品牌命名：傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞 - |品牌命名|傳統(tǒng)|創(chuàng)新|
品牌命名常識
全球存在著無數(shù)的品牌名稱，它們的構(gòu)成方式十分多樣。概括地說，品牌命名的方式主要有以下四種：傳統(tǒng)命名方式、創(chuàng)意命名方法、典故命名方式、科學命名方式。過去以傳統(tǒng)命名方式為主，一般就是指以人名地名命名，這種命名方式在19世紀曾廣泛存在。而今天則以科學命名方式為主。
傳統(tǒng)的品牌命名始用人姓名或商品產(chǎn)地和制造地的名稱來命名商標是一種老慣例，主要是便于查找生產(chǎn)者和生產(chǎn)地，也表明企業(yè)主對他所生產(chǎn)的商品負責。傳統(tǒng)的品牌命名有一個好處，就是賦予了商品一個富有人情味的面孔，但缺點是今天難以注冊。
創(chuàng)意也是品牌命名的一種方法，一般是指企業(yè)主憑自己的偶然靈感所得，并無一定的程序和法則。有趣的是有的由企業(yè)主創(chuàng)意構(gòu)成的品牌名稱十分優(yōu)秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(萬寶路)。
有的品牌名稱的構(gòu)成是大有來歷的，甚至還有一段有趣的典故。它們的命名并不是刻意設(shè)計而成，而是在其企業(yè)發(fā)展過程中自然形成的，或是有它們本身的故事或含義，見于一些老品牌中，今天已不多見。
在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學的命名方法。命名不再是企業(yè)創(chuàng)始人“拍腦袋”的創(chuàng)意，而要有科學的根據(jù)，按照科學的程序，采用科學的原理來設(shè)計制定品牌名稱。這也和當今廣告營銷商發(fā)達有關(guān)。因為在今天這個品牌營銷大發(fā)展的時代，品牌命名的好壞有時能直接影響該品牌的成敗，因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結(jié)合各學科的知識。20世紀所產(chǎn)生的國際性品牌中，大部份都是以科學的方法來命名的。
全世界存在如此眾多的國際性品牌，它們的命名方法豐富多彩，紛繁復(fù)雜。一般來說，國際品牌的命名來源有三大類，即來源于專有名詞，如人名地名；來源于普通詞匯，來源于新創(chuàng)詞。具體來說品牌命名有以下幾種來源：
(1)人名，包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱，以及傳說中的企業(yè)品牌建設(shè)人名和歷史。
(2)地名，包括產(chǎn)地名，名勝古跡等。
(3)專有名稱，指具有特殊意義的名稱。
(4)普通詞匯，即詞典里收錄的詞。
(5)動植物名稱，可以引起有益的聯(lián)想。
(6)數(shù)字字母。
（7）古典語言詞匯。
(8)新創(chuàng)詞。即詞典里查不到的詞匯。
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