青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

400-021-0866

首頁(yè) 作品案例 品牌全案 服務(wù)項(xiàng)目 品牌升級(jí) 豪禾智庫(kù) 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

剃須刀廣告創(chuàng)意引發(fā)的思考？ - |剃須刀|廣告創(chuàng)意|

時(shí)間：2017-04-02 19:22:20 來(lái)源：創(chuàng)意設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)
>

　　最近晚上經(jīng)常看上海衛(wèi)視的電視節(jié)目，經(jīng)常看到兩個(gè)剃須刀廣告，一個(gè)是飛科剃須刀，一個(gè)奔騰剃須刀。在同一段廣告時(shí)間段當(dāng)中，兩個(gè)廣告采用了兩種不同的廣告表達(dá)形式。但是，仔細(xì)考慮，筆者綜合考慮還是認(rèn)為飛科剃須刀的廣告創(chuàng)意形式似乎更勝一籌。

　　我們來(lái)看這兩個(gè)廣告：

　　飛科：飛科剃須刀，全方位浮動(dòng)剃須，三環(huán)弧面刀網(wǎng)，全身水洗，飛科剃須刀

　　奔騰：爸爸......男人總是這樣，從來(lái)不顧女人的感受，爸爸殘留的胡須總是扎我，真難受!奔騰剃須刀，剃須不殘留!

　　表達(dá)形式上，飛科采用了硬性較強(qiáng)的“純”功能性表達(dá)的表現(xiàn)形式，而奔騰反其道而行之采用“情感營(yíng)銷(xiāo)”之法進(jìn)行反向思維，把寶寶、女人怕爸爸(男性)胡子茬扎的心理表現(xiàn)的若即若離，虛虛實(shí)實(shí)，讓一大批女人和孩子有同感。其實(shí)在筆者年紀(jì)小的時(shí)候，爸爸也總是拿自己的胡子茬扎自己，偏偏還自以為傲。自己小，被弄的不舒服，現(xiàn)在想想真有點(diǎn)哭笑不得。

　　事實(shí)上，真正剃須刀(男士用)的購(gòu)買(mǎi)者絕大多數(shù)是男性，而不是其愛(ài)人。從人性的角度考創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)慮，男性相比女性而言，絕大多數(shù)來(lái)講是相對(duì)“理性”之態(tài)，而非“感性”之態(tài)。男人看一則廣告，往往很簡(jiǎn)單，我看這個(gè)廣告看的就是這個(gè)廣告要表達(dá)的信息——你的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)......只要我能看明白，不要讓我懂太大腦筋，最好直接的表達(dá)出來(lái)!而女性呢，看一則的廣告的時(shí)候，看到像功能性廣告等硬性廣告之時(shí)往往半信半疑，而對(duì)其做個(gè)“人性化”“情感性”“故事性”的廣告之時(shí)，她們往往愿意把自己置身其中，很善于“意淫”(非貶義)。筆者認(rèn)識(shí)一個(gè)熟人，是個(gè)老板，渾身上下均是名牌。同樣一個(gè)大品牌的衣服，她所在的城市同樣有相應(yīng)的專(zhuān)賣(mài)店、形象店在出售該品牌產(chǎn)品，但是她卻從來(lái)不在自己所在的城區(qū)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而是到大一點(diǎn)的城市去買(mǎi)。我很不理解，我說(shuō)“是這里的產(chǎn)品不如大城市的好?”她說(shuō)：“不是!是因?yàn)椤百v”!”其實(shí)第一遍我真沒(méi)有聽(tīng)明白，怎么可能“便宜”。沒(méi)想到對(duì)方看了我一臉迷惑的樣子，補(bǔ)了一句“是因?yàn)槲摇百v”!”我哈哈大笑!沒(méi)想到該朋友的一句冷幽默，喚起了我的思考，難道是消費(fèi)者的“賤”心理在作怪。怕我不懂，該熟人又補(bǔ)了一句：“在地方上我就是感覺(jué)不爽，沒(méi)有品牌的感覺(jué)，沒(méi)有那種感覺(jué)!”。

　　看來(lái)這個(gè)世界上，很多人把這個(gè)世界的人分成“感性”和“理性”簡(jiǎn)單的兩大類(lèi)還是有一定意義的!

　　再回到這兩個(gè)廣告上來(lái)，倘若做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，讓一群從沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這兩個(gè)牌子的消費(fèi)者去看兩個(gè)廣告(拋開(kāi)價(jià)格不談)，然后讓他們?nèi)ミx擇他們喜歡和信賴(lài)的。筆者可以做一個(gè)很大的結(jié)果設(shè)想：倘若這群人是男性，那么大部分的人回去選擇飛科。倘若這群人是女性，幫其愛(ài)人選擇產(chǎn)品，他們大部分回去選擇奔騰。這就是男人和女人，這就是“感性”“簡(jiǎn)單”“直接”與“理性”“復(fù)雜”“委婉”之間的對(duì)抗和區(qū)別。

　　為了看看別的剃須刀廠家廣告是怎么做的。筆者在網(wǎng)上瀏覽了不少相關(guān)視頻。比價(jià)典型的是Wilkinson、飛利浦、BIC、吉列等，大家有興趣靠椅在網(wǎng)上搜越一下。憑筆者的觀察和分析，Wilkinson、BIC等廣告創(chuàng)意形式幾乎是可以和奔騰化為一類(lèi)，是屬于“軟”廣告而非直白的性的廣告，借助于第二方來(lái)進(jìn)行反向襯托。而飛利浦、吉列等大類(lèi)可以化為何飛科一類(lèi)，純硬性的功能能廣告或者兼品牌性廣告。

　　但是，在仔細(xì)分一下，其實(shí)西方和我們東方的居民消費(fèi)行為不一樣，像Wilkinson、BIC等品牌甚至飛利浦、吉列等品牌在國(guó)外采用“情感廣告”“故事廣告”等進(jìn)行“軟”烘托或者反襯那道無(wú)可非議，但是到中國(guó)來(lái)搞這種形式就不太現(xiàn)實(shí)，我國(guó)的老百姓好像很不買(mǎi)賬。其實(shí)呢，不是的，是你的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式有問(wèn)題。在仔細(xì)看下，最近飛利浦、吉列等國(guó)外的品牌廣告好像并不是“西方式”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意廣告，而是向我們的國(guó)內(nèi)剃須刀品牌廣告學(xué)習(xí)，進(jìn)行“硬性”傳播。為什么呢，那是因?yàn)槲覀兊钠放聘覀冏约旱奈幕?，自己的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，以及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)心理!

關(guān)鍵詞： [db:關(guān)鍵詞]|
分享：

相關(guān)案例
Related cases

醫(yī)療器械vi設(shè)計(jì)_大健康品牌設(shè)計(jì)_品牌包裝設(shè)計(jì)公司-愛(ài)得樂(lè)

EIDERE（愛(ài)得樂(lè)醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設(shè)計(jì)

節(jié)能技術(shù)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)-環(huán)保宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)策劃

中藥堂logo設(shè)計(jì)-中醫(yī)藥VI設(shè)計(jì)公司

和百盛HerbaSinica：豪禾設(shè)計(jì)賦能，中藥材包裝煥發(fā)新顏

控制技術(shù)公司logo設(shè)計(jì)-科技vi設(shè)計(jì)

相關(guān)文章
Related articles

生鮮店品牌設(shè)計(jì)落地需要注意什么？

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢(xún)

細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)識(shí)
打造全新的品牌視覺(jué)形象

在線品牌咨詢(xún)

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

日本包裝設(shè)計(jì)探討

日本包裝設(shè)計(jì)探討