青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

400-021-0866

首頁(yè) 作品案例 品牌全案 服務(wù)項(xiàng)目 品牌升級(jí) 豪禾智庫(kù) 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

所在位置：

首頁(yè)> 品牌命名> 正文

品牌管理：品牌延伸的價(jià)值最大化原則

時(shí)間：2016-10-03 22:59:10 來(lái)源：設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
        品牌延伸的最常見(jiàn)做法是把已經(jīng)取得成功的品牌延伸到新的產(chǎn)品上，希望借助已有品牌的強(qiáng)勢(shì)地位來(lái)幫助新產(chǎn)品迅速取得成功。成功的原因當(dāng)然有很多，其中最基本的一條就是利用了原有產(chǎn)品門類和新的產(chǎn)品門類之間存在有機(jī)的內(nèi)在聯(lián)系，從而用一個(gè)品牌來(lái)涵蓋不同的產(chǎn)品門類。

        但是，正如調(diào)查所發(fā)現(xiàn)的，延伸出來(lái)的新產(chǎn)品往往與原本已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品聯(lián)系度不夠，增加了品牌延伸取得成功的難度，也增加了對(duì)品牌構(gòu)成傷害的風(fēng)險(xiǎn)。

        讓我們來(lái)看一個(gè)失敗的例子。當(dāng)提到三九集團(tuán)的999品牌，人們腦海里首先浮現(xiàn)的是999牌胃藥，但當(dāng)999開(kāi)始進(jìn)入與醫(yī)藥產(chǎn)品毫無(wú)聯(lián)系的汽車維護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)和啤酒市場(chǎng)時(shí)，不同產(chǎn)品門類之間的聯(lián)系性就被忽略了。正如有的消費(fèi)者所說(shuō)的那樣，“喝999啤酒時(shí)總會(huì)感覺(jué)有999胃藥的味道在里面”。這樣，999品牌從醫(yī)藥領(lǐng)域延伸到啤酒飲料市場(chǎng)最后的結(jié)果當(dāng)然達(dá)不到最初的預(yù)期。所以，品牌延伸在這個(gè)例子里，不但起不到借助原強(qiáng)勢(shì)品牌的作用，反而因?yàn)檠由焓《鴤Φ皆械漠a(chǎn)品門類，改變了消費(fèi)者對(duì)品牌的原有好感，使得原有品牌定位變得模糊，傷害到了999的整體品牌形象。

        我們從戰(zhàn)略層面上分析，成功的品牌延伸策略必須遵循以下兩點(diǎn)：

        第一是品牌核心資產(chǎn)的價(jià)值最大化，即將品牌延伸到其核心資產(chǎn)同樣具有高度價(jià)值的其它品類。這是最常見(jiàn)的一種品牌延伸，也是我們?yōu)槭裁纯偸菑?qiáng)調(diào)“延伸的品類之間需要具有相關(guān)性”的原因，市場(chǎng)上這樣的例子比比皆是：舒膚佳從香皂到沐浴露在到洗手液、聯(lián)想從電腦到打印機(jī)再到掃描儀，都屬于這一類。

        第二是品牌核心客戶的價(jià)值最大化，即圍繞著品牌的核心客戶的消費(fèi)需求或習(xí)慣，將品牌從一個(gè)品類延伸到多個(gè)品類，從而實(shí)現(xiàn)單個(gè)客戶的價(jià)值最大化。這一類的品牌延伸并不罕見(jiàn)卻容易被人們忽視，比如51Job公司從招聘，到培訓(xùn)，到最近開(kāi)始的辦公用品和耗材生意，還有目前正盛行的零售店自有品牌現(xiàn)象，都屬于這一策略的體現(xiàn)。

        從品牌延伸的角度來(lái)說(shuō)，不符合以上兩點(diǎn)的都不能算正確的品牌延伸，比如比亞迪電池生產(chǎn)比亞迪汽車就不是一個(gè)好的例子。然而，需要提醒的是，好的品牌延伸策略有助于生意目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，但是壞的品牌延伸卻并不意味著就一定遭受失敗：當(dāng)某些因素加強(qiáng)到足以彌補(bǔ)不正確的品牌延伸帶來(lái)的負(fù)面影響時(shí)，這種情況就會(huì)出現(xiàn)。比如將微軟的品牌用于果汁品類顯然不是一個(gè)正確的延伸，但是如果微軟以數(shù)十億美元硬撼市場(chǎng)，那么“Microsoft”果汁成功的可能性還是很大。因此這里討論的更多的是一個(gè)效率的問(wèn)題。

        最后，管理上的規(guī)則不同于物理的定律，不按規(guī)則行事也能成功的異類企業(yè)一定有。TCL就從家用電器延伸到了電工產(chǎn)品。但是企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展取決于系列決策的成功率，因此除非是企業(yè)處在非常規(guī)的市場(chǎng)環(huán)境下，否則這些規(guī)則還是要遵守的好，再以TCL來(lái)說(shuō)，其品牌再延伸到電腦領(lǐng)域，就表現(xiàn)出力不從心。

 


關(guān)鍵詞： 品牌命名|
分享：

相關(guān)案例
Related cases

福克斯品牌英文命名-Focus+ease=focase

飲用水品牌中英文命名-BlueO2-四川神馬泉集團(tuán)“氧之藍(lán)”天然飲用水中英文命名

餐飲管理品牌命名-上?！靶芤挕辈惋嫻芾砉久?/h4>

食品行業(yè)品牌命名|進(jìn)口牛肉命名策略-鵬和“境牛”產(chǎn)品命名

健康管理產(chǎn)業(yè)品牌命名|御湘湖英文品牌命名easunfor

城市民宿品牌命名戰(zhàn)略-“扣肉”民宿中英文品牌命名規(guī)則

相關(guān)文章
Related articles

品牌命名的戰(zhàn)略意義-供應(yīng)鏈品牌命名

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)識(shí)
打造全新的品牌視覺(jué)形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

工業(yè)企業(yè)品牌策劃-康賽冷水機(jī)品牌全案策劃案例

工業(yè)企業(yè)品牌策劃-康賽冷水機(jī)品牌全案策劃案例