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寒冬季節(jié)需抱團取暖 蘑菇街美麗說也"婚"了

時間：2016-09-04 20:23:30 來源：[db:出處] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：寒冬季節(jié)需要抱團取暖 蘑菇街和美麗說也“婚”了

　　昨天，互聯(lián)網(wǎng)圈又婚了一對，蘑菇街和美麗說。它們同樣也經(jīng)歷了：消息傳了很久——雙方堅決否認——消息被正式公開，這樣的老路子。達成戰(zhàn)略合并協(xié)議后，兩大品牌將保持獨立運作，原有的管理層和組織架構也將基本保持不變，且不涉及股東退出。蘑菇街CEO陳琪將出任新公司CEO一職。

　　合并后兩家繼續(xù)獨立運作

　　整體業(yè)務估值近30億美金

　　“我向大家證實外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合并為一家新公司?！弊蛱?，蘑菇街CEO陳琪發(fā)出致員工信，首次承認了兩家的合并。

　　合并后兩家會有什么變化?從這封致員工信中可以看出，此次兩家公司的戰(zhàn)略合并，以雙方最近一輪的融資估值(即蘑菇街與美麗說估值比例約為2:1)作為基礎達成合并協(xié)議，新公司的整體業(yè)務估值近30億美元。同時，此次合并不涉及股東退出，騰訊作為重要股東之一，對新公司進行了追加投資。至于投資金額，陳琪表示不便公開，很多細節(jié)要等到春節(jié)后，IPO也不遠了。

　　在兩強聯(lián)合的新公司內，蘑菇街CEO陳琪將出任新公司CEO一職，而對美麗說CEO徐易容的表述是“會全力支持陳琪”。

　　對此，陳琪是這么說的：“沒錯，過去我們是競爭對手。但在這么多年的競爭中，我們相互學習的時間遠多于相互對抗的時間。最近一段時間，我和易容有了較多的接觸，他是一個心胸豁達的人，對美麗說和美麗說的員工有很深的感情。在整個交易談判的過程中，易容總是優(yōu)先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。如果時光倒流，我更愿意和易容成為伙伴而非競爭對手，也正是基于這樣的判斷，讓我對兩個團隊的融合充滿信心。”

　　其實，執(zhí)行單CEO制，也從側面反映出了，徐易容很有可能在兩家公司完成合并后退出。因為在本次合并中，美麗說HIGO并未在合并范疇之類。而美麗說HIGO近來勢頭強勁，2015年砸下3.8億元冠名《跑男 3》，也是美麗說內部孵化的新的C2C海淘APP。

　　強強聯(lián)手好過互斗互毆

　　抱團取暖背后還是資本推動

　　兩個死對頭終于還是在一起了。逃不過互聯(lián)網(wǎng)圈的魔咒嗎?

　　陳琪的解釋是：“和美麗說合并后，我們可以避免掉很多無效競爭，節(jié)省大量成本。今日的強強聯(lián)手，就是為了求個王道。”徐易容則表示：“經(jīng)過深思熟慮，在當前消費升級的大勢上，我們選擇合并是非常正確的。”

　　其實，細細琢磨不難發(fā)現(xiàn)，兩家產(chǎn)品定位類似、運營模式趨同、業(yè)務方向一致。合并前，兩家中的任何一家，比流量，比不過淘寶天貓;比供應鏈，比不過京東。尤其在當下垂直電商尤其是細分垂直電商，如達令、小紅書、蜜芽寶貝等的沖擊下，蘑菇街和美麗說困境重重。兩家結合，從本質上說，與滴滴快的、美團大眾點評的合并并無太大差別：減少同質化競爭，抱團取暖。

　　當然，對于期待上市和已經(jīng)上市的這兩家來說，這門婚事的背后，依舊是資本在推動。

　　盡管兩家構建了“內容供應鏈”和“商品供應鏈”雙引擎驅動的商業(yè)模式，并一度保持高速發(fā)展的勢頭。然而，通過相關資料顯示，兩家中只有蘑菇街在去年11月完成了D輪2億美元的融資，而美麗說在去年則無融資。目前，蘑菇街估值人民幣約95億元，美麗說估值約59億元，兩家的估值均大幅度縮水。

　　有不少業(yè)內人士表示，在資本市場的不良表現(xiàn)，成為高瓴資本(蘑菇街前一輪投資方)此次想要撮合美麗說、蘑菇街合并的導火索。(來源：錢江晚報 記者朱銀玲)

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