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品牌定位究竟可以產(chǎn)生什么樣的實(shí)際意義

時間：2016-08-27 15:13:30 來源：品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　每一個品牌的擁有者，都想要盡最大可能限度的挖掘其內(nèi)在的價值。但是需要注意，品牌價值也是有限的，如果過分的挖掘，反而會導(dǎo)致品牌的價值打折扣，甚至有可能使得某一個品牌最終退出歷史的舞臺。因此，給予一個品牌好的定位，才是最關(guān)鍵。但究竟品牌定位能夠產(chǎn)生什么樣的實(shí)際意義？這個問題可能是很多朋友比較關(guān)心的，下面就針對此問題來作一下說明。

　　

 

　　做品牌定位第一個所具有的實(shí)際意義就是避免品牌的價值被過分的挖掘。我們都知道，一個好的品牌，其背后的價值往往是需要長時間積淀才能夠形成的，如果說過分的挖掘這種價值，會招致消費(fèi)者的厭惡，最終導(dǎo)致品牌喪失應(yīng)有的價值。如果能夠提前給你一個好的定位，比如說大眾消費(fèi)品就是一個定位，奢侈品、消耗品等都是相應(yīng)的定位詞匯。當(dāng)做了具體定位之后，就可以在相關(guān)的領(lǐng)使用這個品牌，就不會導(dǎo)致品牌遭到濫用。一個簡單的例子就是，飲食的品牌做好了定位以后，就不會用在機(jī)器零件、化學(xué)工業(yè)品上面。

　　除了能夠保護(hù)品牌的核心價值之外，另外一個比較重要的就實(shí)際意義就是進(jìn)行了品牌定位以后，消費(fèi)者可以和品牌背后的企業(yè)建立一個長期的默契關(guān)系。由于事先已經(jīng)定位好，這樣的品牌就會長期滿足特定消費(fèi)者的需求，在這種良性的互動當(dāng)中，消費(fèi)者和品牌之間建立起了深厚的友情，甚至有的家庭會一代人、兩代人都連續(xù)地使用該品牌，這樣的默契不是簡簡單單的幾句廣告詞、幾個推廣方案就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是歲月積淀而成的。因此，對于這樣的品牌，不僅僅要做好定位，而且還需時常維護(hù)。

　　最后，做品牌定位的實(shí)際意義還能夠?yàn)榫唧w到營銷做好指導(dǎo)工作。往往經(jīng)過定位以后，品牌的具體使用方向就已經(jīng)明確，這種使用的方向同時就能夠指引銷售人員對特定群體的消費(fèi)者進(jìn)行銷售推廣，從而就避免了銷售人員不知道產(chǎn)品究竟該賣給什么人的剛剛局面。不僅如此，良好的定位還能夠省去一大部分完全沒有必要的廣告開支。

　　上海品牌設(shè)計公司-豪禾廣告，為企業(yè)提供企業(yè)VI設(shè)計、logo標(biāo)志設(shè)計、畫冊設(shè)計等系列品牌設(shè)計，同時為企業(yè)提供品牌調(diào)研、品牌定位命名、廣告語、品牌整合營銷等品牌全案服務(wù).http://www.xinhuafagroup.com/

關(guān)鍵詞： 實(shí)際| 意義| 品牌|
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