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品牌諢名低調(diào)而有趣的中文譯名 - |品牌|中文|譯名|

時間：2017-05-06 15:08:29 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

    對于外國品牌進入中國，需不需要中文品牌、如何取，是個大學(xué)問，也是個很大的麻煩。在企業(yè)如何將之本土化、中文化的時候，消費者已經(jīng)等不及了，自己開始給它取名，于是，不少的外國品牌已經(jīng)是“諢名橫行”了。

　　對于外國品牌進入中國，需不需要中文品牌、如何取，是個大學(xué)問，也是個很大的麻煩。在企業(yè)如何將之本土化、中文化的時候，消費者已經(jīng)等不及了，自己開始給它取名，于是，不少的外國品牌已經(jīng)是“諢名橫行”了。

　　Google李開復(fù)說：07年他最遺憾的事情是仍然有很大部分的網(wǎng)民不知道google如何發(fā)音、如何拼寫，大家都叫g(shù)oogle為go-go。Google的諢名包括“古狗”“狗狗”等等，當(dāng)然，頗具爭議的“谷歌”結(jié)束了這些諢名。

　　剛剛結(jié)束這一歷史的還有Tropicana，排名世界第一的果汁飲料品牌，在推出正式中文名時，認(rèn)可度最高的中文諢名是“純品康納”;不過，百事給它定的正式中文名是“純果樂”。

　　喜達屋(Starwood)旗下高檔酒店品牌LeMeridien的正式中文名是“艾美”，不過，在之前它的“諢名”卻讓人頗有feeling：“美麗殿”。

　　到目前為止，仍然還有不少在國內(nèi)已經(jīng)開始流行的英文品牌，但是仍然沒有正式中文名，還是仍由“諢名”橫行的：

　　1、Facebook

　　雖然至今沒有成功的利潤模式，但是人氣頗盛，微軟、李嘉誠先后的入股更是讓它天下皆知。Facebook已經(jīng)開始中文化了，品牌的中文化也應(yīng)該是很快的事情。到目前為止，F(xiàn)acebook流傳較多的“諢名”包括：“臉譜”、“花名冊”、“范本”。(我對“花名冊”最有感覺，總讓我想起李連杰的《方世玉》中的紅花會;還能聯(lián)想起《投名狀》，反正是頗有一些江湖味道。我有位朋友說facebook最佳諢名應(yīng)該是“非死不可”。)

　　2、Smart

　　梅塞德斯 奔馳(Mercedes-Benz和斯沃琪(Swatch)合資建立的品牌。雖然也有“聰明”車這樣的諢名，但大家認(rèn)可度最高的“諢名”還是“精靈”。的確比較傳神。

　　3、Visa

　　Visa的英文一點都不輸它的競爭對手MasterCard(萬事達卡)，可惜中文就一直沒有可以和萬事達相抗衡的。諢名包括“維薩”“威士”等。

　　4、Zara

　　快時尚讓Zara、H&M一下子在中國白領(lǐng)中流行，如果不知道Zara似乎已經(jīng)是很“土”的人了。在這樣的情況下，Zara的“諢名”也就不可避免的開始產(chǎn)生了，“颯拉”就是在這樣的情況下產(chǎn)生的，說實話，很佩服起這個名的人的，音、義都兼顧到了。唯一的缺陷是“颯”這個字，我乍一開始以為是念“biao”，本著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，才知道這個字念“sa”。

　　5、Timberland品牌定位、TheNorthFace

　　這兩個牌子放在一起說，是因為我經(jīng)常見到這兩個牌子，而且經(jīng)常把二者搞混，但這兩個牌子都是相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)。Timberland是休閑服飾品牌，諢名包括“天木藍”“天伯倫”;TheNorthFace是美國威富旗下的戶外運動品牌(國內(nèi)見到的更多是它的羽絨服)，諢名“樂斯菲斯”。

　　6、Gucci

　　奢侈品出于多種原因，不少都沒有正式中文名，于是諢名泛濫，Gucci就是代表。我們所知道的諢名就包括“古馳”、“古孜”、“古姿”、“古琦”。

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