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地鐵廣告：叫醒你的五官 - 地鐵 廣告

時(shí)間：2017-03-21 12:44:19 來源：創(chuàng)意設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
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　　地鐵站里有什么?擁擠的人群、飛馳的地鐵、無企業(yè)品牌設(shè)計(jì)趣的平面廣告。

　　NO，現(xiàn)在的地鐵廣告其實(shí)早已超脫出平面二字，叫醒你的五官，讓地鐵廣告動起來。

　　聽覺：讓科比為你拍張照

　　如果你正在趕地鐵突然聽到一陣相機(jī)快門的“咔嚓”聲，你會想到什么“是不是有明星來擠地鐵了，被圍觀了?”但真正的答案卻恰恰相反，這是聯(lián)想某手機(jī)的地鐵廣告，在平面的墻壁廣告上加上了一個(gè)放大版的手機(jī)，科比正舉著這部超大型手機(jī)為過往行人拍照，讓大家也體會一把明星的感覺。

　　其實(shí)這支地鐵廣告只是在原有的平面廣告基礎(chǔ)上增加了一塊精鋼材質(zhì)，被鑲嵌于墻壁間。而那個(gè)吸引眾多乘客的手機(jī)攝像頭其實(shí)并非真正的攝像頭，而是使用LED燈配合拍照的"咔嚓"聲模擬而成。

　　嗅覺：聞見茶香

　　一杯茶最重要的是什么，恐怕就是茶香了，如果聞見清醒茶香，你又會不會放慢腳步慢慢享受呢。買茶的立頓就將自己產(chǎn)品的香味帶到了地鐵站里，在北京地鐵國貿(mào)站走道中，過往行人可以聞到一種清香味。在采訪中可以看出，這股香味引發(fā)了人們的種種猜測，在聯(lián)系到走道兩邊的巨幅廣告，讓人此次新品廣告留下較為深刻的影響。

　　觸覺：實(shí)體體驗(yàn)不用去店里

　　實(shí)體體驗(yàn)這個(gè)名詞一定不會陌生，但是大眾映像中的實(shí)體體驗(yàn)可能還是停留在去實(shí)體體驗(yàn)店才能實(shí)現(xiàn)的事情，不會已經(jīng)有貼心的商家，將實(shí)體體驗(yàn)帶到了地鐵站中。宜家就是其中一家，將硬邦邦的候車椅子換成宜家的商品沙發(fā)，估計(jì)沒有人會不喜歡吧。

　　親手觸摸的感覺總會比只是看看圖片來的舒服而且真實(shí)，指尖的觸覺是直達(dá)消費(fèi)者感官的最好途徑。

　　視覺：抬頭看，請大吃一驚

　　這里的視覺不是但就指人眼看到的，而是指那些利用立體效果或是平面3D效果，做到讓你的視覺收到了巨大的沖擊，從來達(dá)到影響深刻的營銷效果。那么來看看樂事是怎么讓人大吃一"斤"土豆的。

　　總結(jié)：傳播學(xué)者麥克盧漢曾指出，媒介是人體的延伸。但是我們現(xiàn)在所使用到的只有眼睛和耳朵。而這篇文稿，也算是提供了另一個(gè)思考點(diǎn)，在現(xiàn)代將視覺和聽覺開發(fā)殆盡的時(shí)候，運(yùn)用起人類其他的感官是開拓新的營銷策略的一個(gè)契機(jī)。

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