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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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喔喔戰(zhàn)略升級(jí)四步走！ 新方向，新氣象-喔喔品牌升級(jí)

時(shí)間：2017-10-25 19:12:48 來(lái)源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)
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全新LOGO，傳統(tǒng)糖果升級(jí)換裝

喔喔?jìng)鹘y(tǒng)LOGO形象鮮明，容易記憶，已經(jīng)成為一代人心目中的經(jīng)典，然后新一代年輕群體已然成為消費(fèi)主流，對(duì)審美的定位提出了新的要求。喔喔從卡通版公雞變成了大紅雄雞形象，以更年輕、更時(shí)尚的風(fēng)格面向市場(chǎng)。喔喔核心產(chǎn)品奶糖依然勢(shì)頭強(qiáng)勁，但牛軋?zhí)?、酥糖、花生糖、姜糖、?huà)梅糖、陳皮糖、薄荷糖、椰子糖、軟糖、水果糖、澆注硬糖等15類(lèi)主流糖果也將進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)。而散裝、定量裝、禮盒裝等規(guī)格滿(mǎn)足了不同渠道需求，且新老包裝升級(jí)換代迎合了年輕消費(fèi)者的審美特征。其中“喔喔”奶糖的喜慶包裝，大紅色與金色LOGO組合，既顯尊貴又彰顯喜慶，適合喜慶市場(chǎng)的濃厚氛圍。



 

 

2

 

涉足IP營(yíng)銷(xiāo)，“小黃人”備受矚目

現(xiàn)今食品行業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)的熱度依舊不減，年輕消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品質(zhì)量，也關(guān)注產(chǎn)品的品牌故事以及豐富的文化內(nèi)涵。IP可以將品牌人格化，賦予品牌更多情感，通過(guò)情感、文化的方式與用戶(hù)互動(dòng)，從而提升品牌的價(jià)值以及增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度。“小黃人”系列棒棒糖、奶味硬糖、椰子硬糖、什錦棒棒糖等系列新品全面上市，未來(lái)還將設(shè)計(jì)更多有趣、新穎、美觀的包裝。








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一點(diǎn)帶面，從單一奶糖到大休閑

單一糖果已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾消費(fèi)者日益豐富的物質(zhì)需求，喔喔以點(diǎn)帶面，以糖果為根基，繼續(xù)夯實(shí)烘焙領(lǐng)域，推出了松塔系列、涂層蛋糕系列、面包蛋糕系列、蛋卷系列、餅干系列等共計(jì)200余款新品，打造大休閑王國(guó)。喔喔集團(tuán)董事長(zhǎng)/總裁戴明順公開(kāi)表示：“未來(lái)，‘喔喔’將從糖果品牌向綜合性食品品牌進(jìn)行延展，并期待在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番，利用五年時(shí)間踏上資本轉(zhuǎn)型上市發(fā)展之路。”喔喔不僅重視休閑產(chǎn)品品類(lèi)的豐富，也在不斷改進(jìn)包裝，為年輕消費(fèi)者提供年輕化、時(shí)尚化、多樣化的包裝風(fēng)格。2017年，新品一經(jīng)發(fā)布立即引起了行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注以及消費(fèi)者熱情的回響，發(fā)展前景一片大好。


 

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精耕細(xì)分市場(chǎng)，重磅打造億元單品

糖果行業(yè)的疲軟迫切要求發(fā)掘更深層次的用戶(hù)和更具潛力的市場(chǎng)，因此婚慶市場(chǎng)的破冰意義重大?；檠绯韵蔡堑膫鹘y(tǒng)源于中國(guó)根深蒂固的文化底蘊(yùn)，購(gòu)置費(fèi)用高達(dá)數(shù)千甚至上萬(wàn)元，這也是喜糖市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的根源所在。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年喜糖市場(chǎng)容量近400億元，并保持每年超過(guò)10%的速度增長(zhǎng)。當(dāng)前，隨著85后、90后成為婚慶市場(chǎng)的主流消費(fèi)者，喜糖的高端化、時(shí)尚化的改革勢(shì)在必行。喔喔“情牽一生”系列正是為了填補(bǔ)喜糖市場(chǎng)的空缺量身打造的喜糖系列產(chǎn)品。通過(guò)版權(quán)標(biāo)識(shí)打造喜糖爆品，在喜糖市場(chǎng)上占有一席之地。與此同時(shí)，豐富的品類(lèi)、新穎的包裝、多種的規(guī)格滿(mǎn)足了喜糖市場(chǎng)的差異化和多元化升級(jí)走向，烘焙產(chǎn)品也在婚慶渠道呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 

在傳統(tǒng)糖果行業(yè)的萎靡不振、國(guó)際品牌的大量涌入以及消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型升級(jí)等多重壓力下，喔喔抗住壓力，進(jìn)行了重大改革，不僅是產(chǎn)品、品牌、甚至是管理模式等都進(jìn)行了徹底的蛻變。“雞”同“吉”同音，寓意積極向上、吉祥如意，喔喔一直堅(jiān)守本質(zhì)又積極創(chuàng)變，未來(lái)，還將有更多驚喜，敬請(qǐng)期待！


關(guān)鍵詞： 新氣象| 方向| 戰(zhàn)略|
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