原標(biāo)題：“雙十一”七年不癢 消費(fèi)升級(jí)玩法出新掀全球熱潮

　　上市公司預(yù)售火爆

　　●獐子島天貓旗艦店各品類單品預(yù)售數(shù)量已超過3萬，較去年增50%。

　　●上海家化9家天貓旗艦店和線下萬家專柜及店鋪首次全面聯(lián)動(dòng)。

　　●飛亞達(dá)在天貓旗艦店推出攝影師系列活動(dòng)，有望刷新線上銷售紀(jì)錄。

　　●微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一臺(tái)，是整個(gè)淘寶互聯(lián)網(wǎng)電視的預(yù)售冠軍。

　　●樂1s在樂視商城和京東商城開啟預(yù)約后，總預(yù)約量已突破1300萬。

　　龍頭電商各出奇招

　　●京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務(wù)。

　　●京東與騰訊發(fā)布“京騰計(jì)劃”，發(fā)力移動(dòng)社交電商。

　　●阿里與蘇寧聯(lián)手，通過大數(shù)據(jù)訂制搶占“雙十一”先機(jī)。

　　●阿里系螞蟻金服旗下各產(chǎn)品線也全面加入競(jìng)爭(zhēng)。

　　●手機(jī)淘寶訪問數(shù)昨已達(dá)1.3億，遠(yuǎn)超去年“雙十一”峰值。

　　七年之癢，玩法多樣。從2009年的5200萬元成交開始至今交易額已高達(dá)數(shù)百億，“雙十一”進(jìn)入第七年，似乎已脫離了單純的數(shù)字增長(zhǎng)迷戀，成了名副其實(shí)的網(wǎng)上消費(fèi)狂歡，新趨勢(shì)新玩法陸續(xù)而來。從今年已經(jīng)公布的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，跨境購及海外生鮮銷售增長(zhǎng)明顯，并成為各個(gè)平臺(tái)的主推產(chǎn)品。而隨著騰訊聯(lián)手京東、阿里入股蘇寧，抱團(tuán)作戰(zhàn)也成為今年“雙十一”的一大看點(diǎn)，其中的大數(shù)據(jù)分析和訂制為電商增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的空間。

　　預(yù)售數(shù)據(jù)火爆 消費(fèi)升級(jí)有看點(diǎn)

　　首個(gè)全球化“雙十一”昨日進(jìn)入決戰(zhàn)攻堅(jiān)階段，記者從包括天貓、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)及入駐商戶獲悉，此次跨境購及海外生鮮的銷售情況明顯好于去年，或?qū)⒅苯映蔀榻衲觌p十一總銷量增長(zhǎng)的主要誘因。

　　盡管整體銷售數(shù)據(jù)尚未得知，但從預(yù)售情況來看，海外購特別是生鮮的增長(zhǎng)已經(jīng)在上市公司中有所體現(xiàn)。據(jù)記者了解，截至11月9日，獐子島天貓旗艦店各品類單品預(yù)售數(shù)量已超過3萬件，同比增幅50%，并在去年的龍蝦基礎(chǔ)上增加了多種品類。而參照去年銷售數(shù)據(jù)，“雙十一”當(dāng)日銷量還將超過預(yù)售5倍多。目前公司已經(jīng)開始進(jìn)行預(yù)售貨品的物流準(zhǔn)備。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司與天貓合作獲得大量的用戶及品牌曝光，對(duì)進(jìn)口生鮮業(yè)務(wù)提升巨大。

　　而天貓美妝預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，天貓美妝在“雙十一”預(yù)售期間已超額完成今年“雙十一”整體目標(biāo)近150%，并預(yù)計(jì)“雙十一”總成交將同比大漲近300%。其中國(guó)貨品牌成交大漲近130%，上海家化表現(xiàn)出眾。

　　此前，上海家化宣布成為本屆天貓O2O萬店同慶核心戰(zhàn)略伙伴。上海家化的線上9家天貓旗艦店(包括一個(gè)聯(lián)合品牌旗艦店和8個(gè)子品牌旗艦店)和線下的萬家專柜及店鋪將首次全渠道深入聯(lián)動(dòng)O2O，消費(fèi)者可以線下通過手淘LBS定位找尋附近的上海家化O2O門店，并打通線上線下會(huì)員服務(wù)。

