原標(biāo)題：蘋果“刷”入中國移動(dòng)支付市場，能否“叫板”微信、支付寶?

　　蘋果支付“千呼萬喚始出來”，“刷手機(jī)付錢”成為現(xiàn)實(shí)。2月18日，蘋果公司聯(lián)手中國銀聯(lián)以及19家銀行，在中國正式推出蘋果支付(Apple Pay)。業(yè)內(nèi)專家分析，蘋果支付將對現(xiàn)有的微信支付、支付寶兩大支付“霸主”造成沖擊，中國移動(dòng)支付市場或?qū)⒂瓉怼叭龂鴼ⅰ本置妗?/p>

　　2秒內(nèi)完成支付，蘋果支付有哪些特點(diǎn)?

　　憑借著蘋果在華的數(shù)千萬臺(tái)設(shè)備規(guī)模和銀聯(lián)的數(shù)百萬家商戶，蘋果支付上線完成了一次全球罕見的大規(guī)模移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)。蘋果公司全球副總裁珍妮弗·貝莉(Jennifer　Bailey)專程來京召開發(fā)布會(huì)。中國是亞洲首個(gè)上線蘋果支付的地區(qū)。除中國外，目前全球只有美國、英國、加拿大、澳大利亞支持蘋果支付。

　　艾瑞咨詢分析師李超表示，蘋果支付的上線，有可能引發(fā)中國移動(dòng)支付市場的劇烈博弈。憑借數(shù)千萬的蘋果移動(dòng)終端用戶和中國銀聯(lián)廣泛鋪設(shè)的POS機(jī)網(wǎng)絡(luò)，“刷手機(jī)即付”將對微信和支付寶的“掃碼支付”造成一定沖擊。

　　“刷手機(jī)”的體驗(yàn)究竟如何?在北京王府井，記者體驗(yàn)了一把：先將蘋果手機(jī)的“錢包”軟件點(diǎn)開，關(guān)聯(lián)1張銀行卡，然后貼近帶有銀聯(lián)“云閃付”功能的POS機(jī)，并將手指置于蘋果主鍵位置，即可在2秒內(nèi)完成支付。在肯德基餐廳，記者用蘋果支付購買了食品，過程非常流暢。

　　與微信、支付寶的掃碼支付相比，蘋果支付的特點(diǎn)突出。首先，更加便捷。只要綁定銀行卡后，支付時(shí)無需打開任何APP。其次，更安全。蘋果支付是通過電子射頻識(shí)別技術(shù)完成，不依賴互聯(lián)網(wǎng)，且采取芯片硬件加密和軟件加密相結(jié)合的方式，信息安全隱患減小。第三，珍妮弗·貝莉介紹，與大部分中國移動(dòng)支付公司不同，蘋果不接觸、不存儲(chǔ)任何用戶消費(fèi)信息。

　　聯(lián)手中國銀聯(lián)，蘋果支付將沖擊“掃碼支付”

　　“蘋果支付的最大意義在于，技術(shù)上‘叫好不叫座’的刷卡即付技術(shù)，終于有了大規(guī)模應(yīng)用的可能?！崩畛f。

　　蘋果支付依托的技術(shù)是近場通信(NFC)，其主要應(yīng)用場景是線下，即“刷手機(jī)”。生活中最常見的NFC支付就是公交一卡通。NFC支付雖然方便，但由于在用戶端和商戶端進(jìn)行硬件設(shè)備普及都很困難，一直沒能大規(guī)模推廣。此前，一些中國公司都曾推出NFC支付的手環(huán)，都不溫不火。

　　“聯(lián)手中國銀聯(lián)，蘋果支付同時(shí)解決了用戶端和商戶端問題。用戶端是中國人廣泛使用的蘋果手機(jī)，而商戶端就是中國銀聯(lián)最擅長的，線下POS機(jī)網(wǎng)點(diǎn)多，連接的銀行也多。”李超說。

　　中國銀聯(lián)是中國的銀行卡組織，為蘋果支付功能入華搭建了不可或缺的橋梁。如今，銀聯(lián)已與數(shù)百家國內(nèi)外機(jī)構(gòu)開展合作，網(wǎng)點(diǎn)遍布中國城鄉(xiāng)、全球各地。珍妮弗·貝莉表示，此次與蘋果支付合作的共有19家中國的銀行機(jī)構(gòu)，這些銀行占到了國內(nèi)80%的信用卡和借記卡流量。

　　“與銀聯(lián)的合作十分巧妙，借助這個(gè)中國業(yè)內(nèi)銀行卡組織‘大佬’，蘋果直接切入了中國的移動(dòng)金融市場?！崩畛f。

　　值得關(guān)注的是，蘋果支付不僅專注于NFC，也可將其用作線上支付，這對于目前流行的微信、支付寶“掃碼支付”，極具殺傷力。蘋果公司透露，已與大眾點(diǎn)評(píng)、神州專車、攜程網(wǎng)等十余個(gè)應(yīng)用軟件合作，與其共同推出促銷活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。

　　蘋果支付大規(guī)模推廣仍然面臨三大難題

　　不過，未來蘋果支付要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模推廣，仍面臨一系列挑戰(zhàn)。李超、易觀國際分析師馬韜等業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果支付未來需應(yīng)對以下難題。

　　首先，以支付寶移動(dòng)支付和微信支付為代表的掃碼支付模式，占據(jù)了移動(dòng)支付的大部分市場，蘋果支付要挑戰(zhàn)消費(fèi)者習(xí)慣非一朝一夕之功。并且，未來微信、支付寶兩大巨頭也很可能不甘寂寞地參與NFC支付的競爭，直接挑戰(zhàn)蘋果。

　　其次，“蘋果+銀行”的支付生態(tài)模式門檻較高，要求蘋果六代以上的移動(dòng)設(shè)備才能使用。同時(shí)，POS機(jī)設(shè)備也有升級(jí)換代的壓力。

　　第三，未來蘋果支付將面臨安卓陣營的激烈競爭。銀聯(lián)與后兩者也進(jìn)行了合作，安卓機(jī)的“刷手機(jī)支付”指日可待，必將迎頭趕上。

　　此外，蘋果支付須直面支付公司的補(bǔ)貼戰(zhàn)。微信、支付寶為了培養(yǎng)用戶線下的支付習(xí)慣，紛紛在線下商超推出補(bǔ)貼、紅包的優(yōu)惠活動(dòng)。蘋果與其合作的銀聯(lián)“云閃付”、19家銀行、諸多APP等，是否也需要以這樣的競爭方式搶占市場?這將大大挑戰(zhàn)蘋果的本地化能力。

　　分析人士認(rèn)為，無論蘋果支付在中國將面臨怎樣的市場前景，毋庸置疑的是，其完成了NFC支付的大規(guī)模市場教育功能，使一項(xiàng)早已研發(fā)成功的技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向市場，對未來的移動(dòng)金融行業(yè)將帶來巨大的啟發(fā)。新華社 記者王曉潔 郭宇靖