企業(yè)的命名是否重要？也許有人認為，相對于技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現(xiàn)代市場的現(xiàn)實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。因此，有人認為企業(yè)名字也是生產力。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名的。如美國著名?？松‥XXON）石油公司，為設計科學、合理、響亮的名字，邀請各方面的專家，歷時6 年，耗資1 億余美元，最后從設計的1 萬多個商標中選出現(xiàn)在的商標，如今它的品牌價值已達到上百億美元。再如“海爾、紅桃K、娃哈哈、樂百氏、SONY、ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環(huán)節(jié)。

▲公司命名應具備兩大特征：

 

其一，從內在的信息看，企業(yè)名稱要與所屬行業(yè)的五行屬性相輔相成，選用字形、筆畫數(shù)理必須生扶經(jīng)營項目的五行；企業(yè)名稱要與企業(yè)法人代表的八字相輔相成，其數(shù)理五行應與法人代表的八字喜用五行相生；企業(yè)名稱數(shù)理要吉祥，字義要好，企業(yè)行號（名）、行業(yè)（稱）、全稱三者必須相生。

 

其二，從外在的信息看，企業(yè)名稱要突顯獨特的個性，超凡脫俗與眾不同，要簡潔明快，高雅、響亮、易讀易記、有節(jié)奏感、傳播力強，要含有寓意，要與其經(jīng)營理念、服務宗旨、商品形象、活動識別相統(tǒng)一。

 

▲具體而言，公司命名的技巧概括起來有如下幾點：

 

1.公司名稱應簡短明快

 

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簡明的公司名稱便于傳播，言簡意賅，一目了然，既容易吸引客戶，大大提高公司名稱的傳播力，又能夠向消費者傳達廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。如摩托羅拉將其商標由Motorola 簡化為Moto，就有出于這方面的考慮。如“康師傅”、“旺旺”的命名短小精悍，為企業(yè)創(chuàng)造了非凡的效益。又如迅達(電梯公司)、輕騎(摩托工業(yè)公司)、中意(電器公司)、快捷(郵送公司)等等都是簡短明快的典范。

 

2.公司名稱應符合公司理念、服務宗旨

 

公司名稱不但要與其經(jīng)營理念、活動識別相統(tǒng)一，符合和反映公司理念的內容，而且要體現(xiàn)公司的服務宗旨、商品形象，使人看到或聽到公司的名稱就能感受到公司的經(jīng)營理念，就能產生愉快的聯(lián)想，對公司產生好感。這樣有助于公司樹立良好的形象。如“藍鳥”的命名，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了藍鳥之情，從而樹立起良好的公司形象。

 

3.公司名稱應具備自己的獨特性

 

公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的“北辰”，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

 

4.公司名稱要響亮并具有氣魄

 

公司名稱應具有不同凡響的氣魄，要響亮，具有沖擊力，給人以震撼。如，四通集團的“四通”，取自英文“STONE”同音，意為石頭，象征著不斷向高新技術的尖端沖擊。又如“麥當勞”三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。再如，Yahoo(雅虎)就是有點刺激性而成為互聯(lián)網(wǎng)上的好名稱。

 

5.公司名稱要富于吉祥色彩

 

公司名稱可用含蓄與直白兩類富于吉祥色彩的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派。含蓄而富于吉祥色彩的企業(yè)名如富士公司、長虹股份公司、康佳公司、天龍沙發(fā)廠、高雅絲織品有限公司等等。日本富士和櫻花原是日本膠卷市場的競爭對手，但隨著時代的變遷，富士的市場占有率越來越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠卷市場霸主，根據(jù)市場調查，這場競爭的關鍵在于公司名稱上，在日文里“櫻花”這個詞語成了桃色、軟性、模糊的形象，而“富士”則和日本的富士山的藍天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象，由于櫻花受不良形象影響，各種廣告都無濟于事，只有節(jié)節(jié)敗退。

 

直白而富于吉祥色彩的企業(yè)如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、皇家度假村、帝王大酒店等等。“金利來”原來叫“金獅”，因金獅用有些地方的方言表達時，有“金輸”不吉利的含義，因而將“金獅”改為“金利來”，意欲給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！

 

6.公司名稱要考慮世界各地的通用性

 

在全球經(jīng)濟一體化的今天，公司取名要樹立全球意識，發(fā)音要符合世界各國的發(fā)音習慣。與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習慣相對接?？煽诳蓸吩鵀槊Q付出過代價。1920 年，COCA COLA 開始進入中國市場，根據(jù)它的發(fā)音，原先譯出的漢語名稱為“蝌蚪啃蠟”。這蹩腳的“英譯漢”讓人聯(lián)想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。到了1979 年，COCACOLA 重返中國內地時，公司負責亞洲區(qū)域的部門在英國倫敦征求中文譯名時，一位留學英國的中國學者以“可口可樂”一名奪魁。“可口可樂”，不僅字簡易懂，發(fā)音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，“可口可樂”在中國已是家喻戶曉婦孺皆知。又如索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短并無論在哪個國家，都必須保持相同發(fā)音的公司名稱費盡腦汁，他們原先選擇“SONNY”，但后來發(fā)現(xiàn)SONNY 這個詞如果用羅馬字母拼出，其發(fā)音正好與日文中的“損”字相同，而“損”字是生意人的大忌，于是他們將SONNY 中的N 取掉一個而成為“SONY”。SONY 富有樂觀、開朗、正直的含義，又易懂好記，于是公司名稱也由東京通訊工業(yè)正式改為“索尼”，一切產品均以“SONY”為標志，索尼公司成為世人皆知的名牌公司。

 

7.公司名稱的選擇要富有時代感

 

富于時代感的公司名稱具有鮮明性，順應時代趨勢，選用現(xiàn)代意味的名字，迎合現(xiàn)代消費者的審美情趣，并能迅速為大眾所接品牌命名受。這類名字一般給人一種“洋”氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協(xié)和集團、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。又如鄧小平南行視察過的廣東珠江冰箱廠，為跟上改革大潮的步伐，現(xiàn)改名為“科龍股份集團公司”，取意是科學巨龍的簡稱，這是公開宣言，說明該公司向科學進軍，從原來的生產型逐步發(fā)展為適應現(xiàn)代市場需要的生產科研型，結果公司效益與日俱進。