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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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【豪禾策略】賣腎也要買的iPhone X，處于品牌3.0階段！

時(shí)間：2017-09-16 17:10:00 來源：時(shí)尚熱點(diǎn) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
最近這周最熱、最賺取眼球的產(chǎn)品估計(jì)就是iPhone8、和iPhoneX，蘋果發(fā)布會(huì)后，各大品牌也都開始紛紛蹭熱點(diǎn)，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)能夠吸引如此多的消費(fèi)者關(guān)注，在社交媒體引發(fā)熱議，成為不少品牌借的“勢(shì)”，可以說蘋果品牌本身已經(jīng)非常非常成功啦！接下來我們來分析，蘋果為什么處于品牌3.0階段。上海品牌設(shè)計(jì)

 

品牌的迭代思維

 

大部分企業(yè)，都在升級(jí)自己的產(chǎn)品，讓自己的產(chǎn)品不斷迭代，適應(yīng)消費(fèi)者的需求。但是卻認(rèn)為品牌是自己的標(biāo)志，不需要改變，這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的思維，仔細(xì)分析來看，品牌的最終目的是構(gòu)造心靈空間，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知。

 

那在社會(huì)變化如此繁復(fù)的今天，消費(fèi)者認(rèn)知也在不斷變化，品牌當(dāng)然也需要不斷的強(qiáng)化升級(jí)品牌認(rèn)知，品牌也需要迭代升級(jí)。

 

品牌1.0 從無到有

 

豪禾服務(wù)過的一些企業(yè)并不是在一開始就有品牌，而是在發(fā)展到一定階段之后，才意識(shí)到需要建立自己的品牌，進(jìn)行品牌定位以及VI的統(tǒng)一。

 

在這個(gè)品牌1.0階段，豪禾認(rèn)為做產(chǎn)品是當(dāng)下階段的重點(diǎn)。拿蘋果舉例，在蘋果成立之初，如果沒有具有劃時(shí)代意義的蘋果4，產(chǎn)品的開創(chuàng)性，蘋果不會(huì)成為今天的熱點(diǎn)，成為非常具有價(jià)值的品牌。

 

 

品牌2.0 從有到有趣

 

這一階段強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)銷的重要性，在注意力稀缺，商品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，創(chuàng)意營(yíng)銷的重要性，簡(jiǎn)直是眾所周知的事情，這個(gè)時(shí)候做有趣的事，傳遞適合品牌自身調(diào)性的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者感受到獨(dú)特的品牌調(diào)性，才是最重要的。

 

像“喪茶”快閃店、百草味“抱抱果”營(yíng)銷活動(dòng)、支付寶《無束縛》嘻哈廣告、有范APP、美團(tuán)外賣《趙麗穎陪你吃外賣》等，都在用有趣好玩的方式，傳遞自己的品牌價(jià)值，增加消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

 

 

品牌3.0從有趣到有意義

 

這時(shí)，品牌已經(jīng)集聚了較大的知名度，建立了專屬的品牌認(rèn)知，這時(shí)候品牌要做的就是創(chuàng)造一種生活方式、給人的生活帶來變革。

 

毋庸置疑，蘋果處于品牌3.0階段，從喬布斯開始為蘋果定位為：“Think different”開始，蘋果一直在做的就是如何給人的生活帶來變革 ，除了蘋果外，天貓的：“理想生活上天貓”，要做的也是給人們一種更好的生活選擇，一種生活方式的變化，近兩年的互聯(lián)網(wǎng)品牌共享單車ofo、摩拜倡導(dǎo)的也是一種新型的生活方式。

 

 

品牌的迭代思維可以清楚的讓企業(yè)認(rèn)清自己地位，做當(dāng)下階段最應(yīng)該做的事情，而品牌如何進(jìn)行迭代升級(jí)，就是豪禾要做的事了。

 

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關(guān)鍵詞： 策略| 階段| 品牌|
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