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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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中國(guó)企業(yè)品牌命名的誤區(qū) - |企業(yè)|品牌|命名|誤區(qū)|

時(shí)間：2017-05-06 15:08:29 來(lái)源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

    “名不正則言不順，言不順則事不利。”--------《論語(yǔ)?子語(yǔ)》

    “從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。”-------阿爾 ．里斯 《定位》作者之一

    關(guān)于品牌的命名，學(xué)術(shù)界已有許多品牌專著都有論述，并一再?gòu)?qiáng)調(diào)它的重要性。品牌名是品牌識(shí)別系統(tǒng)中最重要符號(hào)。有些企業(yè)在宣傳中一再重復(fù)廣告最核心目的就是為了讓客戶讓住品牌名。在品牌形象傳播中，品牌名是最核心的內(nèi)容。

    作為一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌命名應(yīng)該以科學(xué)、審慎的態(tài)度對(duì)待。但是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)非常多的企業(yè)并未意識(shí)到其重要性。我們很多時(shí)看到的是隨意與浮燥之風(fēng)，經(jīng)常走入誤區(qū)，以至于造成種種尷尬局面?？v觀各個(gè)行業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌命名中常見(jiàn)有以下幾個(gè)誤區(qū)。

    誤區(qū)一：難記、難傳播

    易記、易傳播的命名原則在每一本品牌專注中都有強(qiáng)調(diào)。對(duì)于一個(gè)品牌的名稱來(lái)說(shuō)，如果不能很容易的被消費(fèi)者記住，那么，品牌名不但不能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)，反而會(huì)成為品牌發(fā)展的累贅。一個(gè)容易被記住的品牌名傳播過(guò)程中往往能達(dá)到事半功倍的效果。但如果一個(gè)品牌名很拗口，記憶難度很大、傳播也就變得更難，往往造成花費(fèi)了巨大的財(cái)力仍無(wú)法達(dá)到企業(yè)所預(yù)想的知名度。     

    關(guān)于易記、易傳播的品牌命名，一般要考慮以下原則：

    （1）簡(jiǎn)潔原則：按照人類思維的習(xí)慣，品牌名的中文字?jǐn)?shù)最好控制在2―4個(gè)字內(nèi)，英文命名字母不超過(guò)8個(gè)字母。很多國(guó)際著名的品牌都有過(guò)因?yàn)槠放泼y記而對(duì)品牌命名進(jìn)行調(diào)整的案例。像美國(guó)通用電氣改成GE、國(guó)際商用機(jī)器改成IBM，英國(guó)國(guó)家石油改成“bp”，目的都是為了減少消費(fèi)者記憶的難度，為了更好提高品牌傳播的效率。       &nb品牌命名sp;

    （2）易記難忘原則：就是用考究、新穎、特別或是用新的概念為品牌命名。也就是說(shuō)品牌名既易讓人印象深刻。品牌命名簡(jiǎn)單中還要避免過(guò)于平凡。品牌名雖簡(jiǎn)潔，但過(guò)于平凡，消費(fèi)者也很容易忘記，品牌名也會(huì)淹沒(méi)在品牌的海洋中。

    舍繁求簡(jiǎn)，是人類記憶習(xí)慣的天性，只要有一個(gè)簡(jiǎn)潔、新穎、特別的命，自然品牌傳播速度就會(huì)比一般的品牌更快，更有效率，這是品牌命名最基本的原則。

    國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)，對(duì)品牌采取的更多的拍腦袋出來(lái)、有時(shí)誰(shuí)的權(quán)力大誰(shuí)決定品牌名，往往搬起石頭砸了自己的腳。筆者有位朋友的咨詢公司為一家小家具企業(yè)的系列產(chǎn)品命名做了一個(gè)多月深入細(xì)致的分析得出幾套命名方案，后來(lái)通通被服務(wù)企業(yè)否決，原來(lái)該企業(yè)老板自己決定了品牌名，該企業(yè)認(rèn)為品牌命名應(yīng)該國(guó)際化，往的后宣傳以品牌英文名為主打，但是這個(gè)企業(yè)老板所定的品牌英文名根本不符合英文的正常發(fā)音，企業(yè)內(nèi)部大多數(shù)員工都不知怎么讀準(zhǔn)其英文名稱。“連自己都讀不明白的名字，能讓消費(fèi)者記住嗎？”這位朋友抱怨中透出幾分惋惜。

關(guān)鍵詞： 企業(yè)品牌命名|
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