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在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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西方品牌命名中的東方因素 - |西方|品牌命名|東方|

時(shí)間：2017-08-29 18:50:27 來(lái)源：設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

    東方文化一直以來(lái)都因其悠久的歷史背景和豐富的文化內(nèi)涵上海vi設(shè)計(jì)公司散發(fā)著獨(dú)特的魅力。而今天，這種魅力正受到越來(lái)越多的關(guān)注。不覺(jué)間，一股東亞風(fēng)正在西方品牌世界悄然登陸。
 
    在時(shí)下的歐洲大陸，如果你還不知道數(shù)獨(dú)（Sudoku）是什么，那你一定落伍了。這種9x9方陣的數(shù)字游戲，憑借其益智性和靈活性，已經(jīng)虜獲了億萬(wàn)歐洲數(shù)獨(dú)迷的心。但你可能不知道，其實(shí)早在20世紀(jì)70年代，美國(guó)益智游戲雜志Dell Puzzle Magazines就已經(jīng)開(kāi)始刊載這個(gè)游戲，并取名Number Place－“數(shù)字拼圖”，不過(guò)其始終只是眾多拼圖游戲中的一種，仍然默默無(wú)聞。1984年，一個(gè)叫金元信彥的日本人把它帶到了日本，并取了個(gè)新名字（Sudoku）。到了1997年3月，新西蘭人高樂(lè)德（Wayne Gould）在前往東京時(shí)注意到了刊登“數(shù)獨(dú)”游戲的雜志，并在此后的六年間為這個(gè)游戲制作軟件以及創(chuàng)辦相關(guān)的網(wǎng)站。至此，數(shù)獨(dú)開(kāi)始在歐洲大陸迅速風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。
 
    同樣的一個(gè)游戲，為何卻在時(shí)隔出版20多年后才受到大眾的追捧？這其中固然和互聯(lián)網(wǎng)的興起帶動(dòng)信息的快速傳播不無(wú)關(guān)系，但是朗標(biāo)認(rèn)為，其濃郁東方特色的名字也是其廣受歡迎的關(guān)鍵因素。先來(lái)看這個(gè)游戲曾經(jīng)使用過(guò)的名字：Number Place,即數(shù)字拼圖。雖然表述直白，但這樣的名字對(duì)于早已經(jīng)熟悉各種數(shù)字類游戲的西方人來(lái)說(shuō)完全不能激起絲毫的興趣。而一旦沒(méi)有了嘗試的欲望，即使游戲構(gòu)成再巧妙也難以得到認(rèn)同。

 
    我們?cè)賮?lái)看Sudoku，它是日語(yǔ)すうどく的羅馬音標(biāo)注，在日文中是“數(shù)”和“獨(dú)”的合成詞，意思是獨(dú)個(gè)的數(shù)字。西方人在看到這樣的名字時(shí)肯定不能了解它的含義，但是其單個(gè)輔音與元音相間隔的發(fā)音卻能夠很容易讓人聯(lián)想到來(lái)自東方的日本。而在西方人眼里，東方世界的一切始終是帶著傳奇的色彩。我們認(rèn)為，面對(duì)這樣一個(gè)需要智慧和毅力來(lái)解決的數(shù)字迷陣，Sudoku名字背后所蘊(yùn)含的東方特色恰恰能夠很好地傳達(dá)一種神秘色彩，加之游戲本身的巧妙構(gòu)思和千變?nèi)f化，正好符合西方人探索解迷的興趣以及各個(gè)年齡層次的需求，其在西方的迅速串紅也就不難理解了。

    在新近出現(xiàn)的品牌名中，還有一個(gè)帶有中文及東方色彩的名字引起朗標(biāo)研究人員的注意，那就是微軟下屬公司針對(duì)手機(jī)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的全新操作系統(tǒng)ZenZui。一個(gè)中國(guó)人如果看到這樣的名字，他很有可能會(huì)誤以為這是哪個(gè)本土公司的產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)英文名字的構(gòu)成和中文里的拼音如出一轍。在微軟中文輸入法中輸入ZenZui，可以輕易得到怎最、怎醉、譖嘴等一組中文字組和。但根據(jù)其公司網(wǎng)站上的資料來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)人員卻是地道的西方人。
 
    通過(guò)進(jìn)一步的研究，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字其實(shí)可以分為兩部分，Zen和Zui。從這個(gè)系統(tǒng)的中心意義——“可縮放的用戶界面（Zooming User Interface）” 來(lái)看，Zui其實(shí)就是其英文開(kāi)頭字母的縮寫形式。而Zen在英文中解釋為禪宗，是中國(guó)佛教最主要的一個(gè)宗派，為無(wú)說(shuō)而說(shuō)，無(wú)言之道。修禪之人講究一個(gè)內(nèi)在的自我覺(jué)醒和自我發(fā)現(xiàn)。這個(gè)命名和拼音在語(yǔ)音上的相似如果只能算是一個(gè)巧合的話，那ZenZui網(wǎng)站上的一段話也許能給我們更多的啟示：它把“ZenZui體驗(yàn)”形容成一種“通往個(gè)人定制空間的入口，在一些列的方塊中直接包含著你生活方方面面。”這段話的后面還寫道：“在ZenZui中，我們相信因緣即商道。”我們無(wú)從探究系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者是否想要賦予這個(gè)新的系統(tǒng)以禪學(xué)精髓，但是我們能深深感到從產(chǎn)品命名中所透露出來(lái)的哲學(xué)理念。
 
    無(wú)論從語(yǔ)言學(xué)還是從內(nèi)層含義，這個(gè)新的命名都明顯區(qū)別于最近出現(xiàn)的其他高新產(chǎn)品，如：Vista(微軟新的視窗操作系統(tǒng))以及iphone(蘋果公司的移動(dòng)電話)。由于加入了東方特色，ZenZui的尖端科技更增添了一絲人文色彩，而其特別的構(gòu)成形式，也更加深了人們對(duì)其的印象。一旦其拿出成熟的產(chǎn)品，相信東西方市場(chǎng)都將對(duì)它產(chǎn)生相當(dāng)?shù)臒崆椤?br />  
    全球化是現(xiàn)今世界發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)東方文化日益受到世界矚目的時(shí)候，西方的命名領(lǐng)域已經(jīng)敏銳地關(guān)注到了這一點(diǎn)。就在今天，或許你該開(kāi)始考慮為你的新產(chǎn)品找一個(gè)獨(dú)一無(wú)二浸透東方韻味的國(guó)際品牌名。

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