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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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從品牌名稱中透視品牌文化 - |品牌命名|

時(shí)間：2017-04-24 15:36:55 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　這些名稱屬于“命名無德”，不會(huì)給企業(yè)帶來什么運(yùn)氣，最終必將遭到消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)的唾棄。

　　品牌名稱要體現(xiàn)優(yōu)秀的文化和文化中的精華。我國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，如果“擇其善者”而融入品牌之中，必將大大提升品牌的親和力和美譽(yù)度，受到消費(fèi)者的信任和歡迎。同時(shí)，豐富而積極的品牌名稱內(nèi)涵，可以通過深入分析和生動(dòng)演繹而最終成為品牌形象的理念基礎(chǔ)。讓我們看看下面這些生動(dòng)形象的品牌名稱：

　　大紅鷹：寓意品牌越來越紅火，有如鵬程萬里的大紅鷹;

　　希望：寓意品牌永遠(yuǎn)充滿希望;

　　奔馳：寓意該品牌汽車速度高，性能卓越;

　　飄柔：寓意該品牌洗發(fā)水能使頭發(fā)飄逸而柔順。

　　杭州“娃哈哈”是一個(gè)口碑不錯(cuò)的品牌。娃哈哈公司為自己生產(chǎn)的營養(yǎng)口服液取名時(shí)，頗費(fèi)一番工夫。他們通過新聞媒介向社會(huì)廣泛征集產(chǎn)品名稱，然后組織專家對(duì)數(shù)百個(gè)應(yīng)征名稱進(jìn)行了市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)等多學(xué)科的研究論證，最終選定了“娃哈哈”這三個(gè)字。理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易發(fā)的音，極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，因而容易被他們所接受; 其二，從字面上看，“哈哈”被各種膚色的人用于表達(dá)歡笑喜悅之情;其三，同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調(diào)和濃烈的民族色彩，唱遍了長城內(nèi)外、大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與品牌聯(lián)系起來，可以很好地提高它的知名度。作為一個(gè)經(jīng)典案例，“娃哈哈”命名的成功，除了它通俗、準(zhǔn)確地反映了一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象外，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是其將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達(dá)了上述形象及價(jià)值。這種對(duì)兒童天性的開發(fā)及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發(fā)點(diǎn)，也是該品牌市場(chǎng)競爭的出發(fā)點(diǎn)。

　　品牌名稱影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時(shí)會(huì)決定一個(gè)品牌的興衰成敗。因此，企業(yè)一開始就要為企業(yè)確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。命名無定法，綜觀國內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，我們可以總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。

　　1.易讀易記

　　品牌名稱品牌定位的首要功能是識(shí)別功能和傳播功能，要讓消費(fèi)者輕而易舉地通過名稱來識(shí)別產(chǎn)品，并且能夠通過各種途徑使名稱在市場(chǎng)上廣為流傳。德國著名的品牌專家海因里赫·賴夫認(rèn)為，評(píng)價(jià)品牌名稱好壞的第一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是簡明性。所謂簡明，是指語言形式的簡單，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。就是就，好的品牌名稱要做到簡潔明快，個(gè)性獨(dú)特，新款別致，讀音響亮，高雅出眾，要有強(qiáng)烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長虹、紅豆、海爾、劍南春、藍(lán)月亮、柯達(dá)、波音等。

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