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從財務投資到臺前競爭 阿里與美團“決裂”

時間：2016-09-17 00:00:00 來源：品牌中國網 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：阿里與美團“決裂”：從財務投資到臺前競爭

　　阿里退出后，美團點評將完全倒向騰訊陣營，而餓了么獲得阿里巴巴投資后，則能與口碑聯(lián)合形成阿里O2O陣營的主力，再加上百度糯米，O2O餐飲行業(yè)將形成三足鼎立的局面。

　　波譎云詭的互聯(lián)網江湖里，每天都在上演分分合合的戲碼。

　　11月23日，有消息稱，阿里巴巴正考慮出售所持美團點評約7%的股份。根據美團點評目前近百億美元的估值，阿里巴巴的這筆交易價格約為10億美元。

　　一邊是阿里與美團決裂，另一邊則是騰訊計劃向美團點評投資10億美元。這意味著，美團此輪融資的投資者如果折價購買阿里巴巴所持股份，可能會影響美團的融資進程。

　　一名接近美團的人士向21世紀經濟報道記者透露，這樁投資還遠遠沒有談定，雖然沒有落到紙面宣布退出，但是從各方態(tài)度來看，阿里巴巴會退出美團，全力扶植自己的平臺口碑網絡。

　　同一天，美團的競爭對手餓了么也傳出獲得阿里巴巴15億美元投資的消息，該消息使得O2O行業(yè)的格局更加撲朔迷離。

　　前述事件的各家公司內部人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時，均表示對此并不知情。

　　資深互聯(lián)網觀察人士魯振旺表示，阿里退出后，美團點評將完全倒向騰訊陣營，而餓了么獲得阿里巴巴投資后，則能與口碑聯(lián)合形成阿里O2O陣營的主力，再加上百度糯米，O2O餐飲行業(yè)將形成三足鼎立的局面?！翱梢钥隙ǖ氖牵琌2O是一個燒錢的行業(yè)，各自找到靠山后，明年的補貼大戰(zhàn)會更加激烈?！?/p>

　　決裂跡象

　　美團與阿里巴巴的第一次交集出現(xiàn)在2011年。彼時，剛剛經歷了千團大戰(zhàn)的美團網亟需新的資本過冬。

　　當年7月，美團網召開B輪融資新聞發(fā)布會，表示5000萬美元已全部到賬，投資方包括阿里巴巴、北極光、華登國際以及紅杉資本。此輪融資后，美團網董事會將引入一名阿里巴巴成員，美團網管理層仍然控股。

　　隨后的2012年，美團網又宣布獲得阿里巴巴及其他投資方共3億美元的融資。

　　2014年5月，美團網創(chuàng)始人王興對外透露，阿里巴巴擁有美團網10%到15%的股權。2015年1月，美團進行了新一輪融資，阿里巴巴股權也隨之被稀釋，具體數字不詳。

　　然而，兩家公司并沒有因為多次投資便有業(yè)務上的交集。美團高層此前在接受21世紀經濟報道記者采訪時，也對投資一事看得很淡然?！爸皇秦攧丈系耐顿Y，對我們沒有任何影響?！?/p>

　　一直以來，由于阿里旗下的聚劃算轉型平臺，避免了與美團的短兵相接。反而是阿里巴巴旗下淘點點、本地生活等服務一直被業(yè)界質疑，為何不與美團整合?面對這一尷尬局面，阿里巴巴內部人士均未有正面回應。

　　直到今年6月，阿里巴巴與螞蟻金服聯(lián)合出資60億元成立新的口碑網絡，其與美團不可避免地走到了臺前競爭。

　　口碑CEO范馳在接受21世紀經濟報道記者采訪時多次表示，團購模式沒有未來。“補貼與打折，只是團購平臺的意愿，不是商家真正的核心訴求。如果規(guī)模依靠補貼才有用戶，絕不是健康的O2O模式。真正的O2O平臺，要給商家提供價值，用平臺與生態(tài)的方式，幫助線下商家?！?/p>

　　如此直接的抨擊，顯然不是范馳主觀的看法?！翱诒诎⒗镉卸嘀匾?，從第二號人物蔡崇信擔任董事長就可以看出，這個職務的安排正是為了方便內部調度和協(xié)同。范馳對團購的看法，肯定也是高層的態(tài)度。”一名接近阿里巴巴的人士補充道。

　　貌合神離的狀態(tài)終有結束的一天。上周五，美團地推人員被爆發(fā)起“閃電行動”，要求和美團合作的商戶不許繼續(xù)使用支付寶結算，也不允許商戶在門店內擺放支付寶的海報和付款指示牌。

　　“這個行為就是針對口碑的，因為我們的增長戳中了他們的核心利益?！蔽浵伣鸱嚓P人士對此沒有回避。

　　自此，阿里巴巴和美團正式走向了決裂。

　　三足鼎立

　　在美團與大眾點評宣布合并時，內心最五味雜陳的大概是餓了么，該公司既接受過點評的投資，又與美團一度打得不可開交。

　　不久前，曾傳出美團合并餓了么的消息，被餓了么官方痛斥為“謠言，我們會保持獨立運營。”

　　可想而知，保持“獨立”是餓了么至關重要的態(tài)度。餓了么CEO張旭豪曾發(fā)布內部郵件稱，“大眾點評所占公司股份已經很少，餓了么與美團外賣及其他所有外賣平臺，仍將維持激烈的競爭關系不變。”

　　然而，在美團背靠騰訊、糯米背靠百度的情況下，想要在燒錢大戰(zhàn)中獨善其身，對于沒有靠山的餓了么來說十分艱難。

　　資深互聯(lián)網觀察人士王如晨認為，口碑網絡目前的定位是平臺，如果與餓了么聯(lián)手，實際形成互相導流和依存的關系?！懊缊F與阿里業(yè)務重疊部分太多，難以起到結構互補的作用?！?/p>

　　因此，餓了么投身阿里巴巴陣營，在業(yè)界看來幾乎是水到渠成的事。

　　有媒體此前報道，美團點評在當前一輪融資中向投資人提供了“棘輪條款”，如果該公司未來的IPO發(fā)行價低于當前融資的估值，那么投資人將獲得額外的股份補償。但是，阿里巴巴所持的股份并未給予投資人同樣的保護條款，所以阿里巴巴可能會打折出售美團股權。

　　雖然事件各方均保持了沉默，但背后的暗戰(zhàn)著實讓投資人士對阿里巴巴與美團的博弈捏了一把冷汗。“阿里巴巴加入打折出售股權，投資人肯定會先考慮這一部分低價股，那么美團這次融資要拿到現(xiàn)金的希望就落空?？墒?，投資人也不想看到美團融資失敗的結果，各方還會為此纏斗一番。O2O餐飲至此，已經是BAT三巨頭的天下。”本文來源：21世紀經濟報道 作者：陶力

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