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微軟3.5億美元轉(zhuǎn)手 諾基亞“東山再起”成疑

時間：2016-09-07 11:58:59 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：微軟3.5億美元轉(zhuǎn)手富士康 諾基亞東山再起成疑

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品牌聯(lián)盟網(wǎng)配圖

　　諾基亞東山再起?理論有機會實踐難

　　曾占領中國手機業(yè)務35%市場份額的諾基亞品牌有望卷土重來，昨天，記者從微軟方面獲悉，該公司以3.5億美元將功能手機業(yè)務出售給富士康以及一家叫HMD的公司，這筆交易完成后，HMD將可以銷售諾基亞的功能型手機以及搭載安卓系統(tǒng)的智能手機和平板電腦，此舉昭示著諾基亞離正式復活已為時不遠。然而，今時不比往日，引退江湖如此之久的諾基亞，能否在蘋果、三星等后來者的統(tǒng)治中王者歸來?

　　微軟仍握有諾基亞部分專利

　　微軟中國公關部有關人士昨日向南都證實，該公司已宣布將旗下功能手機業(yè)務以3 .5億美元的價格出售給富士康集團有限公司(鴻?？萍技瘓F的子公司)和H M D G lobal公司，作為該協(xié)議的組成部分，富士康集團有限公司也將收購微軟越南移動公司即微軟在越南河內(nèi)的工廠。事實上，早在2015年7月，微軟C E O薩提亞在給員工的郵件中表示，公司需要縮小手機業(yè)務重點，更加聚焦于能夠提供獨特差異化以及運行W indow s的產(chǎn)品。

　　重新翻閱2013年微軟收購諾基亞這一轟動事件不難發(fā)現(xiàn)，當年收購發(fā)生時，微軟并沒有獲得諾基亞手機的全部權利，其中就不包括智能機品牌的權利。按照約定，今年第三季度以后，諾基亞就可以重新進入手機市場?！爸Z基亞品牌在智能機這塊本來不屬于微軟，微軟其實也很明白，經(jīng)歷過此前的裁員和減記，再加上這次出售功能機板塊，微軟實際上只剩下Lum ia和諾基亞的一些專利?！盬PDang主編陳紹森認為，微軟此次出售實際上只是正常的商業(yè)運作，不能說微軟和諾基亞已經(jīng)“分手”，“功能機缺少網(wǎng)絡入口等節(jié)點，和微軟的發(fā)展重心不符，所以出售也很正常。”

　　不過，微軟方面也并非把手機業(yè)務的發(fā)展“堵住”，微軟向南都表示，將持續(xù)投入Window s10手機并將支持如Lumia650、Lumia950和Lumia950XL等Lumia手機相關業(yè)務，同時，還將支持如宏碁、阿爾卡特、惠普、Trinity和索尼等OEM合作伙伴的手機業(yè)務。對于盛傳明年或推出Sur-facePhone手機，微軟則未對外界進行證實。

　　渠道被破壞殆盡

　　諾基亞復活不易

　　今年底之前，諾基亞智能機品牌或許可以重見天日，這是否意味著昔日王者可以東山再起、卷土重來?厘清富士康和HMD的關系或許也很重要。實際上，成立不久的H M D公司的總部設在芬蘭，由前諾基亞高管管理，在業(yè)界看來就相當于諾基亞的前身，而富士康則充當諾基亞的代工工廠，一個負責管理、研發(fā)，一個負責生產(chǎn)，由此在外界看來，諾基亞的復活似乎指日可待。

　　在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來，在重新掌握智能機和功能機的品牌后，諾基亞下一步的工作就是利用品牌影響力，重新布局生產(chǎn)和營銷，“對于諾基亞來說，這相當于找到了節(jié)省成本的制造手機方式，制造成本下降了，那諾基亞也有更大空間做好自己的銷售?！遍Z占孟認為，目前諾基亞的優(yōu)勢仍在于區(qū)域性的銷售能力，即使在中國市場取得成功并不容易，也不能否定諾基亞品牌在全球范圍的優(yōu)勢。

　　對于“接盤”的富士康出于何種考慮，閆占孟則認為，諾基亞這種有較好銷售能力的品牌正對富士康“胃口”，“過去兩年，富士康都在不斷尋求更多業(yè)務和突破合作機會，諾基亞就是一個很好的合作伙伴，它既可以幫富士康解決很多生產(chǎn)的難題，利用諾基亞品牌，富士康收入和利潤也可以預見會有所提高，雙方的深度合作合情合理，一個降低成本，一個得到大品牌支撐?！?/p>

　　經(jīng)歷了不痛不癢的Lum ia時代，這次諾基亞真正回歸的具體時間、手機特色，如何進入中國市場，業(yè)界則相對沒有統(tǒng)一論調(diào)，但無可否認的是諾基亞更大的挑戰(zhàn)才剛剛開始?！爸Z基亞的品牌情懷是有機會的，但經(jīng)過幾年的波折，其渠道已被破壞殆盡，重新建立費時費力，諾基亞的產(chǎn)品也是未知數(shù)。雖然理論上有機會，而真正做起來還是很難的?！标P注科技產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的分析人士在專欄中評價。南方都市報

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