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電商圈里的"貓狗大戰(zhàn)" 品牌爭奪已經膠著化

時間：2016-09-26 16:07:47 來源：品牌中國網 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：電商圈里的“貓狗大戰(zhàn)” 品牌的爭奪已經膠著化

　　籌備數月的雙11臨近倒計時，今年戰(zhàn)火則從一封“舉報信”燒起。

　　11月3日，京東發(fā)布公告稱，已經向國家工商總局實名舉報阿里巴巴“擾亂市場經濟秩序”，該公司稱接到商家反饋，阿里逼迫商家在雙11活動中“二選一”;阿里巴巴則予以否認，堅持“市場問題市場解決”。截至目前，工商總局方面對此尚未有任何表態(tài)。

　　業(yè)內人士認為，所謂站隊事件背后，還是平臺對于品牌商拉攏拼搶。隨著天貓“北上”并與蘇寧聯合，戰(zhàn)火燒至京東大本營，而京東又在蠶食天貓市場，雙方爭奪戰(zhàn)將更趨白熱化。

　　鬧到了工商總局

　　在蘇寧、國美等平臺先行暖場之后，阿里、京東兩大電商大鱷也正式開打雙11。

　　除了慣常價格、物流、正品等概念之外，雙方膠著點又一次落在了“站隊問題”上。京東以“黑板報”名義發(fā)布公告稱，已經在11月3日向國家工商總局實名舉報阿里，稱后者逼迫商家在雙11促銷活動中“二選一”，即參加天貓雙11主場活動商家，不得再參加京東雙11主場活動。

　　實際上，“二選一”的問題，電商平臺已經爭議多年，包括京東當年與國美、蘇寧等，后來與天貓以及唯品會等，都發(fā)生過多輪口水戰(zhàn)。2013年，京東高層還發(fā)布名為“奴役之路”的公開信以及劉強東POP開放平臺講話，都指責阿里“二選一”、壟斷電商市場等問題。頗為諷刺的是，幾乎所有電商平臺都陷入過商家“二選一”的爭議，但最終都不了了之。

　　這一次，京東則把戰(zhàn)火燒到了“工商總局”。

　　但對于京東舉報信，阿里方面很快予以反擊，并諷刺對方娛樂營銷。11月3日晚間，阿里方面回應稱“市場問題市場解決”，并表示價格優(yōu)勢將進行到底。第二天上午，阿里又以“雙11籌備委員會發(fā)言人芳婭”的名義，再次回應京東舉報事件，將其比喻為雞舉報鴨，稱鴨壟斷了水面。

　　目前為止，京東尚未對此有進一步回應。對于這場頗具娛樂性質的爭吵，國家工商總局則尚未發(fā)表任何意見。

　　“其實二選一這種事情，現在沒有哪個平臺做的那么明目張膽了。”一名電商賣家告訴記者，尤其是在服飾品類上，天貓、京東和唯品會三家比較大的平臺競爭非常激烈，雖然沒有以前那么明顯，但在一些新品發(fā)布、活動促銷上，平臺肯定也希望自己更有優(yōu)勢，還是會有所傾斜，“比如你在我這里做獨家或者首發(fā)，我給你的流量和權重會更好?！?/p>

　　不過該人士表示，賣家還是有一定自由度，不同平臺實力和資源分配也有所差異。

　　催化電商股回暖

　　這封“舉報信”拋出之后，阿里和京東資本市場也有不同表現。

　　11月3日，阿里巴巴下跌1.08%，報收于83.44美元，京東則上漲2.51%，報收于29.37美元。不過以體量計，兩者差距依然非常大。阿里目前市值規(guī)模為2096億美元，京東則為401億美元，阿里市值依然5倍于京東。

　　對于阿里和京東，雖然在雙11、6·18以及各種周年慶活動中，屢屢在市場營銷上“大打出手”，尤其是京東，從之前對標蘇寧、國美，一躍至近年來主打天貓，某種意義上反而催火了整個電商氛圍，包括雙11戰(zhàn)績，也是資本市場最為關注的風向標。

　　隨著雙11到來，電商概念在美股市場又開始回暖。阿里股價從9月份開始又重回漲勢，從60美元以下上漲到80多美元;京東雖然不及上半年勢頭，但目前市值也從300多億美元回升到400億美元俱樂部。除了兩大巨頭，唯品會、當當等電商股也從8、9月份開始，重新回到了上升通道。

　　“雙11依然是電商銷售和品牌營銷的重要機會，所以不管是平臺還是賣家都會不遺余力地大肆炒作，而且現在幾個電商平臺都在美國上市了，尤其是阿里，資本市場更是關注其雙11的交易成長情況?！鼻笆鲑u家表示。

　　前述賣家表示，經過幾年培育之后，用戶對于電商和雙11已經非常熟悉，包括價格、銷售節(jié)奏等都很了解，現在平臺要再拉動增長，只能靠消費升級、引入更多品牌來增強平臺吸引力。

　　作為B2C領域兩大巨頭的天貓和京東，無疑則是角逐暴風點。

　　如果說此次“舉報信”多少有點舊事重提的意味，上半年以來，京東和阿里連續(xù)爆發(fā)Costco超市授權、優(yōu)衣庫退店一系列事件，則顯示雙方品牌爭奪已經膠著化。高調入駐京東的優(yōu)衣庫，兩個月后即閃離，更是引發(fā)輿論猜測，而京東則多次暗示是阿里背后“搞鬼”。

　　盡管如此，京東也拿下了一些品牌授權合作，包括一些頂級美妝品牌。相比之下，天貓則更為豪氣，除了入駐品牌更多，天貓還給出了一些品牌極其優(yōu)待條件。前述賣家以蘋果為例，“有時候，就象征性繳納些費用，這個店也未必需要實際運營或者有多少銷量，但我需要你這個店在我這里?！北疚膩碓矗喝A夏時報 作者：張曉斌

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