品牌命名——解讀品牌命名的原則 - |品牌命名|
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標，并以此為消費者提供擔保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護。
現(xiàn)代品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。
品牌可分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌、全球品牌。國內(nèi)品牌如紅塔山，娃哈哈。國際品牌如可口可樂、麥當勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾?卡丹等。也可分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經(jīng)銷商品牌如 “王府井”。還有自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、東風、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌如香港迪生集團收購法國名牌商標S.T. Dupont。嫁接品牌如，琴島—利勃海爾。根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌，如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等。
品牌命名的原則
(一)合法原則。合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的企業(yè)品牌建設(shè)首要前提。
(二)易讀易記原則。品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。中華取名網(wǎng)品牌命名時做到：簡潔、獨特、新穎、響亮等。如 紅豆、動感地帶、上好佳等。
(三)尊重文化與跨越地理限制原則。即適應(yīng)消費者的文化價值觀念和潛在市場的文化觀念。
(四)無歧義原則。中華取名網(wǎng)品牌命名可以讓消費者浮想聯(lián)翩。如金利來。
(五)暗示產(chǎn)品特點原則。中華取名網(wǎng)從產(chǎn)品的特點、功能、形態(tài)等屬性來命名，讓消費者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務(wù)通。
(六)可延伸原則。一個無具體意義而又不帶任何負面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。
孔子說：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”!
一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。
一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權(quán)。
一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
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