　　為備戰(zhàn)“雙十一”，飛亞達(dá)在天貓旗艦店推出了“飛亞達(dá)”攝影師和心弦系列多個(gè)經(jīng)典暢銷款參與活動(dòng)，并有望刷新線上銷售紀(jì)錄，達(dá)到1500萬到2000萬的銷售水平。公司本月在京東銷售額也有望達(dá)到500萬至1000萬元。公司今年推出了定向增發(fā)計(jì)劃，部分募資將進(jìn)一步投向電子商務(wù)項(xiàng)目，培育線上渠道。公司定向增發(fā)申請(qǐng)已于10月末過會(huì)。

　　值得一提的是，“雙十一”還成為電子新品的主戰(zhàn)場(chǎng)，剛剛與8月上線的微鯨電視提前備貨3萬，全部采用預(yù)售的方式進(jìn)行促銷，截至記者發(fā)稿前的最新數(shù)據(jù)顯示，微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一臺(tái)，55吋單品已經(jīng)售出超過22000臺(tái)，預(yù)售額超過8000萬，是整個(gè)淘寶“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)電視的預(yù)售冠軍。此外根據(jù)樂視公布的數(shù)據(jù)，樂1s在樂視商城和京東商城開啟預(yù)約后，6小時(shí)預(yù)約量超130萬，24小時(shí)預(yù)約量超過350萬，7日預(yù)約量超過1100萬，總預(yù)約量也已突破超過1300萬。

　　抱團(tuán)作戰(zhàn) 大數(shù)據(jù)玩出新花樣

　　進(jìn)入第七個(gè)“雙十一”，伴隨著電商平臺(tái)間的交叉入股，抱團(tuán)作戰(zhàn)成為今年最值得關(guān)注的“新玩法”，而大數(shù)據(jù)成為其重要支撐。

　　今年8月，京東與永輝超市簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，劉強(qiáng)東旗下兩公司參與永輝超市定增，發(fā)行完成后，將合計(jì)持有后者10%股份。與此次同時(shí)，阿里投資約283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商，并成為其第二大股東。

　　今年“雙十一”，京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務(wù)，根據(jù)合作協(xié)議，雙方還將建立聯(lián)合采購機(jī)制，打通線上與線下，并合作探索零售金融服務(wù)。而就在昨天，京東集團(tuán)發(fā)布公告，計(jì)劃關(guān)閉C2C模式的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，轉(zhuǎn)而投入移動(dòng)社交電商業(yè)務(wù)。

　　而“雙十一”前夕，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)布的“京騰計(jì)劃”已經(jīng)將“移動(dòng)社交電商”作為重點(diǎn)發(fā)展方向，并宣布成立聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，將帶有社交屬性和購物屬性的數(shù)據(jù)全面打通，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用。記者從拍拍方面獲悉，C2C業(yè)務(wù)關(guān)閉后，原拍拍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)將并入集團(tuán)其他部門，將專注于移動(dòng)社交電商等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

　　京東騰訊聯(lián)手的同時(shí)，阿里與蘇寧聯(lián)手，在推動(dòng)線下O2O全線參與的同時(shí)，也通過大數(shù)據(jù)訂制搶占“雙十一”先機(jī)。據(jù)了解，蘇寧計(jì)劃開放1.98億會(huì)員數(shù)據(jù)資源與各大品牌商共享，通過對(duì)消費(fèi)者購買習(xí)慣、購買頻次、購買喜好等大數(shù)據(jù)進(jìn)行建模采集及分析計(jì)算，與各大家電品牌簽訂了海量C2B定制款家電大單。目前已與美的、海爾、三星、西門子、海信等多家合作品牌商在產(chǎn)品定制、數(shù)據(jù)資源共享、渠道整合等方面達(dá)成深度合作。

　　此外，阿里系螞蟻金服旗下各產(chǎn)品線也全面加入此次“雙十一”競(jìng)爭(zhēng)。其中包括，首次接入螞蟻“花唄”，并推出近100萬款免息分期商品，涵蓋家電、數(shù)碼、珠寶、美妝、旅行、家居、車品等10多個(gè)類目;此外為迎合全球“雙十一”在線消費(fèi)需求，支付寶在原有全球主流支付機(jī)構(gòu)的合作基礎(chǔ)上又新增接入十多個(gè)新的國(guó)際支付機(jī)構(gòu)，覆蓋國(guó)家超過190個(gè)。

　　截至昨晚8點(diǎn)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心表示，手機(jī)淘寶的訪問數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億，遠(yuǎn)超去年“雙十一”峰值。(來源：上海證券報(bào) 記者 溫婷)