準確表達企業(yè)及其品牌的實質信息。
　　(2)品牌名稱應具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱設計要有新鮮感，跟上時代潮流，創(chuàng)造新概念。
　　(3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節(jié)奏感不強，最后一個因O念起來沒有氣勢，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個名稱節(jié)奏感強，頗受專家好評和消費者的喜愛。
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　　總之，一個好的名稱，必須具備以下特點：易讀易記，利于傳播；內(nèi)外合一，名副其實；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當；尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新；講究韻律，富有美感；打破陳規(guī)，靈活多變；古今文化，相互結合（字音、字意、字形、美學、民俗等）。
　　另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標取名前還需要考慮當?shù)匚幕⒚褡逦幕?、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等。然而，要達到此目的，還應重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。
　　案例：
      索尼品牌命名
索尼品牌命名
　　日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來拗口，在日本可縮寫成“東電公司”，但在美國卻沒有人會讀。英譯名太長而累贊，本想取縮寫TTK做名稱，卻發(fā)現(xiàn)在關國這類公司多如牛毛，如ABC，AT&T等。其創(chuàng)始人盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng)造一個獨特的名稱，他翻查了不少字典，終于找到了一個拉丁詞：Sonus”（聲音），該詞本身充滿音韻，但Sonus在日語中讀成“Sohnee”（丟錢），自然犯7商家之忌，于是將Sohnee和Sonus綜合變形，創(chuàng)造出一個字典上找不到的新詞“Sony”，大寫成“SONY”，很快風行世界。
       上海品牌設計公司［豪禾創(chuàng)意設計］在VI 設計領域有豐富經(jīng)驗，是企業(yè)（品牌）的理想合作伙伴。
關鍵詞： 品牌命名|
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