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北京奧組委：廣告創(chuàng)意勿打奧運(yùn)"擦邊球" - |奧組委|廣告創(chuàng)意|奧運(yùn)|

時間：2017-10-28 01:05:52 來源：創(chuàng)意設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
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    中國廣告協(xié)會、北京奧組委市場開發(fā)部今天向全國廣告人發(fā)出倡議，不提供、不制作搭奧運(yùn)車、打奧運(yùn)“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告，共同防范奧運(yùn)隱性市場廣告行為。

　　北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳峰說，隱性市場行為是指那些非奧運(yùn)合作企業(yè)想方設(shè)法與奧運(yùn)會建立虛假聯(lián)系的市場營銷活動，這些行為不僅違宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)反了正當(dāng)競爭原則，而且影響了奧運(yùn)會舉辦，損害了奧林匹克品牌。

　　陳峰說，比如當(dāng)前的火炬接力過程中，有一些非奧運(yùn)贊助企業(yè)用火炬的形象做廣告；還有一些非贊助企業(yè)用奧運(yùn)門票進(jìn)行推銷，這些都是比較典型的隱性市場行為。另外如冠名“奧運(yùn)大促銷”等的銷售活動也是比較突出的行為。

　　陳峰指出，當(dāng)前這些奧運(yùn)隱性市場行為中，除一些廣告主和廣告經(jīng)營單位故意違反競爭原則之外，很多是因不了解奧林匹克相關(guān)規(guī)則，甚至是出于對奧運(yùn)會的支持和熱情，才與奧運(yùn)相聯(lián)系進(jìn)行宣傳，才產(chǎn)生了隱性市場。因此希望通過倡議書呼吁全國廣告行業(yè)的從業(yè)單位和人員，積極響應(yīng)倡議，自覺防范隱性市場廣告行為。對于屢教不改的企業(yè)，將動員社會力量監(jiān)督，并根據(jù)相關(guān)法規(guī)予以懲罰。

　　倡議書提出，在廣告活動中，要遵守法律法規(guī)和遵循公平正當(dāng)、誠實(shí)信用的原則，切實(shí)維護(hù)奧運(yùn)贊助企業(yè)的合法權(quán)益，履行對國際奧委會的各項(xiàng)承諾。

　　倡議書還指出，在2008年8月1日至8月27日期間，未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運(yùn)會參賽運(yùn)動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫?？ィ瑠W運(yùn)標(biāo)志性比賽場館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。

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