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設(shè)計(jì)需要哲學(xué)

時(shí)間：2017-03-19 20:09:49 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
很多時(shí)候，我們經(jīng)常自我解嘲，大師畫的圓特別的圓，大師畫得線特別的直。

很多經(jīng)典作品看似簡(jiǎn)單得沒(méi)有東西，一線一圓即成作品，簡(jiǎn)直有辱我們出神入化的軟件應(yīng)用技術(shù)?？墒菫槭裁此麄兊臇|西那么耐看，而我們的東西，幾眼就看穿了呢？

尤其是新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，注重外形，注重策略，更注重設(shè)計(jì)之外的一樣?xùn)|西，如果非得用一個(gè)詞，就用“哲學(xué)”吧。

有哲學(xué)的設(shè)計(jì)，表里一致，有所想，有所為；而沒(méi)有哲學(xué)的設(shè)計(jì)，表里是不一致，今天看到這個(gè)好，就學(xué)這個(gè)，明天看到那個(gè)好，就學(xué)那個(gè)，完全沒(méi)有自己的主張；有哲學(xué)的設(shè)計(jì)很堅(jiān)持，堅(jiān)信自己目前做的那套是深思熟慮，經(jīng)得起任何推敲（當(dāng)然它的確如此）；而沒(méi)有哲學(xué)的設(shè)計(jì)，只為外表的美麗而活，但是卻很脆弱，一句輕輕的話就可以將這樣的設(shè)計(jì)抨擊的體無(wú)完膚；有哲學(xué)的設(shè)計(jì)，很貴（當(dāng)然是指錢），很自信，設(shè)計(jì)師很有尊嚴(yán)，和客戶是平等對(duì)話的；沒(méi)有哲學(xué)的設(shè)計(jì)，很便宜，甚至很低賤，完全成為客戶的設(shè)計(jì)工具；有哲學(xué)的設(shè)計(jì)師是勇士，對(duì)任何以金錢為工具的欺凌勇于挑戰(zhàn)，對(duì)自己有價(jià)值的設(shè)計(jì)卻柔情萬(wàn)種，呵護(hù)有加，不愿舍棄，甚至以死相逼；而沒(méi)有哲學(xué)的設(shè)計(jì)是個(gè)懦夫，為五斗米折腰，即使好不容易來(lái)的一個(gè)閃光，也會(huì)輕易被客戶吹滅。

做設(shè)計(jì)即做人，似乎說(shuō)得太大了。

我們不追求外表的華麗，很多有哲學(xué)的設(shè)計(jì)，一開(kāi)始并不為人所接收，但是長(zhǎng)久傳播和對(duì)無(wú)數(shù)人的感化，成為一種全新的設(shè)上海產(chǎn)品包裝計(jì)理念。

這里我提下可口可樂(lè)今年全球的設(shè)計(jì)哲學(xué)，從前幾年的復(fù)雜繁復(fù)的設(shè)計(jì)理念，掉了180度彎，完全進(jìn)入干凈得只剩下logo和紅色的設(shè)計(jì)。我們看看Turner Duckworth是怎么說(shuō)明他們的這個(gè)項(xiàng)目的哲學(xué)理念的：over the years Coke’s visual identity had become cluttered and uninspring,diluting the brand’s iconic status.Our design clarifies Clke’s identity by celebrationg its core brand elements.（在過(guò)去幾年里，可樂(lè)視覺(jué)識(shí)別變得很混亂和普通了，淡化了品牌核心圖形狀態(tài)。通過(guò)對(duì)可樂(lè)核心品牌元素的稱頌，我們的設(shè)計(jì)明確樂(lè)可樂(lè)的識(shí)別。）從翻譯的口氣上看，這個(gè)公司很牛，對(duì)原來(lái)的品牌識(shí)別他們認(rèn)為很混亂和普通，他們的哲學(xué)就是重新回歸可樂(lè)最經(jīng)典的狀態(tài)，并且用非（無(wú)）設(shè)計(jì)的手段，重新設(shè)計(jì)了所有包裝，包括零度可樂(lè)，香草可樂(lè)。這樣的哲學(xué)理念，當(dāng)齊刷刷的出現(xiàn)在所有可樂(lè)包裝上時(shí)，便成了一種體系，不是無(wú)頭無(wú)腦的設(shè)計(jì)師或老板今天拍板的，雖然我不敢說(shuō)它的效果如何，但是它確實(shí)做到設(shè)計(jì)的最上層的哲學(xué)，無(wú)勝于有。

多么中國(guó)式的哲學(xué)啊，當(dāng)古代中國(guó)人在強(qiáng)調(diào)少即多（水墨畫）的風(fēng)格時(shí)，而現(xiàn)在我們似乎已經(jīng)完全遺忘，尤其是在商業(yè)設(shè)計(jì)中。

我犯過(guò)太多這樣的錯(cuò)誤了。希望從這篇文章中得到反省和解脫。

 

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