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互聯(lián)網(wǎng)電視新聯(lián)盟誕生 五巨頭炮制價格屠夫

時間：2016-09-04 00:00:00 來源：品牌中國網(wǎng) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：互聯(lián)網(wǎng)電視新聯(lián)盟誕生

　　互聯(lián)網(wǎng)電視(下稱：OTT電視)的價格底線正在被不斷擊穿。就在樂視在香港宣布了超級電視低價擴張策略的2個月后，樂視引以為傲的OTT電視低價被來自上海的“友商”所刷新。

　　12月10日，東方明珠、兆馳股份、風行、海爾、國美聯(lián)合發(fā)布了55英寸、49英寸和43吋三個4K互聯(lián)網(wǎng)電視型號，其價格之低再度讓整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)感到震驚。

　　根據(jù)風行電視發(fā)布的價格，此次55英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視的售價為2799元、49英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視為2299元、43英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視為1799元。除了43英寸以外，風行電視機比樂視、小米等市場主流OTT電視機的價格要便宜了近千元。

　　對此，兆馳股份總裁康健向記者表示，兆馳早年做OEM積累下了成本優(yōu)勢起到了至關重要的作用?！帮L行的價格并非一上來就要虧很多錢的定價。其他的互聯(lián)網(wǎng)電視的板子都是好幾塊，而風行電視作為全行業(yè)唯一一體化板的設計，有著兆馳的獨特優(yōu)勢?！?/p>

　　新“價格屠夫”誕生

　　目前，樂視55英寸4K電視的售價為3699元、小米55英寸4K電視售價為3999元，暴風55英寸4K電視價格則為4398元，而風行電視55英寸4K電視售價僅2799元。而另一個顯著不同點則在于風行電視對供應鏈層面進行了較好的整合。

　　今年8月，兆馳股份發(fā)布公告宣布收購風行網(wǎng)63%股份。此后，風行網(wǎng)的股權結構將變?yōu)檎遵Y股份占股63%，東方明珠占股19.76%。

　　現(xiàn)階段，市場上如樂視、小米、微鯨等其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依然是處于生產(chǎn)端OEM的代工模式。東方明珠的一位高層曾向記者比較過風行和樂視的生產(chǎn)成本。

　　根據(jù)他的觀點，風行電視的生產(chǎn)商兆馳股份的生產(chǎn)成本要比樂視電視生產(chǎn)商富士康的生產(chǎn)成本更加低廉。因為前者全部是自己的利潤，而后者通過OEM代加工，要再分給富士康一塊利潤。而這也是為什么風行能夠比樂視賣得更便宜的主要原因。

　　此外，對于制造業(yè)的成本而言，規(guī)模生產(chǎn)是降低成本的有效辦法。樂視在2014年的出貨量是170萬臺，2015年樂視的銷售量則大致在300萬臺，而2016年賈躍亭提出的目標是600萬臺。

　　反觀風行的出貨量計劃是“3年完成1200萬臺出貨量”。其中，2016年春節(jié)前完成100萬臺4K互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標，而后在2016全年完成400萬臺出貨量。

　　從出貨量角度看，樂視顯然更有先發(fā)優(yōu)勢和增速優(yōu)勢，因而在制造成本上或許會逐步拉近和風行電視的差距。不過，就目前已經(jīng)公開的數(shù)字來看，風行的出貨量計劃應該是僅次于樂視，排在市場的第二位。

　　五巨頭新聯(lián)盟

　　早在今年6月，風行電視的聯(lián)盟只有東方明珠、兆馳股份和青島海爾三家。而在此次亮相里，風行電視又將國美和中電熊貓拉入陣營。

　　這五大行業(yè)巨頭并不是簡單的業(yè)務合作，而是以相互資本入股的方式進行深度合作，企圖構建一個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的超維生態(tài)圈。而這五大廠商正好代表了牌照(東方明珠)、內(nèi)容(東方明珠+風行)、硬件(兆馳股份)、渠道(海爾+國美+熊貓)、運營(風行)五種力量。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售渠道，絕大部分都集中在線上。目前只有樂視一家開拓了lepar的線下渠道，但網(wǎng)點數(shù)量尚十分有限，與傳統(tǒng)國美、蘇寧這些電器行相去甚遠。

　　而作為PPTV聚力的股東，蘇寧被指只會不遺余力的賣“親兒子”PPTV聚力的電視機。對比之下，海爾、國美不但參與了兆馳股份的定增成為其股東，同時也獲得了風行的股權。在線下銷售渠道的鋪設上，互聯(lián)網(wǎng)電視其他廠家的參與程度幾乎已無多少空間了。

　　兆馳股份董事長顧偉告訴記者，樂視和小米的生態(tài)圈是封閉的。特別樂視是一個閉環(huán)的生態(tài)圈?！岸覀兪且粋€開放的生態(tài)圈，東方明珠有牌照有內(nèi)容，這就不需要兆馳、風行來承擔很多壓力和責任。而風行有運營PC端和移動端的經(jīng)驗。國美則是幫我們賣電視，海爾是利用自身的品牌幫助我們賣電視。最大的好處在于沒有哪一家需要承擔特別大的風險?！北疚膩碓矗?1世紀經(jīng)濟報道 作者：張漢澍

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