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更負(fù)責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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品牌命名是定位消費(fèi)過程的開始 - 品牌命名,定位,消費(fèi)

時間：2016-09-16 00:00:00 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　品牌要進(jìn)入市場，參與競爭，一定要清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)人群是誰，以該目標(biāo)消費(fèi)者為對象，通過品牌名稱把目標(biāo)對象形象化，使其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種 形象價值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰;同時又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價值而具備一種特殊營銷力。借用國外平面 媒體所說，就現(xiàn)今中國市場而言：品牌策略絕不單單是給某一產(chǎn)品取個名稱，實(shí)際上，“品牌命名”是一種競爭，是定位消費(fèi)過程的開始。我們之所以說“品牌命 名”，就是因?yàn)?ldquo;命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等要素轉(zhuǎn)化成營銷力量并開啟市場競爭的過程。

　　品牌名稱，不是一個簡單的上海vi設(shè)計公司記號，它能強(qiáng)化定位消 費(fèi)，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場競爭優(yōu)勢”。品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營銷，有以下這些基本 的策略需要考慮：目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位策略、描述性與關(guān)聯(lián)性的命名策略、當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。

　　那么如何通過品牌名稱來定義目標(biāo)消費(fèi)群體，企業(yè)下一個目標(biāo)該如何明確向該目標(biāo)消費(fèi)群體提供的產(chǎn)品價值?為此，專家的 建議是：企業(yè)需要從消費(fèi)者的信仰、態(tài)度、行為、購買動機(jī)等各個方面來了解他們的真正需求。因此，企業(yè)需要從多個角度了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同強(qiáng)需求，通過目 標(biāo)客戶群體為企業(yè)帶來更好的收益?，F(xiàn)在市場上每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、生理感受，許多產(chǎn)品 就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺來進(jìn)行市場競爭定位的。

　　品牌命名也可以此目標(biāo)為基礎(chǔ)來進(jìn)行。如“娃哈哈”作為一種飲料，就把消費(fèi)者消費(fèi)時能夠或期待 獲得的一種愉快的心理感受作為一種訴求定位點(diǎn)。娃哈哈是中國最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)多年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。

　　當(dāng)該飲料在國內(nèi)市場進(jìn)行推廣時就直接用“娃哈哈”這一能夠直接表示和誘惑消費(fèi)者心理和身 理感受的名稱進(jìn)行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動了一個定位的過程，同時也能給消費(fèi)者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營銷 力量，所以產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。"娃哈哈"三字中的元音a，是兒童最早咿呀學(xué)語所發(fā)的音，易于模仿，同時發(fā)音響亮，音韻和諧，便于記憶，因而容易被目標(biāo)消費(fèi)者所接受。直觀上看，"哈哈"是人們表達(dá)歡笑愉悅的情感表述。而且與之同名的兒歌以其特有的歡樂明快的音調(diào)和濃烈的民族 色彩，唱遍了大江南北，把這首廣為流傳的歌曲與產(chǎn)品名稱進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓目標(biāo)客戶了解它、熟悉它、記住它，從而提高產(chǎn)品的知名度。這樣一個包含定位消費(fèi)理念的 飲料品牌名稱可大大拉近消費(fèi)者與商品間的距離感。

　　在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。一個好的品牌名稱可以使人過 目不忘，可以準(zhǔn)確地表達(dá)品牌的定位及核心訴求，給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻的印記，在市場推廣中為企業(yè)節(jié)約大量的廣告宣傳費(fèi)用。

關(guān)鍵詞： 品牌命名| 定位| 消費(fèi)|
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