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滿屏王寶強(qiáng)，看大神如何借勢(shì)營(yíng)銷

時(shí)間：2016-08-17 18:17:49 來(lái)源：互動(dòng)行銷資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
滿屏王寶強(qiáng)，看大神如何借勢(shì)營(yíng)銷
從上周末開始，相信大家都被滿屏的王寶強(qiáng)“強(qiáng)制”刷了一遍又一遍了，估計(jì)看到王寶強(qiáng)、馬蓉、宋喆這幾個(gè)名字都想吐了，實(shí)在抱歉，這篇文章可能又要讓你吐一次了。
說(shuō)道“滿屏”，除了媒體的大肆報(bào)道外，還有很多品牌借勢(shì)營(yíng)銷在推波助瀾。

首先有一個(gè)問(wèn)題，為什么借勢(shì)營(yíng)銷會(huì)受到這么多品牌瘋狂的追捧呢？
第一，借勢(shì)營(yíng)銷的成本低?，F(xiàn)在大部分的所謂借勢(shì)營(yíng)銷，其實(shí)主要是一條文案搭配一張海報(bào)的形式，相比于策劃一次營(yíng)銷推廣活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這幾乎成了成本最低的方式。
第二，數(shù)據(jù)相對(duì)好看。熱點(diǎn)事件的發(fā)生，吸引了足夠多的眼球，尤其是像王寶強(qiáng)這次的事件，短短一天之內(nèi)發(fā)展成全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件，搭上這樣的順風(fēng)車，關(guān)注度自然上升。
基于此，借勢(shì)“王寶強(qiáng)離婚事件”來(lái)營(yíng)銷幾乎已成為品牌的一次狂歡。
 
然而，借勢(shì)營(yíng)銷發(fā)展到今天，必須堅(jiān)守兩條最基本的邏輯底線。
第一，只追與品牌貼切的熱點(diǎn)。熱點(diǎn)不是今天明星結(jié)婚，品牌就發(fā)幾張明星的照片，祝天下有情人終成眷屬。品牌應(yīng)該思考的是這個(gè)東西跟自身品牌的貼合度。如果它跟品牌有關(guān)聯(lián)，品牌所獲得響應(yīng)一定比平時(shí)多很多。
第二，借勢(shì)營(yíng)銷一定要有底線。并不是所有的熱點(diǎn)都是宣揚(yáng)正能量的，如果跟砸了，可能會(huì)帶來(lái)不利影響，但品牌推廣部門可以選擇跟還是不跟。
如今一有大事發(fā)生，所有品牌都想著借勢(shì)營(yíng)銷，海報(bào)、文案一個(gè)比一個(gè)快，然而很少有人會(huì)仔細(xì)思考，這個(gè)熱點(diǎn)真的和品牌契合嗎？

舉一個(gè)例子，作為借勢(shì)營(yíng)銷的“大神級(jí)別”的杜蕾斯團(tuán)隊(duì)對(duì)于王寶強(qiáng)事件沒有及時(shí)的借勢(shì)行動(dòng)，在王寶強(qiáng)被推上輿論巔峰時(shí)，有兩張杜蕾斯借勢(shì)的海報(bào)在朋友圈和微博上廣泛傳播。
 
隨著傳播越來(lái)越廣，杜蕾斯新媒體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在微博上進(jìn)行了辟謠。
 
考慮到廣大網(wǎng)友對(duì)王寶強(qiáng)的支持、同情與鼓勵(lì)，杜蕾斯及其新媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)此敏感的熱點(diǎn)進(jìn)行了追蹤，先是利用假冒的杜蕾斯的海報(bào)讓網(wǎng)友注意到自身，而之后呼吁品牌“遠(yuǎn)離”王寶強(qiáng)離婚事件，堅(jiān)守借勢(shì)營(yíng)銷道德底線，消除了網(wǎng)友對(duì)自身的反感，為自己賺足了網(wǎng)友的好評(píng)，真可謂煞費(fèi)苦心。
 
然而，不得不承認(rèn)的是，人性是俗的，網(wǎng)上匿名的大眾是八卦的，但品牌營(yíng)銷千萬(wàn)不要拼命迎合這種風(fēng)氣，搭順風(fēng)車看著簡(jiǎn)單，搭的不好卻也有可能“車毀人亡”。對(duì)于什么熱點(diǎn)該追，什么熱點(diǎn)不能追，每個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的觀點(diǎn)和底線。
關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷| 大神|
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