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攜程牽手去哪兒 加入百度系O2O版圖再擴張

時間：2016-09-29 11:22:44 來源：品牌中國網(wǎng) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：攜程加入百度系O2O版圖再擴張 聯(lián)姻成就在線旅游巨頭

　　10月26日晚間，攜程與百度宣布達成一項股權置換交易。至此，江湖中相傳已久的又一樁聯(lián)姻——攜程與去哪兒終于牽手成功。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(50%以下投票權意味著不足以控股)。

　　聯(lián)姻成就一個在線旅游巨頭

　　根據(jù)交易內容，百度將通過此交易完成前擁有的178702519股去哪兒網(wǎng)A類普通股和11450000股去哪兒B類普通股置換成11488381股攜程增發(fā)的普通股。該項交易的股票置換比例是每個去哪兒美國存托憑證可轉換成0.725個攜程美國存托憑證。

　　百度和攜程還將在產(chǎn)品和服務領域開展商業(yè)合作。同時，百度將繼續(xù)和去哪兒現(xiàn)有的商業(yè)合作。

　　今年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間開始了合并潮。10月8日，大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)牽手合并，“新美大”成立。合并的消息在10月7日不脛而走，網(wǎng)上鋪天蓋地的預測言論不絕于耳，“團購行業(yè)內的老大老二聯(lián)手，打壓追趕者”的聲音最為強烈，似乎“新美大”的到來，預示著團購行業(yè)的壟斷已經(jīng)顯現(xiàn)，亦有外界預計這家新公司的估值達到了160億美元。

　　而業(yè)界也普遍認為，百度的O2O(線上線下)平臺戰(zhàn)略將因此受到威脅。但百度似乎并未放松戰(zhàn)線，在10月8日當天發(fā)表聲明迎戰(zhàn)，并豪擲10億元糯米紅包，以示好消費者。

　　騰訊投資的大眾點評和美團合并制造了一個O2O(線上線下)巨頭，而攜程和去哪兒聯(lián)姻成就了一個OTA(在線旅游)巨頭。兩家已經(jīng)涉足多個O2O業(yè)務，去哪兒目的地事業(yè)部有一支數(shù)千人的地推團隊可以力敵美團，而論及O2O線上線下的本質，其實攜程才是地推的“鼻祖”。

　　增強在線旅游市場話語權

　　順勢，在攜程、去哪兒交易結束后，百度的O2O平臺戰(zhàn)略將迎來新節(jié)點。百度借助去哪兒網(wǎng)實現(xiàn)與攜程的聯(lián)姻，有望打造一個巨無霸的旅游生活領域O2O平臺。業(yè)內稱百度“或將成為其中最大贏家”，其增強了在線旅游市場的話語權。

　　易觀智庫高級分析師孫夢子表示，百度此舉，對其整體的O2O戰(zhàn)略來講是有相當強的促進作用的，在未來的發(fā)展過程中，攜程和去哪兒為百度系O2O戰(zhàn)略的重要觸手，不但為百度整體貢獻了GMV(總商品交易額)，同時給其他O2O玩家?guī)砹藟毫?，尤其突出的是在機票和酒店領域，攜程和去哪兒的聯(lián)姻覆蓋了高中低端各類酒店，以及各代理的機票業(yè)務。對于僅覆蓋單體、中低端酒店的新美大酒店業(yè)務也造成了直接沖擊。

　　攜程的現(xiàn)金流對百度來說，相當于打開了另一扇窗。

　　有報道分析稱，百度把未來押寶到“新百度”、O2O，其旗下的產(chǎn)品方陣對戰(zhàn)的目標是騰訊以及其支持下的美團、大眾點評聯(lián)合體，阿里巴巴、螞蟻金服以及其合力支持的新口碑。此前百度的重心是百度糯米和去哪兒，在上一個季度中，百度財報把去哪兒的交易數(shù)據(jù)也合并到自己的O2O交易額中，而接下來，新百度可以觸及的范圍擴大了很多。

　　百度O2O戰(zhàn)局再增勝算

　　在新百度的版圖中，百度準備了地圖、錢包以及各種產(chǎn)品，還為百度糯米定制了開放平臺，方便接入更多產(chǎn)品和服務。實現(xiàn)平臺、流量、產(chǎn)品的良性循環(huán)，進而把百度在PC時代的連接，延伸到O2O時代的線上連接線下，通過百度一個入口連接到各種真實的場景。

　　在這個背景下，百度希望盡快接入更多更有吸引力的產(chǎn)品，來為用戶提供更多選擇。比如說之前百度糯米中酒店的信息大多由去哪兒提供。

　　但是去哪兒畢竟體量不夠大，跟攜程、美團都打得很辛苦。攜程和去哪兒合并之后，百度可以通過與攜程的技術合作，同時接入攜程、去哪兒的數(shù)據(jù)，盡早擴大其原先計劃的O2O版圖。

　　至于要不要把交易額做到一起，這個事情并不那么重要，重要的是，百度借此實現(xiàn)了酒店、機票垂直行業(yè)的數(shù)據(jù)覆蓋，相當于在自己規(guī)劃的新百度生態(tài)中，引入了可以改變格局的小生態(tài)，這是個值得紀念的里程碑式進展，為百度的O2O戰(zhàn)局再增一些勝算。

　　綜上，我們就更能理解李彥宏所說，“我很高興宣布該項交易的達成，這將會為我們的投資人創(chuàng)造新的價值。”他所謂的“此項交易體現(xiàn)了百度在該領域繼續(xù)深耕的決心”不無道理。(來源：京華時報 于文)

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