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更負(fù)責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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優(yōu)酷土豆更名力推自頻道 收入模式迎來變革

時間：2016-11-20 18:30:42 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：優(yōu)酷土豆更名"合一"力推自頻道 收入模式迎來變革

　　8月6日，優(yōu)酷土豆正式宣布更名為合一集團(tuán)，合一集團(tuán)將從傳統(tǒng)的視頻媒體平臺轉(zhuǎn)變成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。優(yōu)酷土豆時代單純的通過視頻內(nèi)容輸出，以貼片廣告、短視頻廣告為主要收入的媒體化運(yùn)營時代走向終點(diǎn)。

　　合一集團(tuán)CEO古永鏘判斷，視頻純媒體時代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入以自頻道為中心的“合樂時代”。

　　針對自頻道推出3大計劃

　　未來3年，合一集團(tuán)將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容。

　　古永鏘表示，百億元投入主要用于自頻道推出的三大計劃：新人計劃，首先培養(yǎng)視頻自頻道新人，未來要幫助10萬人在合一集團(tuán)創(chuàng)建自己的視頻自頻道;萬萬計劃，這10萬多個自頻道中，要幫助其中1萬個優(yōu)秀自頻道達(dá)到月收入上萬元;巔峰計劃，要孵化出近100個估值過億的自頻道?！懊總€時代都有每個時代的象征，在新的時代里面，大眾的口味都會體現(xiàn)在自頻道里?！惫庞犁I說。

　　根據(jù)優(yōu)酷、土豆的數(shù)據(jù)，目前用戶自發(fā)上傳、基于網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容占總流量的50%以上，每分鐘可以產(chǎn)生30小時的網(wǎng)生內(nèi)容。僅過去一年，平臺上發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)量就超過了1000萬個。除了扶持新人加入自頻道計劃，合一集團(tuán)也在專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊上進(jìn)行了一系列投資。

　　在線視頻即將迎來拐點(diǎn)

　　古永鏘對視頻內(nèi)容本身和視頻內(nèi)容平臺的角色進(jìn)行了重新定位。他表示，過去的在線視頻網(wǎng)站只負(fù)責(zé)傳播視頻內(nèi)容，讓好的內(nèi)容吸引更多的流量，然后通過硬廣得到收入，這是一種媒體運(yùn)營思維。

　　但現(xiàn)在由于越來越多的用戶把自身內(nèi)容匯聚到了平臺上，作為平臺所要擔(dān)任的角色也要進(jìn)行相應(yīng)的改變。古永鏘說，“當(dāng)內(nèi)容的生產(chǎn)模式改變，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系也會改變?！?/p>

　　在線視頻行業(yè)即將迎來新拐點(diǎn)。古永鏘表示，集團(tuán)轉(zhuǎn)型后會從重視傳統(tǒng)視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)向網(wǎng)生內(nèi)容，收入來源不再局限于媒體硬廣，還要加強(qiáng)用戶收入和內(nèi)容營銷收入。這不失為一種更開放的做法，也將會在一定程度上帶來在線視頻平臺收入來源變化的連鎖反應(yīng)。

　　2012年，優(yōu)酷與土豆這兩家在美上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司“閃婚”，宣布以100%換股的方式合并。合并后，新公司命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司，優(yōu)酷擁有新公司71.5%的股份。合并后的公司占有全國視頻網(wǎng)站市場一半的份額。

　　隨著行業(yè)環(huán)境的變化，“優(yōu)酷土豆”已經(jīng)不足以描述現(xiàn)在的業(yè)務(wù)狀態(tài)。古永鏘認(rèn)為，今天的優(yōu)酷土豆已經(jīng)是一個包括了視頻網(wǎng)站、點(diǎn)播平臺、制作系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)的公司?，F(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，加上90后、00后的用戶變化和自頻道的崛起，現(xiàn)在看到了更多的市場機(jī)會，所以選擇更名為合一集團(tuán)。

　　未否認(rèn)與愛奇藝合并傳聞

　　除了更名外，古永鏘還就之前優(yōu)酷土豆與愛奇藝的合并傳聞進(jìn)行了回應(yīng)。

　　需要注意的是，古永鏘并未否認(rèn)與愛奇藝的合并傳聞。行業(yè)因?yàn)榈蔚慰斓牡暮喜⒁l(fā)了很多思考，資本運(yùn)作有這樣可能性的時候是否合并取決于你情我愿，未來視頻行業(yè)會往更整合的方向發(fā)展，古永鏘說，什么時候發(fā)生請拭目以待。

　　并購重組等合并潮在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代下更是來勢洶洶，同是行業(yè)巨頭的公司宣布合并的聲音來得也如此之快。

　　4月17日，58同城以現(xiàn)金加股票的方式獲得趕集網(wǎng)43.2%股份，58同城創(chuàng)始人姚勁波和趕集網(wǎng)CEO楊浩涌將擔(dān)任聯(lián)席CEO;今年情人節(jié)滴滴和快的實(shí)現(xiàn)了聯(lián)姻，新公司將實(shí)施Co-CEO制度，兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，業(yè)務(wù)繼續(xù)平行發(fā)展，并將保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立性。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由于業(yè)務(wù)的相近，同類公司的競爭非常激烈，合并后的同類化企業(yè)更可能向好的方向發(fā)展。只是，現(xiàn)在更應(yīng)該關(guān)注的是合一集團(tuán)推出的自頻道戰(zhàn)略是否可行，能否成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。每經(jīng)網(wǎng) 記者楊舸

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