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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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品牌命名創(chuàng)新定位的五大簡要步驟 - 品牌命名,創(chuàng)新,定位

時間：2017-03-27 20:18:54 來源：品牌命名 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。

　　品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動的商品(或者組織)標識。(理論來源：品牌專家顏金偉)首先，品牌一定要有一個標識作為載體，這個標識，就像品牌的軀體。但是，僅僅有標識是不夠的，就像人要有軀體，更要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動的標識，才能稱之為品牌。否則，它充其量只是一個商標。

　　品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標志。

　　一、品牌命名

　　從營銷或者戰(zhàn)略的角度來看，命名本身就是建立一個獨特定位。聯(lián)想用lenovo以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。品牌命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什么個性：如既能有別于競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復始，一致地、長期地一直堅持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。品牌也一樣，需要長期的不斷的經(jīng)營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風格上海vi設計公司。

　　二、設計品牌識別體系

　　經(jīng)營企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng)造顧客價值之路，一是控制成本。而企業(yè)識別體系(CIS)的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng)造價值，同時也能提升成本運作的效用。因此，為品牌創(chuàng)造定位的第二個步驟，就是設計各種識別體系。識別體系由(CI、VI、PI)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標。

　　三、口號和企業(yè)標語

　　一定要想出響亮的標語或口號。品牌形象是定位于知名度的統(tǒng)稱，口號往往是在協(xié)助定位，傳達企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標語雖有不同風格，但目的無外乎是協(xié)助定位。除非你花錢在央視這樣權威媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業(yè)的標語都是說者有心、聽者無意，只有業(yè)內(nèi)人士才會去注意關注，普通消費者是沒有感覺的，只有聽久之后，才多少會對這個品牌有感覺。因此，請注意經(jīng)常更換企業(yè)標語不利于塑造品牌形象。

　　在建立口號的時候一定要學會站在消費者的立場來思考問題，就是品牌口號一定要能反映品牌風格。如華碩的“華碩品質(zhì)，堅如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費者心中的穩(wěn)定特質(zhì)。

　　好的口號還必須具備幾個基礎條件。一是和品牌定位有關聯(lián);二是含義要清楚，用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記，但這很困難;四是企圖心不要太重，寧愿沒有口號也不能起不好口號。

　　四、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動

　　在品牌打造過程中，品牌的說明書、海報、促銷資料、廣告、公關活動、贊助活動等，都要和品牌定位一致。

　　企業(yè)在贊助活動時，需要考慮幾點問題：一是，要選擇與定位相符的活動，如阿迪達斯選擇奧運會贊助。二是，選擇少數(shù)有效的活動，不能來者不拒。要學會選擇策略性的項目，贊助期還要長，最少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術隊頗能顯示其贊助的獨特性。

　　五、品牌溝通

　　想出了簡單好記的名字、易記的企業(yè)口號后、易于辨識的企業(yè)識別系統(tǒng)后，就進入了創(chuàng)新定位的第五個階段，溝通。品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費者心中轉變成企業(yè)形象。印象是重復積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。

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