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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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為什么日本的茶飲料包裝市場(chǎng)如此繁榮！

時(shí)間：2016-09-11 00:00:00 來(lái)源：[db:來(lái)源] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

市場(chǎng)的大量需求，往往帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)及包裝制品的繁榮，拿日本的綠茶飲料來(lái)說(shuō)，與國(guó)內(nèi)目前綠茶飲料的現(xiàn)實(shí)情況，有著很大的反差。

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今年春季，日本麒麟生茶重新更新了像玻璃瓶感覺(jué)的新的塑料瓶包裝，新包裝不同于常見(jiàn)的PET綠茶包裝，拉長(zhǎng)的脖頸看起來(lái)有點(diǎn)潮的感覺(jué)，根據(jù)曉包目前的觀察，市場(chǎng)反饋還不錯(cuò)！

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麒麟的生茶，在銷量曾經(jīng)僅次日本綠茶飲料研發(fā)鼻祖的伊藤園，但是隨著時(shí)間的推移，包裝及產(chǎn)品體系豐富程度常常令人耳目一新的三得利及日本可口可樂(lè)旗下的綠茶品牌大舉反超，在此背景下，麒麟企業(yè)品牌設(shè)計(jì)生茶進(jìn)行不同常規(guī)的包裝外觀革新，藉此達(dá)到曾經(jīng)的市場(chǎng)地位，目的就不言而喻，不過(guò)能否如愿，還要等等再看…

 

為什么日本的綠茶市場(chǎng)如此繁榮？和國(guó)內(nèi)大多數(shù)或甜或酸的“特色口感”所不同，日本在綠茶的鮮粹榨取上，已經(jīng)有了很成熟的經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的技術(shù)，基本上都能保持綠茶的營(yíng)養(yǎng)與原汁原味的味道，所以，同樣有喝茶習(xí)慣的日本，健康的綠茶飲料自然也成了夏季日本市場(chǎng)上銷量極其巨大的品種之一。

 

反觀國(guó)內(nèi)的茶飲料市場(chǎng)，相比前些年的摸索和推陳出新，感覺(jué)不進(jìn)而退，反而純茶、健康茶等概念的飲料產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少像三得利、伊藤園甚至在日本加工生產(chǎn)，運(yùn)回到國(guó)內(nèi)的茶飲料產(chǎn)品。

 

國(guó)內(nèi)個(gè)別飲料巨頭，在茶飲料的生產(chǎn)加工以及包裝設(shè)計(jì)方面，雖已涉足多年，但卻給人留下了低端、口感“特色”非純茶的印象，消費(fèi)年齡層偏低，偏農(nóng)村市場(chǎng)。對(duì)于未來(lái)巨大需求的健康純茶飲料，卻舉步維艱，各種原因?qū)е拢幸稽c(diǎn)非常明確，并非更多的消費(fèi)者不喜歡純茶和消費(fèi)習(xí)慣需要教育和引導(dǎo)，更重要的是你在對(duì)茶的認(rèn)知理念以及生產(chǎn)工藝上還沒(méi)辦法做出一瓶瓶恰當(dāng)?shù)暮貌栾嫛?/p>

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近年國(guó)內(nèi)企業(yè)在茶飲料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不錯(cuò)的茶飲料，但包裝風(fēng)格與茶的真、純、質(zhì)樸以及成熟相比，曉包個(gè)人感覺(jué)還顯得有非主流的既視感。在茶飲料的研發(fā)及包裝的理念上還需要更加本真為好，以免偏移了茶本身的文化特色，這一點(diǎn)，看一下日本銷量最大的幾家茶包裝，并未因包裝設(shè)計(jì)的不斷變化，而減弱了茶的樸與真就知道了。當(dāng)然在產(chǎn)品外包裝上，一些蹦蹦跳跳的輕風(fēng)格，作為調(diào)劑和吸引人，也很不錯(cuò)?？傮w來(lái)說(shuō)，盡快在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企業(yè)的戰(zhàn)略布局，能更勝一籌了。

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作為茶的國(guó)度，每個(gè)人到了某種階段，喝茶自然而然，健康的茶飲料終會(huì)是最受國(guó)人歡迎的飲料之一，曉包不懷疑未來(lái)最繁榮和最大的茶飲料市場(chǎng)，也一定會(huì)在中國(guó)。只是當(dāng)下誰(shuí)能沉下心來(lái)，將茶飲料的技術(shù)做的更好，在包裝的保鮮、成本掌控上以及茶包裝的設(shè)計(jì)上下足功夫，那么曉包完全有理由相信，這個(gè)飲料企業(yè)及品牌必定也會(huì)成為可持續(xù)發(fā)展的百年老店。

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