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廣告創(chuàng)意的思維方法 - |廣告創(chuàng)意|

時間：2017-08-29 18:41:49 來源：創(chuàng)意設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
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　　廣告創(chuàng)意是一種新穎獨特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動，但它并非天馬行空，率意而得。思維方法于廣告的成敗關系極大，運用適當?shù)姆椒ê图记桑菑V告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。

　　一般來說，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種：

　　1、垂直思維法

　　垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進行思考，即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進行縱向思考。其主要特點是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問題的思路或預先確定的框架不能隨意改變;連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開始，直接進入相關的下一狀態(tài)，如此循序前進，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續(xù)性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖;又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。

　　垂直思維法的優(yōu)點是思路清晰，比較穩(wěn)定;缺點是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實際，使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新，重復雷同。如許多廣告反復強調(diào)“省優(yōu)、部優(yōu)”、“金獎產(chǎn)品”，這種公式化的標榜毫無新意可言。

　　2、水平思維法

　　水平思維法也叫橫向思維法，是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創(chuàng)意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個又一個的新洞;丟下原有的塔，再去壘一個又一個的新塔。

　　水平思維能彌補垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見和舊觀念對人的束縛，有利于人們突破思維定勢，獲得創(chuàng)造性構想;但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現(xiàn)成的依據(jù)，沒有確定的方向，而習慣意識往往很頑固。

　　垂直思維法和水平思維法這兩個概念都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士在進行管理心理學研究中提出的。他曾對這兩種思維方法進行比較，總結出兩者的主要區(qū)別：

　　(1)垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。

　　(2)垂直思維法的移動，只有在確定了一個方向時才移動;水平思維法的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向。

　　(3)垂企業(yè)品牌設計直思維法是分析性的，水平思維法是激發(fā)性的。

　　(4)垂直思維法是按部就班的;水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。

　　(5)用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。

　　(6)垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。

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