上海CIS設(shè)計(jì)公司教你如何塑造好的品牌形象.企業(yè)CIS是英文corporate identity system的縮寫(xiě)，意思是“企業(yè)的同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，我們通常叫做“企業(yè)形象”。CIS設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行為BI、視覺(jué)VI多個(gè)層面），塑造出企業(yè)的個(gè)性、特征，形成品牌間的差異，利于受眾區(qū)隔、辨認(rèn)品牌，最終使品牌突出重圍、獲得勝出。
 
（一張圖告訴你企業(yè)CIS是什么）
 
企業(yè)CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場(chǎng)革命。企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費(fèi)者與社會(huì)大眾易于識(shí)別，就一定要樹(shù)立起獨(dú)特的企業(yè)形象。因?yàn)槠髽I(yè)本身的形象，決定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象是一種有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)經(jīng)理應(yīng)樹(shù)立這樣一種觀念：為塑造企業(yè)形象而導(dǎo)入企業(yè)CIS所花費(fèi)的金錢(qián)不是“開(kāi)支”，而是“投資”，是一種開(kāi)發(fā)性的投資。
 
那么，企業(yè)應(yīng)該如何塑造好的CIS呢？上海豪禾廣告公司作為一家擁有十多年CIS設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的公司，從業(yè)以來(lái)一直廣受客戶好評(píng)。現(xiàn)豪禾將CIS設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與大家一同分享。
 
一、準(zhǔn)確概念定位，細(xì)分大眾流行市場(chǎng)
每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和能力都是不同的，對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)必須先入為主的在消費(fèi)者心目中占有品牌獨(dú)特的印象，才能讓消費(fèi)者在心目中產(chǎn)生對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)。產(chǎn)品如果僅僅是一種產(chǎn)品，那它永遠(yuǎn)只是一種工具，而一旦加入了精神價(jià)值，那就成了品牌。如，在消費(fèi)者看來(lái)，奔馳是高貴豪華的象征，寶馬是尊貴個(gè)性張揚(yáng)的表達(dá)，實(shí)際上，這些印象是企業(yè)先定位的概念。

 
二、重視品牌內(nèi)部教育
品牌的內(nèi)部教育，就是讓企業(yè)的任一員工都從內(nèi)心深處認(rèn)識(shí)到自己在創(chuàng)造一個(gè)偉大品牌，從而形成品牌內(nèi)部高度凝聚力。品牌是從內(nèi)向外輻射開(kāi)去的，很多世界著名的大企業(yè)從誕生開(kāi)始就很注重品牌內(nèi)部宣傳，諸如IBM公司一直相當(dāng)重視員工的品牌內(nèi)部教育，利用幾乎如虔誠(chéng)宗教信仰般的方式把內(nèi)部的所有人員培養(yǎng)成IBMer，從而，全世界屹立起一位藍(lán)色巨人。同樣的是，在微軟公司，無(wú)論誰(shuí)都可以問(wèn)22000名員工中的任何一位：微軟的目標(biāo)是什么？這22000個(gè)人都絕對(duì)能答出正確答案：每張桌子，每個(gè)家庭都有一臺(tái)電腦，從而令其成為全球創(chuàng)造億萬(wàn)富翁最多的公司。這就是內(nèi)部品牌教育的力量。品牌的內(nèi)涵形象在企業(yè)內(nèi)部耳濡目染中熏陶后向外滲透。

 
三、重視產(chǎn)品創(chuàng)新
重視產(chǎn)品創(chuàng)新，其實(shí)并不僅僅是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更重要的是要在消費(fèi)者心目中建立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。這就需要不斷變化的思維。任何產(chǎn)品都有其誕生、成長(zhǎng)、壯大、衰落的生命周期，消費(fèi)者會(huì)更新?lián)Q代，時(shí)代會(huì)邁步向前，但企業(yè)卻有“百年老店”，品牌也是。企業(yè)必須時(shí)刻緊跟時(shí)代的腳步，不斷迎合變化的消費(fèi)者品味，不斷用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象增加產(chǎn)品新的元素，增加品牌的時(shí)尚感，所以，即使如麥當(dāng)勞這些講究產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的西式快餐店，也在不斷的推陳出新。
 
四、重視公益活動(dòng)的參與
品牌是社會(huì)大眾評(píng)出來(lái)的，良好的品牌形象的塑造，沒(méi)有比積極的參與到各種地區(qū)性的或全名性的公益活動(dòng)更能讓千家萬(wàn)戶記住品牌的。當(dāng)今社會(huì)，做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)，贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為“活廣告”，通過(guò)將企業(yè)的一部分利潤(rùn)用最符合品牌形象的公益活動(dòng)方式返還給社會(huì)大眾，這種取之于民，用之于民的方式，可以為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，從而不斷的擴(kuò)大品牌的美譽(yù)度和知名度。
 
五、重視適度的品牌延伸
當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品有了一個(gè)知名的品牌后，就要不失時(shí)機(jī)的延伸品牌，進(jìn)一步細(xì)分品牌的市場(chǎng)，從而形成獨(dú)特的市場(chǎng)區(qū)隔，為自己做強(qiáng)打下基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的10年中，美國(guó)新崛起的知名品牌，2/3是靠品牌延伸成功的。寶潔的海飛絲是去頭屑的，飄柔是柔順飄逸的，潘婷是營(yíng)養(yǎng)亮澤的，市場(chǎng)區(qū)隔非常明顯，但是，品牌延伸不是為所欲為的，必須根據(jù)企業(yè)實(shí)際把握延伸的寬度和速度。否則，會(huì)造成母品牌的嚴(yán)重透支。
 
六、增強(qiáng)品牌化解危機(jī)力度，防患于未然
本土中小企業(yè)由于出名一般比較迅速，管理和營(yíng)銷制度都沒(méi)有形成相當(dāng)牢固的根基。所以在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中要時(shí)刻保持如履薄冰的謹(jǐn)慎感。否則一棋不慎，滿盤(pán)皆輸，一旦陷入危機(jī)，就會(huì)給品牌致命的一擊，甚至一蹶不振。品牌在成長(zhǎng)的過(guò)程中，必須增強(qiáng)化解危機(jī)力度，用好的制度鞏固品牌根基，在品牌的美譽(yù)度與影響力的塑造上下重工夫，防患于未然。

當(dāng)下中國(guó)企業(yè)迫切需要CIS，意識(shí)伴隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間難以在質(zhì)的問(wèn)題上區(qū)分伯仲。二是消費(fèi)者、中間商等經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)者更加成熟，更加挑剔，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求增多。三是出于面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化程度加大的壓力，出于同國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌和企業(yè)再發(fā)展、上臺(tái)階、創(chuàng)品牌的迫切考慮。企業(yè)需要CIS是為了與經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)者進(jìn)行有效溝通和建立關(guān)系。即不是為了自我表現(xiàn)，而是為了站在與關(guān)聯(lián)者建立溝通的立場(chǎng)和目標(biāo)上來(lái)策劃CIS，諸如與金融機(jī)構(gòu)、新聞媒體、政府職能機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者、普遍公眾、整個(gè)社會(huì)及內(nèi)部員工的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。不妨將這種與關(guān)聯(lián)者溝通的觀點(diǎn)稱之為“經(jīng)營(yíng)溝通理論”。于是CIS作為差異化戰(zhàn)略為產(chǎn)品注入文化力、形象力，成為提高經(jīng)營(yíng)溝通，強(qiáng)化競(jìng)合優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略工具。
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