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涉嫌"賄賂"銷售 美贊臣在華行賄被罰1203萬

時(shí)間：2016-11-23 22:27:51 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：涉嫌在華賄賂銷售 美贊臣1203萬美元換SEC放棄調(diào)查

首頁(yè)幻燈1.jpg

品牌中國(guó)網(wǎng)配圖

　　7月29日凌晨，美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)宣布，美國(guó)嬰兒配方奶粉制造商美贊臣公司將支付1203萬美元對(duì)其在華行賄從而違反美國(guó)《反海外腐敗法》的民事指控進(jìn)行和解。

　　美國(guó)SEC表示，美贊臣違反了美國(guó)《反海外腐敗法》的簿冊(cè)與記錄要求，因?yàn)槠洹拔茨茉谫~簿上體現(xiàn)這一不當(dāng)付款，或建立足夠的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度?！?/p>

　　當(dāng)日下午，美贊臣中國(guó)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)來官方聲明稱：“美贊臣營(yíng)養(yǎng)品公司已與SEC達(dá)成和解協(xié)議，了結(jié)SEC關(guān)于美贊臣中國(guó)子公司在2008年至2013年間在產(chǎn)品促銷事宜的調(diào)查?！辈贿^，美贊臣未透露具體產(chǎn)品促銷事宜。

　　美贊臣方面強(qiáng)調(diào)，根據(jù)和解協(xié)議的條款，美贊臣公司并沒承認(rèn)或否認(rèn)有關(guān)指控，但同意向美國(guó)政府支付總計(jì)1203萬美元?！氨敬魏徒馐菍?duì)美贊臣配合調(diào)查，并采取一系列措施促進(jìn)完善其合規(guī)功能和流程的一種肯定?！?而作為支付巨額錢款和解的結(jié)果，美贊臣公司已接到美國(guó)司法部的正式通知，相關(guān)調(diào)查正式結(jié)束。

　　賄賂事件塵埃落定

　　美贊臣在華賄賂一事接受調(diào)查始于2013年10月份，彼時(shí)美國(guó)SEC對(duì)美贊臣的調(diào)查主要集中在其在華商業(yè)行為上。

　　去年10月24日，美贊臣方面對(duì)外表示，該公司正在調(diào)查旗下中國(guó)業(yè)務(wù)是否存在行賄行為，正展開內(nèi)部調(diào)查，試圖查明旗下中國(guó)部門是否曾通過可能觸犯了中國(guó)和美國(guó)法律規(guī)定的行賄活動(dòng)來促進(jìn)產(chǎn)品銷售。該聲明表示，此次調(diào)查是應(yīng)SEC的要求而啟動(dòng)的，由一家外部法律事務(wù)所負(fù)責(zé)開展。

　　如今賄賂事件以巨額錢款作為句號(hào)，美贊臣營(yíng)養(yǎng)品公司首席執(zhí)行官 Kasper Jakobsen 對(duì)此表示：“我們很高興與美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)達(dá)成最終協(xié)議。誠(chéng)信和遵守法律法規(guī)是美贊臣在全球獲得成功的關(guān)鍵。我們將以最高的商業(yè)道德行為準(zhǔn)則為基石，嚴(yán)格遵守所在市場(chǎng)的法律法規(guī)。中國(guó)是美贊臣最重要的市場(chǎng)之一，我們有信心繼續(xù)保持在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”

　　中國(guó)市場(chǎng)對(duì)該公司歷來至關(guān)重要。記者查閱美贊臣年報(bào)資料了解，美贊臣約三分之一銷售額來自于中國(guó)市場(chǎng)。2013年美贊臣在華的銷售額為70億元左右，市場(chǎng)占有率為14.3%，居奶粉品牌首位。而在2012年，該公司在華的市場(chǎng)份額為12.3%。

　　外資乳企帶金銷售

　　對(duì)于美贊臣的帶金銷售風(fēng)波，乳業(yè)專家王丁棉表示，美贊臣2014年的銷售超過70億元，在市場(chǎng)份額上僅次于惠氏，名列第二。相對(duì)其他外資品牌，美贊臣的管理已屬于相對(duì)規(guī)范的?！笆聦?shí)上，沒有一家外資企業(yè)不在醫(yī)院進(jìn)行奶粉促銷，如果調(diào)查都能查出來?！?/p>

　　記者得悉，由于調(diào)查事件影響，美贊臣營(yíng)銷部門的人員如今離職情況較多，主要離職原因便是因?yàn)殇N售與市場(chǎng)部門涉及產(chǎn)品推廣費(fèi)用違規(guī)。

　　而由于涉及美國(guó)證監(jiān)會(huì)調(diào)查以及中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下調(diào)影響，美贊臣美國(guó)總部也下調(diào)了2015年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期。公司方面預(yù)計(jì)，在恒定匯率下，今年全年的銷售增長(zhǎng)區(qū)間為0-2%，遠(yuǎn)低于之前預(yù)計(jì)的7%。在考慮外匯影響后，銷售預(yù)計(jì)將比上一年減少2%-4%，而之前預(yù)計(jì)是增長(zhǎng)2%。

　　如何在中國(guó)市場(chǎng)盡快恢復(fù)元?dú)?，?duì)公司管理層而言亟待考驗(yàn)。2014年，該公司31%的銷售額由中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)，美國(guó)市場(chǎng)僅為24%。而由于目前中國(guó)奶粉市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大品牌紛紛加入到價(jià)格戰(zhàn)中，美贊臣也不例外。

　　Kasper Jakobsen在美贊臣二季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，從今年5月份開始，美贊臣加入到中國(guó)試產(chǎn)的“價(jià)格活動(dòng)”中，即降價(jià)促銷活動(dòng)?！碓矗?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者：張旭

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