克萊斯勒與誰結(jié)緣？

時間：2016-10-04 20:56:44 來源：[db:來源] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　汽車經(jīng)銷商的促銷活動五花八門，可是借婚禮做營銷，在國內(nèi)豪華車市場中克萊斯勒300C還是首例。

　　魯迅曾經(jīng)說，其實世上本沒有路，走的人多了也就成了路。

　　營銷也是如此，商家們站在營銷的原點上，不斷地探尋迎合消費者道路，慢慢地從這個原點開始輻射出很多條路：植入營銷、事件營銷……情感營銷也是其中的一條。古語云：“感人心者，莫先乎情?！闭嬲那楦袪I銷其實是一種人文關(guān)懷，一種心靈的感動，在這個情感似乎被沖淡了的科技時代，關(guān)懷和感動更變成了一種稀有資源，能夠有效地利用這種資源就可以讓自己處于有利的位置。然而，自從情感營銷這條路開辟出來之后，我們看到的便是前仆后繼的腳印，越來越多的商家試圖應(yīng)用情感元素，但卻毫無頭緒，情感營銷之路究竟在哪里？怎樣才能實現(xiàn)良好的營銷效果？搭界婚禮的克萊斯勒300C從2006年“十·一”期間開始，北京街頭頻頻出現(xiàn)了一支特殊的婚車隊伍——克萊斯勒300C裝扮高貴優(yōu)雅，搭載著甜蜜幸福的新郎新娘，接受街邊人們的羨慕和祝福。而最讓人感到意外的是，這些婚車竟然由奔馳銷售商免費提供。汽車經(jīng)銷商的促銷活動五花八門，各種服務(wù)也不斷升級，然而，與婚禮相配合的項目仍可謂獨出心裁。中國的傳統(tǒng)婚禮上也一直不乏豪華車的身影，可是借婚禮做營銷，在國內(nèi)豪華車市場中克萊斯勒300C還是首例。據(jù)了解，北京奔馳—戴克北方銷售區(qū)域已先后組織了多場免費婚車活動，并通過網(wǎng)絡(luò)投票選取、經(jīng)銷商報名等多種方式衍生出更多項目。在與消費者親密接觸之余，外表冰冷的汽車，突然間與大眾建立起一種和諧、友好、積極的溝通氛圍，這種全新的嘗試，的確值得我們深思。

　　如今，在這個營銷方法不斷出奇出新、營銷思路日新月異的時代，兩種或兩種以上的產(chǎn)品聯(lián)合出擊占領(lǐng)市場的例子已經(jīng)屢見不鮮，也可以說是跨界營銷越來越得到更多經(jīng)銷商的青睞。無論是PoLo選擇與iPod合作，還是Armani選擇與Mercedes-Benz CLK搭界，很多產(chǎn)品都在創(chuàng)造著全新的跨界營銷模式。而此時，克萊斯勒300C選擇與婚禮結(jié)緣，卻是另辟蹊徑。

　　情感營銷完整的腳印“偉大的設(shè)計在實驗室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營銷部門產(chǎn)生?！薄_維多定律的創(chuàng)始人，曾任英特爾公司副總裁的營銷大師威廉·H·達維多曾這樣說過。

　　克萊斯勒300C的經(jīng)銷商早已將自己的目標(biāo)鎖定——在一系列婚車活動中全情融入中國式婚禮，并不需要賺到真金白銀，最高的關(guān)注度才是活動訴求。從北京奔馳－戴克北方銷售區(qū)域舉辦的系列活動情況來看，借婚禮高峰期免費為新人提供婚禮用車的營銷活動讓克萊斯勒300C成為各界矚目的焦點。從活動形式、參與方式和互動情況來看，這個活動不但使克萊斯勒300C與消費者有了一次親切的交流，而企業(yè)logo設(shè)計且隨著活動的深入開展，其經(jīng)典的前臉，超大格柵上熠熠生輝的翼形徽標(biāo)，以及克萊斯勒300C浪漫與激情的品牌特征，也隨之深入人心。而這樣的活動效果，正是來自于準(zhǔn)確的情感訴求點。婚禮，可以說是中國人心目中最為神圣與重要的一場儀式，人們心中對婚禮充滿了美好的愿望，寄予了無限的愛和祝福。汽車是靈感的產(chǎn)物，克萊斯勒300C的設(shè)計風(fēng)格，集中體現(xiàn)了設(shè)計者與制造商一直延續(xù)的理念——光榮和夢想，愛和付出。而愛和付出，同樣是婚姻的真諦?？巳R斯勒300C正是把自己的品牌基因通過一種平易近人的方式，植入婚禮儀式，瞄準(zhǔn)了人們的心理期許。

　　愛是人類永恒的情感，而契合人類情感需求的情感營銷，收獲的將不僅僅是掌聲?；槎Y這種心與心的溝通方式，讓克萊斯勒300C在情感營銷之路上，烙下了深刻而完整的印記。

　　本文經(jīng)許可，摘自《V-MARKETING成功營銷》雜志（整合傳播媒體顧問）（http://dingyue.marketingchina.com.cn/show/）。