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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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你知道怎樣給品牌命名嗎？－－雜談產(chǎn)品命名的學問

時間：2017-10-28 00:57:14 來源：設計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
在信息爆炸的今天，我們每天都要接觸大量廣告的信息，廣告中有效的信息首先是要讓消費者能夠記住的信息。廠家競相在各種媒體上花費大筆的資金做廣告，而不是每一個廣告都能被消費者所記住的，而一個能給人留下深刻印象的名字至少能減少廣告推廣的成本。不少廠家在廣告片的制作上和播放時段的選擇上能夠一擲千斤，但卻常常忽視了命名的重要性。具有吸引力的是為產(chǎn)品起一個好的名字的成本是很低的，尤其對于一些經(jīng)費不寬余的企業(yè)，因而在產(chǎn)品名字上多花一些功夫是很值得的。 

 

　　我們經(jīng)常看到電視里不厭其煩的重復播放某一段廣告，想來就是因為廠家想讓消費者牢記住廣告的產(chǎn)品，一個產(chǎn)品的廣告要播放十遍才能讓消費者記住，如果有一個好名字也許只用一遍就可以達到相同的效果。健特的腦白金的廣告也是因為有特點從而給電視觀眾留下了深刻的印象，從而被稱為成功廣告之一。有些人常認為國內(nèi)某些廣告太沒有層次（Class），事實上，廣告并無Class高低之分，只有功能、效果好壞之別，所謂的高class廣告也只不過是看中了個別人的虛榮心而投其所好罷了。 

　　一個好的，有創(chuàng)意的名字不僅可以加深消費者的印象，加強廣告的效果，還可以起到更大的作用，可以說一個有好的名字是一個好的品牌的基礎，命名有時不僅是名字那么簡單，它是產(chǎn)品整體概念的重要的一部分，與服務和外延的產(chǎn)品都有關系。好的命名不僅是一個名字的文字游戲，也是對產(chǎn)品的一個新的認識和改進。有時一個命名的過程就是對產(chǎn)品的整體的策劃的過程下面舉幾個例子來說明它的作用。 

　　1 比如PDA改名叫商務通，就把消費者原來對PDA的一些認識改變了。而同樣是PDA，賣給學生的就叫文曲星。 

　　2 一家白酒廠家想捐贈一批白酒給出國參賽的運動員，但運動員平時是煙酒不沾的，捐贈白酒顯得有點不倫不類。這怎么辦呢？當年公關大師鐵流就把企業(yè)贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”，一下雙方皆大歡喜。 

　　3 馮小剛的電影僅僅是在春節(jié)期間上映，起名叫“賀歲片”就贏得了巨大的票房！頓時引得眾多“賀歲片”爭相上映。 

　　4　幾年前在北京的遠郊區(qū)縣有了叫“桃花節(jié)”的活動，之后各種“節(jié)”就多了起來。大興西瓜節(jié)，順義啤酒節(jié)，中關村的電腦節(jié)，濰坊的風箏節(jié)等等等?？傊彩桥e行一次活動都可以命名為“**節(jié)”。據(jù)說有的地方上就因為辦“節(jié)”而拉動了經(jīng)濟的發(fā)展。 

　　那么在命名時要注意一些什么問題呢？ 

　　命名的要求首先是要簡潔醒目，易讀易記。如BENZ BMW SONY。 還要能給人以美好的聯(lián)想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成，代表的意境令人神往企業(yè)品牌建設。萬寶路的名字還能引出一段詩樣的文字，MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。 

　　在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方，伸出一個不算小的廣告牌子介紹一種手表，表名是由英文的一個女孩子的名字Juvena翻音過來的，叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點聯(lián)想力的消費者，大概都不會對此牌手表有興趣--此表一買好象就要遭人搶劫了。所以說，首先的一點就是不要用那些引起人們不愉快聯(lián)想的字眼。就象這個“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。 

　　美國就曾出口一批質量上層的網(wǎng)球到日本。結果卻一直銷路不佳。經(jīng)過了解才知道，在日本“4”與“死”讀音相似，而這些羽球都是4個一小包裝的，他們忙改為3、6一盒。我國也曾犯過類似的錯誤。出口了一批品質優(yōu)良的“白象”牌網(wǎng)球鞋至英國，結果卻無人問津。原來在英國“白象”象征著失敗。 

　　名字如果有特點就能給人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當”酒家，其他的不談，單是名字真是讓人久久不忘。 

　　現(xiàn)在很多的企業(yè)都流行把產(chǎn)品的名字跟“金，銀”搭上關系，腦黃金，腦白金，金六福，黃金搭檔，海王金樽，海王金牡蠣。名字中有個“金”字到是的確給人以高檔的感覺。 

　　在起名時要考慮的東西還有很多。宏基集團在命名是考慮了ACER的A字母開頭會在按26個字母順序排列的名單表中占據(jù)第一位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時就總是先看到ACER的位置排在前幾位。而且請注意-----這是免費的。 

　　在起名中要注意名字的諧音。有一家娛樂城起名萬樂，諧音成了“完了”。不是給人的感覺很不好嗎？還有一家企業(yè)叫“萬馳”，兩個字的拼音字頭是“WC”。這種簡寫的名字企業(yè)是不敢做成招牌掛在門口的吧。 

　　命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天的很多企業(yè)很重視品牌的命名。在美國2001年為品牌命名的 業(yè)務收入就達到15億美圓！命名已經(jīng)在美國形成了一個學科甚至是產(chǎn)業(yè)。所以銷售產(chǎn)品也好，樹立品牌也好，請先走好命名的第一步。 

 
關鍵詞： 品牌命名|
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