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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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品牌命名的全球化戰(zhàn)略布局 - 品牌命名,全球化,戰(zhàn)略布局

時間：2017-03-27 20:18:54 來源：品牌命名 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，以往以傳統(tǒng)自然資源、人力資源為基礎(chǔ)的分工格局被打破，世界性的大生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，跨國公司在世界經(jīng)濟中扮演 的角色日益突出，“國內(nèi)市場國際化、國際競爭國內(nèi)化”的新競爭格局已經(jīng)形成。經(jīng)濟一體化的趨勢要求企業(yè)必須站在更高的戰(zhàn)略角度思考問題，改變不適合全球化 經(jīng)濟的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　若想在國際市場上立足，公司和企業(yè)在進行每一項工作的時候都必須站在全球化的角度上思考問題，商業(yè)命名作為品牌成立的第一步，更應(yīng)該引起公司和企業(yè)的重視?？v觀世界上知名的跨國公司，在公司命名和旗下公司、品牌命名上都極其重視，比如索尼在定名SONY之前就對全球市場和各大語系發(fā)音、寓意做了 詳細的調(diào)研，最終在確定SONY在任何語言中都可以發(fā)音并且沒有歧義之后才定名，對名字的重視體現(xiàn)的淋漓盡致。又如佳能，佳能公司的前身是1933年成立 的一家光學(xué)儀器研究所，1934年研究開發(fā)出日本第一臺35mm焦平面快門照相機，當(dāng)時以“Kwanon”(“觀音”的日語發(fā)音)的名稱來命名，并以千手 觀音佛像作為標(biāo)志。在正式生產(chǎn)和銷售開發(fā)的相機之前，佳能公司考慮到要采用能在世界通用的品牌和標(biāo)志，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發(fā)音上相似，詞源含有“經(jīng)典”、“規(guī)范”、“標(biāo)準”意思的“Canon”。

　　為此，我們建議想要走出國門的中國企業(yè)一定要具備全球化戰(zhàn)略眼光,為品牌命名的全球化發(fā)展布好局,國外品牌命名的幾種形式如下。

　　1.企業(yè)品牌名稱一致性命名;

　　縱觀商業(yè)世界，有很大一部分企業(yè)采取公司名與品牌名一致性的命名策略。它的最大好處是，花一筆廣告費就可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹立了品牌形象，這種命名適合的是企業(yè)擁有大類品牌名稱，并且名稱的包容性比較強。

　　2.人物命名;

　　人物命名的國際企業(yè)，當(dāng)今隨處可見，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作為企業(yè)的名字或品牌名稱，以人物為企業(yè)命名的好處是借人物聲譽影響產(chǎn) 品。在當(dāng)今國際品牌中，人物命名的品牌占很大比重，幾乎絕大部分行業(yè)都有以人物命名的品牌。例如：鄧祿普、嘉士伯、美津濃、普拉達、星巴克、軒尼詩等。

　　3.地名或空間命名;

　　在品牌世界里，地點名稱常作為地方特色品牌名稱，如法國科涅克(干邑)是地點名稱，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國的一個地 方，因為盛產(chǎn)美味的葡萄酒而聞名，故香檳是著名品牌，進而成為某種品類的代名詞品牌定位。著名商標(biāo)萬寶路是一個小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個著名的盛地。像中國的鄂 爾多斯集團也是以地名作為企業(yè)的品牌名稱。

　　4.創(chuàng)意性起名法;

　　國際化企業(yè)名稱很多無太多的實際意義，僅是一些字母的組合，有的是一種音效、效果等等。有的是幾個數(shù)字，但都很有一定的創(chuàng)意。這樣命名的企業(yè)有 很多例子：像KODAK，"柯達"原意指照相機按下快門那一霎那機體本身所發(fā)出的聲音，由于語音效果比較特殊，很快成柯達公司的商標(biāo)。

　　隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和品牌理論的發(fā)展，中國企業(yè)界對于品牌相關(guān)的問題極為關(guān)注。由于受中國的歷史、經(jīng)濟、文化的影響，中國的品牌命名方法有 別于西方的標(biāo)準。國外對于如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視，但是，對于中國出口品牌如何選取適合于國際市場的英文品牌名稱的問題，還未得到足夠的 重視。

　　由于中西方文化存在著巨大差異，在為國內(nèi)企業(yè)進行國際化品牌規(guī)劃時，選取一個適用于國際市場的名稱，才能有助于幫助品牌順利打入并立足于國際市場，對目前國內(nèi)品牌來講，是迫切需解決的問題。

　　綜上所述，我們根據(jù)對東西方文化的研究，參考西方有關(guān)品牌名稱的學(xué)術(shù)研究，歸納并總結(jié)出成功的品牌在語音、語意及字型上的語言特征，并進而結(jié)合西方學(xué)者關(guān)于品牌命名步驟的模式提出對中國品牌國際化命名策略的具體建議。

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