消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，相關(guān)研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品的包裝設(shè)計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設(shè)計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說對于中國現(xiàn)代包裝設(shè)計，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺線索。色彩作為一種設(shè)計元素，在商品包裝設(shè)計中是不容忽視的.

1 包裝色彩設(shè)計的基本特性

1.1 色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計人員提供了寬廣的設(shè)計依據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。在包裝設(shè)計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍(lán)色、紫色、藍(lán)綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設(shè)計師要對色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計用色時應(yīng)注意保留商品的形象色.

1.2 色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有流行性和民族性

色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時代、地域或個人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩習(xí)俗?？梢哉f，不同的民族和國家對色彩含義的理解是大不相同的，如藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫紅、藍(lán)色，而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)俗．才能使商品受到歡迎。中華民族是樂觀的民族,在表達(dá)完整、喜慶、和諧的文化特征時,善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表尊貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;紅色在西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲;伊斯蘭教徒討厭黃色,喜歡綠色,

認(rèn)為它能驅(qū)病除邪;埃及人以藍(lán)色為惡魔,喜歡綠色;巴拉圭普遍喜愛明朗色彩,但對象征國內(nèi)三大政黨的紅、深藍(lán)、綠三色使用十分謹(jǐn)慎;法國忌諱綠色的地毯,因為該國在舉行葬禮時有鋪綠樹葉的風(fēng)俗。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進(jìn)出商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情。以提高商品在國際市場中的競爭力。而流行色是指某一區(qū)域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內(nèi)人們的共同愛好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對市場消費具有積極的指導(dǎo)作用國際市場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進(jìn)行色彩設(shè)計時，設(shè)計師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應(yīng)根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟(jì)等時代特征來改變，調(diào)節(jié)人們節(jié)奏和情感的需要。從而設(shè)計出完美的包裝色彩。

1.3 色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有特質(zhì)性

從信息的角度講，包裝色彩的應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場上收到良好的效果。因為深綠、褐色充斥著茶葉包裝市場中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，以此促進(jìn)商品的銷售。

2 色彩元素在中國現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

包裝的色彩設(shè)計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構(gòu)成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關(guān)注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設(shè)計中的具體設(shè)計和運用，需要把握以下幾個重要的原則，只有運用得當(dāng)，色彩這元素才能發(fā)揮其在包裝設(shè)計中的功效。

2.1 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性———包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵

包裝設(shè)計的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術(shù)設(shè)計用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。

2.2 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性———包裝設(shè)計成功的前提

要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設(shè)計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設(shè)計取得成功的前提條件。

2.3 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性———包裝設(shè)計成功的基礎(chǔ)

事實證明，醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達(dá)到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性是包裝設(shè)計成

功的基礎(chǔ)。

2.4 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的協(xié)調(diào)性———包裝設(shè)計成功的重要環(huán)節(jié)

配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品上海包裝設(shè)計的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進(jìn)行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。

3 結(jié)論

隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。因此設(shè)計師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的商品包裝。在包裝設(shè)計中要注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性，注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性，注重色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設(shè)計中的協(xié)調(diào)性。