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明銳汽車的電視廣告創(chuàng)意 - |明銳|汽車|電視|廣告|創(chuàng)意|

時間：2017-05-06 15:34:26 來源：創(chuàng)意設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
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    明銳人士是一群成熟內(nèi)斂，低調(diào)沉穩(wěn)，明智審慎，注重內(nèi)在實力的人，他們有踏實的作風和執(zhí)著向前的精神。他們，有責任感，重視人際關企業(yè)品牌設計系，考慮問題細致周到。工作上積極主動，不斷進取，追求成就。生活上，在符合實際的條件下，懂得享受優(yōu)質(zhì)生活。個性上，成熟內(nèi)斂，有自己的觀點但又不張揚

    這些符合中國人一貫的價值觀，是歷來中國人推崇的優(yōu)秀品質(zhì)，而在當今這個浮躁的年代漸漸被人們所忽略。但我們認為正是因為如此，明銳人士的內(nèi)涵才顯得更加難能可貴，所以我們要做的是挖掘我們的目標人群身上的這些品質(zhì)，引起共鳴。

    明銳上市時，為了引發(fā)最大的關注，我們運用了一種比較特殊的創(chuàng)意手法：“不…，不…”，用否定使之更加肯定和排比強化的文案形式，結合我們動力強勁等產(chǎn)品特性，凸顯我們所倡導和宣揚的態(tài)度和價值觀，得到作為社會的主流人群—實力人士的高度認可。

    2008年明銳“新風范篇”TVC中心思想：

    和上市初期的廣告相比，它們的內(nèi)涵始終是相符統(tǒng)一的。作為明銳上市電視廣告創(chuàng)意的延續(xù)，這篇電視廣告，將繼續(xù)突出明銳品牌已建立、并受到目標人群認同的價值高度。表現(xiàn)明銳及其車主平凡謙遜的外表下，他們甘居幕后、含而不露、穩(wěn)重內(nèi)斂的價值觀和人生哲學，建立起明銳在同級車中的精神高度，建立更深層次的人群認同。

    針對核心消費人群的特質(zhì)，以“有人…，有人…”的客觀式講法，結合畫面表現(xiàn)，來暗示明銳及其車主的價值取向和實力新風范。進一步提升品牌好感，從深層次激發(fā)消費者的共鳴。不僅認同我們主張的態(tài)度，以人及車，更對我們的明銳車的車格更多偏好。

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