青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實效機構(gòu)

400-021-0866

首頁 作品案例 品牌全案 服務(wù)項目 品牌升級 豪禾智庫 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

所在位置：

首頁> 品牌命名> 正文

品牌命名的功能、缺失與經(jīng)驗借鑒 - |品牌命名|

時間：2017-04-02 19:15:04 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　品牌命名作為市場營銷的必要環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展為一種新興的語言產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。本文探討了品牌命名的功能、起源與發(fā)展，指出了當前中國商品品牌命名行為中存在的缺失，總結(jié)了知名品牌命名中可借鑒的成功經(jīng)驗。

　　品牌命名作為市場營銷的必要環(huán)節(jié)，已企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)發(fā)展為一種新興的語言產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。然而我國的廠家與消費者群體對品牌命名意義的認識尚不夠成熟，在品牌命名行為中隨意性明顯，因而存在若干缺失，故有必要分析國內(nèi)外名牌產(chǎn)品命名的成功經(jīng)驗并予以借鑒，以提高我國商品品牌命名的水準。本文試圖對品牌命名的功能、缺失、名牌命名經(jīng)驗加以探討。

　　品牌命名是商品市場占有能力的必要保證

　　品牌的名稱具有顯示區(qū)別、體現(xiàn)屬性、揭示質(zhì)量，廣告宣傳等功能，是以商品的文化形象影響著商品的市場占有能力。商品的市場占有能力是多種因素綜合作用的結(jié)果，包括商品的品牌標志與名稱、質(zhì)量、價格、廣告、營銷質(zhì)量、售后服務(wù)等，其中處于核心地位的是商品的質(zhì)量和價格，商品的名稱在決定商品營銷的諸種要素中處于附屬地位。之所以給品牌命名這樣定位，是因為無論商品有多么動聽的名字，如果質(zhì)量不過關(guān)，或者價格過高，毫無疑問它必然會失去市場。但是品牌的名稱卻不是毫無作用的，它可以影響制約商品的銷售。據(jù)報載，云南省開遠市某企業(yè)生產(chǎn)一種果汁酒，主要原料是橘子、菠蘿、山楂、石榴等6種水果，是我國唯一的含有多種成分的果汁酒。起初商家為此酒命名“雜果酒”，“雜果”二字讓人誤以為這種果汁酒是用野生雜果釀制而成，很長時間沒有打開銷路。后來商家將其改名為“六果液”，傳遞的信息比較清晰，結(jié)果一炮打響，不久便遠銷全國許多省市。

　　品牌命名行為源遠流長且前景廣闊

　　鑒于品牌名稱對于商品銷售有著明顯的影響，因此品牌命名成為商品營銷不可缺少的環(huán)節(jié)之一。品牌命名是一種利用語言進行商業(yè)宣傳的社會語言應(yīng)用現(xiàn)象。品牌命名起源于歐洲中世紀，為了對產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量負責(zé)以及方便顧客查找，手藝工匠在自己的產(chǎn)品上打上自己的姓氏標記。因此，最早的品牌命名便是姓氏。許多誕生于十九世紀的我們熟悉的著名品牌名稱均是出自人名姓氏，如Colgate，Kellogg，Goodyear，HeinZ，Levi'S，Westinghouse等。后來，由產(chǎn)品的創(chuàng)始人或生產(chǎn)廠家制定出的品牌名稱諸如Apple，Kodak，Carnali等，急速發(fā)展的科技世界逐漸用完了可以注冊成商標的名稱，品牌的命名變得越來越艱難，由此專業(yè)的命名企業(yè)出現(xiàn)并逐漸發(fā)展起來。隨著大工業(yè)的迅猛擴張，世界的商品的種類也擴張為天文數(shù)字，就網(wǎng)站的域名注冊而言，全球每分鐘就有40個域名注冊，平均一天58,000個。在一本收詞25，500條的詞典中，只有1.760個沒有注冊成域名，況且，世界上每天需要命名的新產(chǎn)品亦難于計數(shù)，如此龐大的命名市場需求，使品牌命名成為具有廣闊前景的新興行業(yè)。

　　中國品牌命名行為的現(xiàn)實缺失

　　我國的一些品牌在品牌命名行為中隨意性明顯，因而存在若干缺失，具體分為以下幾種情況：

　　(一)抄襲雷同

　　有些品牌名稱缺乏創(chuàng)意，雷同較多，究其原因，主要是設(shè)計思路的單向性造成的。以服裝類為例，通過翻看服裝類的書籍、報紙、雜志，上網(wǎng)查找資料和商場調(diào)查，一共收集了200個服裝品牌，包括女裝、男裝和童裝。在女裝品牌中娜、雅、爾、妮、斯等字用得較多，占到15%，男裝中，則是登、圣、華、頓、利等字用得較多，占到12%。這就不利于品牌的傳播，往往是品牌的名字似曾相識，但又記不起準確的名字。

　　(二)自我標榜

　　有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費者并不會因為商家的自我吹噓而認同，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費者最終還會拂袖而去。像“微軟”這樣的享譽世界的品牌名字字面上看似簡單無奇，但絲毫并不妨礙它成為真正的強者。

　　(三)缺乏美感

　　有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它的產(chǎn)品屬性，如腦白金、五糧液、美加凈等，但需要注意的是，有些產(chǎn)品過于考慮了對產(chǎn)品屬性和功能的體現(xiàn)，而忽略了品牌名稱的美感，如藥名“血寶”和“雞胚寶寶素”使人聽而生疑、望而生畏。

關(guān)鍵詞： 品牌命名|
分享：

相關(guān)案例
Related cases

?？怂蛊放朴⑽拿?Focus+ease=focase

飲用水品牌中英文命名-BlueO2-四川神馬泉集團“氧之藍”天然飲用水中英文命名

餐飲管理品牌命名-上?！靶芤挕辈惋嫻芾砉久?/h4>

食品行業(yè)品牌命名|進口牛肉命名策略-鵬和“境?！碑a(chǎn)品命名

健康管理產(chǎn)業(yè)品牌命名|御湘湖英文品牌命名easunfor

城市民宿品牌命名戰(zhàn)略-“扣肉”民宿中英文品牌命名規(guī)則

相關(guān)文章
Related articles

品牌命名的戰(zhàn)略意義-供應(yīng)鏈品牌命名

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細分市場行業(yè)標識
打造全新的品牌視覺形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

工業(yè)企業(yè)品牌策劃-康賽冷水機品牌全案策劃案例

工業(yè)企業(yè)品牌策劃-康賽冷水機品牌全案策劃案例