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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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貴州茅臺(tái)變相提價(jià) 白酒行業(yè)最困難時(shí)期已過(guò)

時(shí)間：2016-11-20 18:10:40 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)

　　原標(biāo)題：貴州茅臺(tái)變相提價(jià) 業(yè)內(nèi)稱(chēng)白酒行業(yè)最困難時(shí)期已過(guò)

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　　五糧液恢復(fù)性回調(diào)價(jià)格后，貴州茅臺(tái)也決定提價(jià)。與五糧液公開(kāi)承認(rèn)出廠價(jià)回調(diào)不同的是，茅臺(tái)通過(guò)變相提價(jià)的方式希望帶動(dòng)零售價(jià)格的提升。

　　昨天，關(guān)于茅臺(tái)提價(jià)的信息在微信朋友圈傳播。記者從茅臺(tái)多個(gè)大經(jīng)銷(xiāo)商處證實(shí)了該消息。據(jù)了解，8月中旬，茅臺(tái)召開(kāi)了2015年半年?duì)I銷(xiāo)會(huì)，會(huì)上要求，對(duì)于53度飛天茅臺(tái)，2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷(xiāo)商及專(zhuān)賣(mài)店從8月17日起執(zhí)行850元的最低批發(fā)價(jià)格。

　　有消息稱(chēng)，從昨天開(kāi)始，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司片區(qū)人員回到市場(chǎng)后展開(kāi)檢查，并強(qiáng)硬表示，如有違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商，明年將不再續(xù)簽茅臺(tái)酒合同。

　　據(jù)了解，目前53度飛天貴州茅臺(tái)出廠價(jià)為819元，而大經(jīng)銷(xiāo)商此前給茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格有的低于850元。有茅臺(tái)大經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，此次茅臺(tái)并沒(méi)有提高出廠價(jià)，只是提高了對(duì)一級(jí)批發(fā)商的價(jià)格，其實(shí)就是希望借此達(dá)到零售價(jià)提升的目的。

　　就在10多天前，五糧液公開(kāi)確認(rèn)，自8月3日起，五糧液52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格由每瓶609元調(diào)整到659元。在去年5月，五糧液曾宣布普五出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元。對(duì)于此次出廠價(jià)上漲，五糧液方面特別強(qiáng)調(diào)，“此次并非是‘提價(jià)’，而是‘恢復(fù)性回調(diào)價(jià)格’，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素而做出的?！?/p>

　　昨天，貴州茅臺(tái)新聞事務(wù)負(fù)責(zé)人電話(huà)始終處于來(lái)電提醒模式，茅臺(tái)銷(xiāo)售總經(jīng)理王崇琳未接聽(tīng)記者電話(huà)，對(duì)記者發(fā)去的采訪(fǎng)提綱短信也沒(méi)有回應(yīng)。

　　“茅臺(tái)出廠價(jià)都漲過(guò)幾輪了，再漲肯定有怨言”，有茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商昨天告訴記者，茅臺(tái)此次通過(guò)提高一級(jí)批發(fā)價(jià)，主要原因是受前段時(shí)間五糧液調(diào)價(jià)政策的影響，同時(shí)中秋旺季馬上到來(lái)，廠家也希望借此穩(wěn)定并堅(jiān)挺渠道價(jià)格，增強(qiáng)渠道信心。

　　在白酒專(zhuān)家肖竹青和袁野看來(lái)，不論是變相提價(jià)，還是直接提高出廠價(jià)，都表明白酒行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。袁野認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)有掩耳盜鈴之嫌，“因?yàn)榇舜翁醿r(jià)是五糧液走在前，作為白酒巨頭，茅臺(tái)似乎不愿意讓外界認(rèn)為自己是跟風(fēng)五糧液提價(jià)，拉不開(kāi)情面，就采取羞羞答答的方式提價(jià)，其實(shí)完全沒(méi)有必要這樣欲蓋彌彰”。

　　■市場(chǎng)探訪(fǎng)

　　零售價(jià)格參差不齊

　　此前，市場(chǎng)上就有消息傳出，貴州茅臺(tái)的零售價(jià)格從1099漲到了1199元。不過(guò)記者昨天走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺(tái)價(jià)格參差不齊，朝陽(yáng)區(qū)和東城區(qū)的兩家茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前還沒(méi)有接到提價(jià)的通知，零售價(jià)為950元。其中一家還表示，茅臺(tái)官方給出的零售價(jià)是1199元。

　　在茅臺(tái)股份有限公司網(wǎng)站里鏈接的茅臺(tái)電商渠道價(jià)格則顯示，53度飛天價(jià)格是1159元。京東商城里價(jià)格也是不一，有標(biāo)價(jià)888元的;也有標(biāo)價(jià)2瓶1718元，相當(dāng)于每瓶859元;6瓶5118元，相當(dāng)于每瓶853元。這些價(jià)格與茅臺(tái)此次要求給一級(jí)批發(fā)商的價(jià)格相差無(wú)幾。(來(lái)源： 京華時(shí)報(bào) 記者胡笑紅實(shí)習(xí)記者鄧夢(mèng)穎)

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