寶珀床墊 | 締造單品類獨角獸品牌
戰(zhàn)略結(jié)果：  
通過豪禾的策略分析，寶珀品牌全新升級，從產(chǎn)品競爭階段過渡到理念競爭的維度，改變了市場混戰(zhàn)的局面，突出重圍，今年雙十一大戰(zhàn)銷量翻三倍！ 
 
寶珀床墊簡介
“寶珀”是荷蘭ENKEV（英克孚）與中國愛得福的合作品牌，寶珀是專業(yè)的乳膠床墊品牌。產(chǎn)品的設(shè)計聯(lián)合了荷蘭、比利時、中國的人體工學(xué)專家。將植物中提取的天然纖維，利用高新科技植入床墊、枕頭等產(chǎn)品中，拋棄了化合雜質(zhì)和支架，并采用泰國天然進口乳膠，打造出理想的純天然寢具用品。
 
洞悉乳膠床墊市場混戰(zhàn)，改變競爭格局的品牌升維之路。
床墊的進化就是原材料的進化，遠在1958年乳膠床墊就被英國人發(fā)現(xiàn)，但因為造價高昂等原因，并沒有普及開來，后來經(jīng)過工藝的不算進化， 乳膠床墊才逐漸普及，因為東南亞盛產(chǎn)橡膠樹，乳膠床墊以泰國為最，這就是說寶珀的競爭對手，不僅有國內(nèi)的品牌，國外特別是泰國代購更是影響銷量的直接原因，而國內(nèi)的品牌，大多是處于產(chǎn)品競爭的階段，在這種情況下，寶珀如何找到自己發(fā)展方向？改變競爭格局，打破發(fā)展瓶頸，是豪禾需要協(xié)助寶珀解決的問題。
 
 
 
行業(yè)及競品分析：各品牌相差不大，寶珀突圍前景可觀
知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，在豪禾調(diào)研團隊歷時1個月的品牌調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)，乳膠床墊行業(yè)有兩大陣營：一是泰國品牌的陣營，渠道多為代購，海淘品牌，價格普遍偏高。二是國內(nèi)品牌，價值點描述同質(zhì)化嚴(yán)重，價格普遍較低，大家相差不大，價格在消費者決策中的重要因素。所以獨特的品類塑造能拉開和競品之間的差距。
 
 
 
 
寶珀品牌升級之路：從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營理念
多年的品牌策略服務(wù)，以及消費者調(diào)研告訴豪禾，消費者對于業(yè)務(wù)范圍的認(rèn)知不同，將顯著影響企業(yè)的品牌聯(lián)想界定。
從賣產(chǎn)品到賣生活方式的升級。
 
任何一個偉大品牌的塑造之道都是一個由內(nèi)而外的過程。這個過程可以簡單的總結(jié)為：
“心到”——發(fā)自內(nèi)心的相信要做的事情，清晰的理解為什么這樣做？
“手到”——真正的付諸行動，并創(chuàng)造看得見的改變。
“口到”——最后，告訴別人，你所做的一切。
品牌定位——泰國天然乳膠形態(tài)創(chuàng)新者
80/90后逐漸成為消費群體主力的今天，品牌體驗逐漸成為消費者非常重視的一個因素，他們希望品牌帶來的不只是產(chǎn)品的價值，更重要的是情感價值，符合消費者價值觀，氣質(zhì)的產(chǎn)品附加價值。
 
 
我們競相追逐，我們迷茫、內(nèi)心極不安定，我們在不斷追趕的路上，不斷自我迷失。每值夜晚，我們才是真正的自己，才是一天中最享受的時刻。消費者是追求健康的、是重視品質(zhì)的，更是需要不斷的放松享受來緩解白天的迷茫追逐的。
健康追求+泰國優(yōu)質(zhì)認(rèn)知+放松享受消費體驗。
寶珀品牌升級策略——自我價值追求者的高效睡眠工具。
 
 
寶珀的品牌Slogan暨核心價值主張——睡寶珀，泰享受
品牌核心價值主張，是依據(jù)品牌定位， 在一定時期內(nèi)的策略表達，寶珀作為泰國天然乳膠形態(tài)的創(chuàng)新者，品牌核心價值主張突出泰國原來進口的優(yōu)勢，是迎合消費者認(rèn)知的表達，也是強占寶珀=泰國消費者心智的階段之一。
 
全方位構(gòu)建寶珀品牌理念體系。
 
 
重拳出擊、爆款打造：玩轉(zhuǎn)“泰度”系列
在競爭混亂的乳膠床墊行業(yè)，重拳產(chǎn)品是打開市場，差異化競爭的必由之路，完善寶珀的品牌理念，更好的與消費者溝通，依靠的還是產(chǎn)品，以及品類的創(chuàng)新。
這是一個人人講態(tài)度的時代，有態(tài)度是80/90后非常認(rèn)可的一種價值觀，寶珀的態(tài)度就是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更天然的乳膠，更先進的工藝，更享受的床墊。
 
 
 
 
視覺升級：品牌升級策略轉(zhuǎn)變的必須
品牌視覺形象，是品牌核心價值觀，品牌核心理念的視覺凝練。在豪禾為寶珀理念體系的構(gòu)建，寶珀品牌維度的改變等到認(rèn)可后，豪禾還為寶珀升級了品牌視覺形象。
 
 
如同寶珀一樣，很多品牌在建設(shè)初期，更多的精力在產(chǎn)品的開發(fā)，質(zhì)量的提高，對于品牌構(gòu)建并沒有予以足夠的重視，但是當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段之后，品牌定位不清晰，就會影響企業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，達到品牌的瓶頸期，這時構(gòu)建更完整的品牌體系，品牌升級，就成為品牌突破瓶頸期的必由之路。
豪禾，品牌升級實效機構(gòu)，助您收獲品牌碩果！

  寶珀全案升級案例 - 1.11 http://www.xinhuafagroup.com/uploadfile/2018/0116/20180116014814872.docx